編輯嚴選

作品還沒完成就上架銷售的策略與作法

閱讀時間約 4 分鐘
方格子平台目前正全面開放公測「一次打包、永久享受」的單次購買模式,我正好有一點經驗,趁此機會跟大家分享一些想法,以及具體作法有哪些需要考慮的細節。
寫一本書,或創作任何一種作品,往往需要付出大量的心力和時間。作者要冒的一個風險是,她很難確定花了這麼長時間、嘔心瀝血的創作,最終到底能否獲得讀者的青睞。
有一種類似群眾募資的作法,是完成部分創作之後便隨即上架銷售,讓讀者「先買先享受」。這種方式,傳統紙本印刷出版很難實現,電子書卻非常容易。
以電子書來說,還沒寫完就上架銷售,有人叫它 beta 書(或 alpha 書)。美國一些比較知名的出版社也有採用此模式,例如:Manning、Apress,這兩家出版社所出版的書,是以資訊技術(information technology)為大宗。目前我也只有看到資訊技術類型的電子書才有 beta 書,其他類型如散文、小說等,則沒有發現。我想這是因為資訊技術翻新速度快,讀者比較有先買先學的動機。
天下武功,無堅不摧,唯快不破。

—— 火雲邪神,《功夫》
「邊寫邊賣」對作者和出版社至少有個兩個好處:一是書還沒寫完就有收入進帳,二是搶佔市場先機。對於一些講究新穎題材的書籍,搶占先機至關重要。速度越快,就能越早發現創作過程中可能遭遇的問題,加速問題解決與反饋的過程。此外,快速進入市場,也可能讓還在考慮市場策略的競爭對手退卻,或者比對手先一步搶灘成功
如果你也打算還沒寫完就先出版,那麼接下來的問題會是:究竟要寫到什麼程度才能出版呢?可以寫完一兩章就先上架銷售嗎?如何訂價?
以上問題沒有標準答案。我認為,至少要擬出一份全書的章節大綱,而且完成 30% 左右的初稿,才來考慮是否提前出版,會是比較保險的作法。如果你對整本書的結構都還沒有想法,只是任憑腦袋想到哪兒就寫到哪兒,那麼最好還是戒急用忍,不要太早公開你的作品,免得最終無法寫完,或草草結尾,導致預先花錢支持你創作的讀者心生不滿。
剛才提到的 Manning 和 Apress 出版社,就我的觀察,他們的 beta 電子書在上架銷售之時,便已經有整本書的大綱,而在售價方面,即使僅完成一章而已,一樣是按照最終上市的價格來賣。那麼,對獨立作者來說,也適合採用這種作法嗎?

Beta 書如何訂價?

Beta 書的訂價方式可分為兩種,一種是上架的時候就以將來書籍完稿時的最終價格來銷售(如剛才提到的 Manning 和 Apress),另一種則是根據作品當前的完成度來逐步調高售價,亦即等到整本書全部寫完,要正式出版了,才決定最終的售價。
第一種訂價方式的好處是,書還沒寫完就以最終定稿的價格來賣,作者可提早獲得較高的收入、有激勵作用,而且能大致了解市場對此作品的興趣與需求。然而,要採用這種方式,最好先把整本書的章節大綱、寫作進度等,大致安排妥當(創作過程中當然可以隨時調整)。而且,作者必須兌現承諾,無論如何也得把書寫完,否則一旦失去讀者的信任,還有誰敢提前購買你寫的 beta 書?
在我買過的 beta 書裡面,曾經有一本電子書一直維持在 beta 版的狀態很多年,都沒有正式出版。有一天,我收到出版社寄來的電子郵件,通知我那本書夭折了,取消出版計畫了。對於已經付費購買那本 beta 電子書的讀者,出版社提供的補償方案是免費取得書店裡的任何一本電子書。對此補償方案,我欣然接受。
第二種訂價方式(價格隨作品完成度逐步提高)的好處是,讀者購買時壓力相對小一點,而且更划算。試以讀者的心理來推敲:「雖然不確定這位作者最後能不能寫完整本書,可是目前的售價很便宜,已完成的章節內容可說值回票價,買了也沒吃虧。更何況,當作者持續增加新章節時,我還可以免費取得新的內容,那等於是額外賺到的。」
另一方面,這種訂價方式對作者的壓力也比較小——畢竟沒有事先收取超過書本內容的金額。即使萬一將來因為某些因素而導致書沒寫完,應該也不至於引發太大的風暴。不過,讀者內心恐怕還是難免會有失望和抱怨,對作者的信心也會降低。故無論採取哪一種訂價策略,最重要的還是有頭有尾,把書寫完。

結語

本文討論了「邊寫邊賣」策略所要考慮的事項。實施此策略的一個重點是速度(提早搶灘),另一個則是選擇訂價方式:是一開始上架就以最終訂價來銷售,還是隨著作品的完成度來逐步調高售價。
「邊寫邊賣」策略比較適合電子書,或者數位出版平台(例如方格子),因為數位作品的一個特色就是容易更新。然而,獨立作者仍須謹慎考慮,自己最終能否把作品好好寫完,以免剛開始為了求快(搶市場、預收版稅)而最終損害了自己的信譽。
本文摘自電子書《Leanpub 自出版實戰》(讀墨、Kobo 也有上架)
為什麼會看到廣告
13會員
23內容數
這裡有我寫作與自行(獨立)出版電子書的實戰心得與相關知識,包括:寫作與出版工具的使用、各出版平台的比較、電子書上架的逐步教學、行銷技巧、以及持續進行的出版實驗心得與發現。 如果您也想了解如何自行出版電子書,歡迎一起來學習、相互切磋。
留言0
查看全部
發表第一個留言支持創作者!
你可能也想看
迎新活動「方格新手村」:新格友註冊加入方格子,知名日料吃到飽餐券送給你! 👉 還不是 vocus 的會員嗎?點此註冊,參與新手村活動 👈 近期站上也出現了不少新格友,為了歡迎各位的加入,「方格新手村」隨之登場! 即日起,只要是新註冊帳號於活動期間內發佈 3 則文章,就有機會抽獎獲得知名日料吃到飽餐券。原格友也可以一起同樂,我們準備了小任
Thumbnail
2024-06-21
94
我的商品在購物平台上架就好,還是要自建網站呢? 網路上有那麼多的開店平台,要如何找出最適合自己的平台呢?其實每一個平台都有他的優、缺點,並沒有絕對的好壞,找出最適合自己才是重點;這次主要會從幾個方向來討論:上架商品的難易度、網路流量、網站架構自由度、網站的維護和資安、會員名單的收集。 基本上,我們大致可以分為三類: 1. 購物平台 ( e.g.
2021-07-30
0
還沒開始就結束的一天2021/07/21 【今日檢討與想法】 沒有額度真的只能坐吃山空...... 還沒開始就結束的一天。 【今日交易】 今天眨個眼就結束了 完全還沒開始阿~~~~~~ 做一下發現額度沒了,但是機會來了阿.......... 只能放棄了。 當沖含退:-1000
Thumbnail
2021-07-21
2
【武漢肺炎在日本】日本的科技防疫:東奧在即卻還沒上路的奧運APP(オリパラアプリ)各國在COVID-19疫情下,都會強化入境檢疫,但各國在如何落實「確保所有入境旅客都有關好關滿 14天」,則各有自己的一套。日本政府仍想靠著(自以為強大的)科技產業,企圖塑造日本版科技防疫很成功的故事,很可惜目前看下來沒有一個劇本成功⋯⋯
Thumbnail
致青春|還沒開始就結束的歲月這是晏書彤將滿十八歲的那年夏天,余侍而也在裡面。青春,對大部分人來說是五色斑斕、金光燦燦的歲月。但對書彤來說從不是那麼容易。在還沒有太多轉圜的年紀,誰沒有一兩件不為人知的祕密;誰沒有一兩段,還沒開始便生生被自己結束的物語。 燕在天邊愛上了水中的魚。但終究,終究還是此情難寄...
Thumbnail
2021-06-24
1
正能量吸引力法則(2)—不能改變事情就改變想法,還沒發生的事情就相信即將發生我不是心靈導師,也非人生教練,只是一個被傷過,感受過心中之痛的普通女生……
Thumbnail
2020-10-08
7
沒有作品是完美的,就好比人生偶像創作歌手陳書瑋在車上問我 : 「如果專輯沒有發揮到當下的極限,會不會覺得遺憾?」我想了一下,遺不遺憾好像不是做專輯的重點,隨著時間和自己的能力提升,面對之前的作品一定會有更多的想法。要說遺憾的話,回顧之前每個作品都有滿滿的遺憾可以說XD #那就照著自己的步調走吧!緩慢但充實飽滿地走著。也希望在這
Thumbnail
2019-06-19
1
迎新活動「方格新手村」:新格友註冊加入方格子,知名日料吃到飽餐券送給你! 👉 還不是 vocus 的會員嗎?點此註冊,參與新手村活動 👈 近期站上也出現了不少新格友,為了歡迎各位的加入,「方格新手村」隨之登場! 即日起,只要是新註冊帳號於活動期間內發佈 3 則文章,就有機會抽獎獲得知名日料吃到飽餐券。原格友也可以一起同樂,我們準備了小任
Thumbnail
2024-06-21
94
我的商品在購物平台上架就好,還是要自建網站呢? 網路上有那麼多的開店平台,要如何找出最適合自己的平台呢?其實每一個平台都有他的優、缺點,並沒有絕對的好壞,找出最適合自己才是重點;這次主要會從幾個方向來討論:上架商品的難易度、網路流量、網站架構自由度、網站的維護和資安、會員名單的收集。 基本上,我們大致可以分為三類: 1. 購物平台 ( e.g.
2021-07-30
0
還沒開始就結束的一天2021/07/21 【今日檢討與想法】 沒有額度真的只能坐吃山空...... 還沒開始就結束的一天。 【今日交易】 今天眨個眼就結束了 完全還沒開始阿~~~~~~ 做一下發現額度沒了,但是機會來了阿.......... 只能放棄了。 當沖含退:-1000
Thumbnail
2021-07-21
2
【武漢肺炎在日本】日本的科技防疫:東奧在即卻還沒上路的奧運APP(オリパラアプリ)各國在COVID-19疫情下,都會強化入境檢疫,但各國在如何落實「確保所有入境旅客都有關好關滿 14天」,則各有自己的一套。日本政府仍想靠著(自以為強大的)科技產業,企圖塑造日本版科技防疫很成功的故事,很可惜目前看下來沒有一個劇本成功⋯⋯
Thumbnail
致青春|還沒開始就結束的歲月這是晏書彤將滿十八歲的那年夏天,余侍而也在裡面。青春,對大部分人來說是五色斑斕、金光燦燦的歲月。但對書彤來說從不是那麼容易。在還沒有太多轉圜的年紀,誰沒有一兩件不為人知的祕密;誰沒有一兩段,還沒開始便生生被自己結束的物語。 燕在天邊愛上了水中的魚。但終究,終究還是此情難寄...
Thumbnail
2021-06-24
1
正能量吸引力法則(2)—不能改變事情就改變想法,還沒發生的事情就相信即將發生我不是心靈導師,也非人生教練,只是一個被傷過,感受過心中之痛的普通女生……
Thumbnail
2020-10-08
7
沒有作品是完美的,就好比人生偶像創作歌手陳書瑋在車上問我 : 「如果專輯沒有發揮到當下的極限,會不會覺得遺憾?」我想了一下,遺不遺憾好像不是做專輯的重點,隨著時間和自己的能力提升,面對之前的作品一定會有更多的想法。要說遺憾的話,回顧之前每個作品都有滿滿的遺憾可以說XD #那就照著自己的步調走吧!緩慢但充實飽滿地走著。也希望在這
Thumbnail
2019-06-19
1