建立品牌形象、提昇轉單率！最適合小商家的 Instagram 微網紅行銷！
更新於 2020/09/08閱讀時間約 8 分鐘
在這篇文章，我們會分享 2020 的行銷趨勢：微網紅行銷，以及小商家使用微網紅行銷的效益，幫助中小型店家能夠找到最適合的行銷推廣方式，從競爭對手中脫穎而出，更有效的與消費者傳達品牌精神，達到品牌口碑推廣的效果！
隨著各種網紅逐漸佔據消費者的眼球，無論從商品代言、戲劇演出、晚會主持及廣告業配，今年最熱門的行銷趨勢絕對非網紅行銷(Influencer Marketing)莫屬，許多品牌及廠商，都紛紛希望透過網紅的影響力＆號召力，來吸引網紅粉絲＆潛在消費者的目光。
因為網路時代持續進化，消費者的購買習慣也跟著改變，有 69% 消費者會在網購之前做功課，其中更有 75% 消費者會蒐集多管道的購物經驗，試想看看我們都有類似購物經驗：在購買商品時，先上網搜尋開箱或是評價，再來決定是否要下單購買，而我們搜尋的內容都是由網紅、部落客或是網友所分享的消費經驗，並依據他們的經驗做為最後是否購物的依據！
再加上自媒體與網路平台的便利性，任何人願意分享的人，無論是自己架站或是在社群平台發佈內容，都有機會能觸及消費者，造成網路評論爆量及訊息破碎化的現象，也剛好造就了網紅行銷的崛起。
所謂網紅的定義是：
- 在個平台累積了一定的粉絲數（追蹤者）
- 在某個領域或產業有一定的公信力
- 對網路聲量有舉足輕重的影響力
在台灣主要流行的網紅平台有很多，如：Instagram、Facebook、YouTube、部落格或是最近很夯的廣播等，也因為這些主流平台能吸引的追蹤者不盡相同，因此多數網紅不僅經營一個平台，而每個平台的經營方向也不太一樣，本篇會以 Instagram 平台為例子，為大家分享為什麼你會適合使用網紅行銷！
在 Instagram 找網紅，推廣品牌！
以 Instagram 做為主要的網紅推廣平台以漸漸成為商家主流，在 Mediakia 的網紅行銷報告中，有 89% 的行銷人員認為 Instagram 口碑推廣策略非常重要，且有 69% 的行銷人員更計畫在 Instagram 上投入更多行銷預算，而這個數據比排名第二的 YouTube (11%) 多出六倍。也因為 Instagram 持續推出新功能，在報告中也指出三種最有效的網紅口碑行銷的內容是：Instagram 貼文（78%）、Instagram 限時動態（73%）及 YouTube 影片（56%），也因此讓更多網紅投入經營 Instagram 平台，除此之外，也讓 Instagram 平台的行銷價值持續攀升。
當然，YouTube 做為網紅行銷平台同樣有其影響力及價值，但 Instagram 的「一鍵分享貼文＆限動」的便利性，讓 Instagram 可以被更多普通的用戶所廣泛使用，這也使得更多的內容創作者，甚至是微網紅在 Instagram 上快速成長，在 Instagram 持續流行、相對低的入門門檻的情況下，網紅與 Instagram 共生共存，其也將成為網紅行銷的主流平台。
什麼產業類型適合用 Instagram 做網紅行銷？
Instagram 平台特性以圖片美感呈現為主，你的服務內容或品牌精神，是否能利用圖片表達情境與美感則非常重要，正所謂一圖勝萬言，千萬不要小看 Instagram 的圖片貼文，在國外可是有一張照片 100 萬美金的合作案例，可見其平台的傳播力及影響力有多大！
而除了因應品牌特性適合度外，也要考慮到使用 Instagram 用戶以偏年輕族群為主，若你的品牌定位及目標客群在 18–30 間，且品牌或服務內容適合用圖片及限時動態來分享，則 Instagram 將會是你適合的網紅行銷平台！
綜合上述文章內容，我們會推薦美業，如：美容美髮、美甲、美睫，或是餐廳、旅遊導覽等類型的產業來使用 Instagram 做為網紅推廣平台，利用具吸引力的貼文來傳達品牌精神，吸引更多潛在消費者的目光。
與網紅合作時的注意事項
當然，網紅最吸引人的地方在於他們不僅具備與眾不同的個人風格，在長期經營下也與粉絲建立的不可動搖的認同感及信任關係，而在店主＆品牌主決定與網紅合作時，你可以嘗試以下的步驟：
- 明確列出推廣訴求：提昇品牌知名度、刺激購買轉單，及希望能置入的商品資訊
- 制定品牌合作企劃，依據粉絲數、互動率及貼文風格挑選適合的網紅合作人選
- 在分享推廣訴求＆確認網紅的風格後，請網紅製作初步企劃腳本
- 品牌方初步審核後，讓網紅自由發揮創意，並告知交稿時間
- 確認最終成本，設定排程發佈時間，將內容分享到指定平台
- 最重要的是一定要請網紅提供推廣數據以及粉絲留言回饋，做為下次合作的參考指標
小商家也能用 Instagram 找網紅，推品牌！
對於中小型店家而言，與動則以萬為單位計價的 Instagram 網紅合作絕非容易的事情，但這就代表小店家無法 Instagram 網紅推廣嗎？當然不是，我們能充分理解每個中小型店家的行銷預算都要花在刀口上，因此，特別在此為大家分享 Influenxio 圈圈 網紅合作平台，藉由他們的平台特性，中小型商家可以快速按照自己的行銷預算，找到適合的 Instagram 網紅合作！
Influenxio 圈圈 透過獨家的 AI 技術，會精準分類不同類型的網紅，從適合美業推廣 的美妝類網紅到旅行生活類應有盡有，只要輸入關鍵字即可找到合作對象！若你一次要找多位網紅合作時，也不用擔心找到天荒地老，當你找到適合的 3–5 位合作網紅後，系統也會透過資料庫幫你配對其他適合的網紅，幫你列出風格及條件相近的網紅，來參與你這次的網紅行銷活動。
千元開案，無需綁約
同時，最煩人的網紅報價問題 Influenxio 圈圈 也幫你解決了！Influenxio 圈圈 是自助式網紅媒合平台，並非一般的廣告代理商，也就是說，小店家有更多的自主性來找到適合的網紅做推廣，所需費用透明，從媒合到報價 100% 掌握所與網紅的所有合作流程，不用擔心預算又被剝了一層！
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
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越來越講求獨特、創意、故事性、個人化(個人覺得，就是要跟大家不一樣才會引人注目)
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