主播爭霸戰

　　美國電視新聞界最近又傳換將風。通常，只有三大電視網全國聯播晚間新聞主播換人，才會被同業當成新聞。2017年10月底，曾經引領風騷一時的美國哥倫比亞廣播公司（CBS）新聞部宣佈，由那時才43歲的年輕的新生代主播「傑夫葛洛」（Jeff Glor），主播CBS晚間新聞，而撤換從1989年就一直為CBS效力的老牌記者「史考特．佩利」（Scott Pelley）。傑夫葛洛能以43歲的年紀，就坐上CBS晚間新聞主播的主播台，在CBS歷史上相當不容易。或許有不少人知道，CBS新聞當初是由華特克朗凱打出名聲，由丹拉瑟接棒之後，仍然是美國相當權威的全國電視新聞。但在丹拉瑟2005年3月，因為誤信假消息，錯報美國前總統小布希，疑似享受兵役特權的新聞，引發全美軒然大波，黯然離開他叱吒25年的CBS晚間新聞主播台之後，CBS晚間新聞就像是中了魔咒一樣，收視率再也拉不起來。

　　丹拉瑟離開之後，CBS破格找來曾經在美國廣播公司（ABC）與國家廣播公司（NBC）都頗受歡迎的女主播「凱蒂．庫瑞克」（Katie Couric），擔綱CBS晚間新聞。凱蒂庫瑞克在CBS至少創下兩個紀錄，她不但是CBS晚間新聞有史以來，所聘用的第一位專職女主播，先前的宗毓華還不算；因為在宗毓華那個時候，丹拉瑟仍然主掌新聞編輯大權，因此凱蒂庫瑞克應該才算是第一個完全能夠全盤掌控CBS晚間新聞的女性。其次，凱蒂庫瑞克也是CBS晚間新聞有史以來，第一個不是從CBS新聞部基層爬昇，而是由外面找來的當家主播。在美國，三大全國電視網的晚間新聞主播，幾乎等同於電視台門面，重要性不言可喻。因此，CBS大膽聘用凱蒂庫瑞克，也是為CBS晚間新聞下了一劑猛藥，希望她能夠幫CBS扳回低迷不振的晚間新聞收視率。畢竟，CBS曾經是「華特克朗凱的殿堂」，是美國人一度最相信的新聞來源；之後江河日下，曾經在CBS新聞部工作過的人，自是相當不甘，這也可以理解。

　　不過，凱蒂庫瑞克在CBS待了五年之後，2011年五月，也是下台一鞠躬。當然，凱蒂庫瑞克仍然沒有具體拿出收視成績，是她離開CBS晚間新聞的可能原因之一；然而後來她自己也透露過，她之所以選擇離開CBS，其中一個很重要的理由就是她覺得「束縛重重，施展不開」。凱蒂庫瑞克在CBS，做了不少改革，並且建立她自己獨特的播報模式。但是，據瞭解，一些老CBS新聞人，對凱蒂庫瑞克式維新，相當不以為然，都覺得抹煞了從華特克朗凱以來的CBS固有傳統。最有力的一個證明是：接替凱蒂庫瑞克，出任CBS晚間新聞主播，由CBS自己培養出來的老牌新聞記者「史考特．佩利」，在坐上主播台之後，全盤推翻凱蒂庫瑞克所建立起來的一切，恢復到以往丹拉瑟的播報格式。那個時候，丹拉瑟還稱讚史考特佩利「幹得好」。由此也可知，其實連已經離開CBS的丹拉瑟，其實都不認同凱蒂庫瑞克在CBS時代的做法，因此，凱蒂庫瑞克為什麼會離開CBS，似乎也就藉此，不言自明了。

　　然而諷刺的是，史考特佩利改回丹拉瑟時代的播報模式，收視率卻沒有跟著起來；尤其在ABC祭出猛藥，把人氣頗高，甚至讓有「史上最帥新聞主播」名號的大衛．繆爾（David Muir）坐上晚間新聞主播台之後，ABC晚間新聞與其他兩家全國電視網晚間新聞的差距，拉得更大了；而曾經風光一時無兩的CBS，竟然長期淪為老三，當然讓CBS相當沒面子。不過，CBS仍然願意再給史考特佩利一次機會，他們為史考特佩利打造了全新的片頭、全新的佈景，期待藉由格式的更新，抓住年輕人；再由史考特的老成，穩住老年人，原本CBS高層滿心盼望，這樣的改變，至少能取代NBC晚間新聞的老二地位，之後再慢慢試著挑戰ABC的大衛繆爾。不過這樣的試驗，證明失敗，CBS晚間新聞的收視率，仍然排名最末。CBS高層思索再三，認為從ABC晚間新聞的成功經驗來說，只有年輕主播才能吸引年輕人。因此他們毅然決然換掉坐了六年主播台的史考特佩利，而換上年紀與資歷都跟ABC大衛繆爾不相上下的傑夫葛洛。並且，傑夫葛洛也創下了CBS晚間新聞有史以來，最年輕當家主播的紀錄。可是，對比一年多前，傑夫葛洛意氣風發坐上主播台的樣子，一年多之後，CBS倉皇把他比當初，以拉下史考特佩利的方式，更不堪的手法，撤換他的情況看來，完全資本主義掛帥美國電視新聞業界，毋寧更為殘酷，簡直像是穿著西裝的野獸。許多人為傑夫葛洛抱不平，因為他不但是CBS最年輕的晚間新聞主播，也是CBS報導時間最短的晚間新聞主播，他的年紀還輕，CBS這樣踐踏他，讓他以後在業界，還要怎麼過？

　　從上面對CBS晚間新聞頻頻換主播的簡單描述，我們至少可以得到三點結論：第一、商業電視台的所有考量都非常簡單，就是盈利掛帥。只要收視率不好，就得立即換人，電視台是有股東的，也是要生存的，不存在什麼黑手不黑手的事。第二、如果收視率不好，當換背景、換片頭音樂、換格式；主播站著播、坐著播，都拉不起收視率的時候，其實沒有人真的知道觀眾，確實想看什麼，也許有的時候，真的就只是收視習慣而已。第三、或許也是最重要的一點，那就是如果怎麼換人，收視率都還是拉不起來的話，那麼或許其實真正有問題的不是主播，而是整間公司。一沙一世界，CBS晚間新聞的起起伏伏，又何嘗不反映出世間萬事萬物的興衰更替呢？