數位行銷｜別再迷信大咖網紅了，2020年行銷人該怎麼辦！
閱讀時間約 4 分鐘
剛好最近正在寫該如何和KOL合作的文章，就看到ikala將2020年的網紅行銷趨勢刊出，有興趣的人歡迎點下方連結，輸入資料後就可以下載報告書。
KOL Radar報告書的下載連結
首先，先借用裡面的內容簡介，讓大家快速了解報告書裡有哪些內容，針對這些內容，有三點蠻值得跟大家分享的
1.奈米網紅趨勢漸漲
2.席捲全球的 TikTok
3.網紅與社群電商
4.美妝產業案例：提提研 TTM
5.數據驅動的網紅行銷
重點一、即早替平台轉移做好準備
行銷主要是一個對人的工作，當大家習慣用哪些東西，自然行銷人就得去研究，正如同過去從電視到現在轉移到社群上，從早期的Facebook到現在的Tiktok都是類似的案例。
報告書中特別提到Facebook近年來演算法大幅調降，根據統計約從15%-2%，幾乎是一個不下廣告就無法生存、推播的平台。
以Z世代的族群而言，Facebook對他們來說幾乎是個絕緣體，Tiktok的互動性、變化性對於這些年輕族群來說，才是主要生活的平台，以影音作為主流，在未來的五年內應該仍會持續著。
如果不熟悉z世代這個名詞的話，請見下文
25歲以下「Z世代」大軍進職場你真的懂他們嗎？｜天下雜誌
當然，會不會有下一個tiktok突然竄出也不好說。
總之找到適合自己品牌、組織調性、內容的頻道，在接下來絕對是非常重要的事情，不用固守在Facebook之上。
重點二、流量轉換紅利
在報告書裡，這裡是以社群商務（social commerce）取代電商(e-commerce)，
在2020年，我們將看到更多的社群平台加入電商的功能
事實上，即便本身沒有電商的功能，目前電商和社群之間早已有高度的合作，不論是產品的曝光、網站的導購、會員經營等。
隨著社群加入更多的電商功能，這塊的發展會在2020年急劇發展，這也牽扯到另一個報告書中提到的內容
網紅攜手品牌打造沈浸式品牌商店
正因為KOL本身帶有一定的流量，也因此品牌與ＫＯＬ的合作、連結早已屢見不鮮，現在有許多KOL開始利用自己的流量轉換成紅利，也替自己的生涯開創另一個商業模式，這個現象在未來應該只會越來越常見，雖然形式可能百百種，如：電商、成立品牌、課程等。
以Youtuber為例，目前市面上可見的是六指淵的設計學院、古娃娃的餅乾、魚乾的魚乾、阿滴和Michael的補習班等。
小結來說，在社群中加入電商功能的趨勢會是一大主流，但能不能完全取代目前既有的shopify, shopline,easystore等，還很難說。
重點三、策略性的網紅銷售
隨著中小型網紅逐漸增多，內容個人化、碎片化的情況底下，在未來可預見每個人都會更極端地趨向自己有興趣的人事物
與其把經費花在讓沒興趣的人看到，不如把資源挹注於真正有用的人群
正如同社會群體發展的現象，同類相吸產生群聚，再進而有了領袖的角色出現，領袖在群體中的發言極具份量且受到尊重，因此找到領袖、就能抓到話語權。
再加上現今資訊爆炸、產品推陳出新，一般人幾乎無力處理如此海量的資訊，這個現象也就加重了領袖的話語權。
網紅規模分類上，大致如下圖
過去和不同類型客戶討論案子的過程中，常常會發生這樣的事情，
客戶：我想要找那個菜啊嘎、埋料犬犬、ＲＤ
我：為什麼呢？
客戶：因為很多人會看到啊
我：那我們有這麼多預算做這件事情嗎？
客戶：這一檔年度應該夠
我：那我們就要這樣一次砸一大筆錢下去，然後就沒了，這樣嗎？
通常講到這邊，客戶才會把話吞回去，其實這也不是要指責他們不對，多半是基於傳統行銷的代言人想法，以及檯面上大家認識的其實很有限，很直觀在某些領域就會馬上聯想。
預算是一個問題，成效又是另一個問題
那難道百萬等級的大網紅就沒效了嗎？
絕對不是這樣子的，全部都還是得回到你的產品、品牌和目的。
大型網紅
用於做活動的主線任務，為得是要讓大家看到、增加曝光度並且透過大網紅的知名度來增加信任做背書。
中小型的網紅
用於深入不同群眾，詳細說明產品/活動相關資訊，加深印象。
微型網紅
創造多人響應的盛況，屬於更為精準的點對點，就如同身旁的友人推薦一般
當然，不見得每一檔活動都得做得如此複雜，但唯一確定地是
精準分眾行銷，才是未來的主流
最後，報告書裡有談到關於數據驅動的應用，這部分我就不多說了，如果有興趣的話，也可以參考之前的這篇文章，看看如何透過小數據分析，找到有用的資訊。
有相關意見交流或商業合作歡迎來信至contact@twdigi.com
101會員
79內容數
媒體觀察筆記Media Note 是一系列以觀察現今媒體行銷、網路生態的系列專題。
第一個主題就是被譽為未來十年商業模式的訂閱經濟。訂閱經濟其實不是一種全新的商業模式，而是重新以不同的方式被呈現出來，從刮鬍刀、地板到最常見的影音、娛樂，這個專欄個案探討、現況分析等方式進行討論。
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Hi 大家好，我是Ethan😊
相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本，也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布，還是在旅途中面對各種氣候變化，保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水，還能提升後續保養品的吸收效率。
曾經，我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
眾多在 2023 年發生的廣告科技及行銷科技趨勢，都有可能是未來持續發酵的議題，就讓 TenMax 帶大家一同來回顧吧…
已經想破頭寫臉書文案，為什麼網友還是不點擊我推薦的連結？
已經想破頭寫公開文，為什麼訂閱人數還是沒增加？
已經想破頭寫銷售文案，為什麼商品就是賣不動？
如果你有以上疑問，那麼本文會適合你，我將分享如何突破困境，用我在方格子 7 天成功賣出 24 份數位商品並登上銷售第 2 名為例子，說明 .....
本篇內容為 vocus 創作者成長學院邀請 裸辭莉莉 撰稿。裸辭莉莉原本是一位上班族，直到某天發現自己工作多年，卻無法擁有足夠人生選擇權，於是決定裸辭創業，成為身兼多職的創作者、講師、接案工作者。一起看看他是如何用過往的行銷、業務經歷，為自己打造成功的數位商品，獲得百萬營收，找回人生主導權！
本篇內容為 vocus 創作者成長學院邀請 鄭閔之 撰稿。身為創作者、接案遊戲劇本家、課程講師，同時也是一人接案的自由工作者，閔之本次要分享的是他從無到有打造「直播工作坊」數位商品的歷程，包含：找出商品和自身優勢的連結、定位商品，再到行銷與銷售的手法，超完整一人操作，通通拆解給你聽，一起來瞭解！
嗨，今天想跟大家分享一個在數位行銷中實用的小工具 - KSS Deeplink，我們要一探究竟 Deeplink 技術，這不僅是一種連結，更是一個引導用戶進入APP的神奇通道！你準備好解開它的秘密了嗎？
不知如何投放廣告？交給上捷廣告協助，從廣告預算、廣告設計、廣告行銷一氣呵成。
Google廣告專業團隊 × 資深FB廣告團隊，雙管齊下創造雙贏，點我看成功案例！
專業廣告團隊，數位行銷整合，人工智慧精準投放，成效看得見。
數位行銷到底跟網路行銷差在哪?
真的很常把數位行銷跟網路行銷搞混ㄟ，為了不在搞混，我今天終於上網找差異了XD(查看看這兩個到底有甚麼不一樣)
用我的話來說呢就是→數位行銷是網路行銷的母親XD，意思就是數位行銷裡包含了網路行銷。
是不是有看沒有懂?!那拿他們兩個的定義來說好了，應該就會比較清楚
應該很多人跟我一樣，一開始會很疑惑數位行銷跟網路行銷應該…一樣吧?!
BUT…不是醬子的，是不一樣的唷~
網路行銷是指透過“網路”所做的一些行銷方式。
而數位行銷雖說也會使用網路來行銷，但他的範圍更加的廣泛，只要是使用電子設備來行銷的方式，通通都是屬於數位行銷的一種。
這一說應該能看出點不同的地
「數位轉型」似乎是知易行難。去年12月天下雜誌發表「兩千大企業數位轉型大調查」結果，發現台灣兩千大企業中有高達超過半數（52.5%）的企業尚未開始數位轉型...中小企業要將組織數位化，務實的第一步是先盤點組織現況，而不是先計畫該採用哪些數位工具。數位化只是手段，要先知道轉型目的是什麼
https://www.mahjongman.com
近期兩則新聞突顯了媒體產業的窘境：已發行32年的聯合晚報宣布停刊、澳洲政府擬強制要求Google及Facebook等數位平台支付授權費（廣告分潤）給當地媒體。面對數位行銷競爭，傳統媒體廣告敗象早露，新冠肺炎疫情不過是加速了行銷話語權的世代交替。
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Hi 大家好，我是Ethan😊
相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本，也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布，還是在旅途中面對各種氣候變化，保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水，還能提升後續保養品的吸收效率。
曾經，我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
眾多在 2023 年發生的廣告科技及行銷科技趨勢，都有可能是未來持續發酵的議題，就讓 TenMax 帶大家一同來回顧吧…
已經想破頭寫臉書文案，為什麼網友還是不點擊我推薦的連結？
已經想破頭寫公開文，為什麼訂閱人數還是沒增加？
已經想破頭寫銷售文案，為什麼商品就是賣不動？
如果你有以上疑問，那麼本文會適合你，我將分享如何突破困境，用我在方格子 7 天成功賣出 24 份數位商品並登上銷售第 2 名為例子，說明 .....
本篇內容為 vocus 創作者成長學院邀請 裸辭莉莉 撰稿。裸辭莉莉原本是一位上班族，直到某天發現自己工作多年，卻無法擁有足夠人生選擇權，於是決定裸辭創業，成為身兼多職的創作者、講師、接案工作者。一起看看他是如何用過往的行銷、業務經歷，為自己打造成功的數位商品，獲得百萬營收，找回人生主導權！
本篇內容為 vocus 創作者成長學院邀請 鄭閔之 撰稿。身為創作者、接案遊戲劇本家、課程講師，同時也是一人接案的自由工作者，閔之本次要分享的是他從無到有打造「直播工作坊」數位商品的歷程，包含：找出商品和自身優勢的連結、定位商品，再到行銷與銷售的手法，超完整一人操作，通通拆解給你聽，一起來瞭解！
嗨，今天想跟大家分享一個在數位行銷中實用的小工具 - KSS Deeplink，我們要一探究竟 Deeplink 技術，這不僅是一種連結，更是一個引導用戶進入APP的神奇通道！你準備好解開它的秘密了嗎？
不知如何投放廣告？交給上捷廣告協助，從廣告預算、廣告設計、廣告行銷一氣呵成。
Google廣告專業團隊 × 資深FB廣告團隊，雙管齊下創造雙贏，點我看成功案例！
專業廣告團隊，數位行銷整合，人工智慧精準投放，成效看得見。
數位行銷到底跟網路行銷差在哪?
真的很常把數位行銷跟網路行銷搞混ㄟ，為了不在搞混，我今天終於上網找差異了XD(查看看這兩個到底有甚麼不一樣)
用我的話來說呢就是→數位行銷是網路行銷的母親XD，意思就是數位行銷裡包含了網路行銷。
是不是有看沒有懂?!那拿他們兩個的定義來說好了，應該就會比較清楚
應該很多人跟我一樣，一開始會很疑惑數位行銷跟網路行銷應該…一樣吧?!
BUT…不是醬子的，是不一樣的唷~
網路行銷是指透過“網路”所做的一些行銷方式。
而數位行銷雖說也會使用網路來行銷，但他的範圍更加的廣泛，只要是使用電子設備來行銷的方式，通通都是屬於數位行銷的一種。
這一說應該能看出點不同的地
「數位轉型」似乎是知易行難。去年12月天下雜誌發表「兩千大企業數位轉型大調查」結果，發現台灣兩千大企業中有高達超過半數（52.5%）的企業尚未開始數位轉型...中小企業要將組織數位化，務實的第一步是先盤點組織現況，而不是先計畫該採用哪些數位工具。數位化只是手段，要先知道轉型目的是什麼
https://www.mahjongman.com
近期兩則新聞突顯了媒體產業的窘境：已發行32年的聯合晚報宣布停刊、澳洲政府擬強制要求Google及Facebook等數位平台支付授權費（廣告分潤）給當地媒體。面對數位行銷競爭，傳統媒體廣告敗象早露，新冠肺炎疫情不過是加速了行銷話語權的世代交替。