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個人分享｜Clubhouse憑什麼快速竄起？RC語音、Discord沒做到的，它都做到了
更新於 2021/02/24閱讀時間約 5 分鐘
這兩週討論度最高的莫過於clubhouse這款app，關於clubhouse是什麼、怎麼申請已經有滿多文章做過說明，我就在下方附上連結讓大家自行參考。
- 《數位時代｜矽谷投資人追捧、藝人名流搶著排隊！語音社群平台Clubhouse有什麼魔力？》
- 《志祺七七｜Clubhouse突然爆紅？只能用聲音的社群app有什麼吸引人的魔力？《 好奇七七探索日記 》EP019｜志祺七七》
有眼尖的使用者發現，clubhouse的模式和功能根本不是什麼新發明，更早一點的discord(2015年)和已經終止營運的RC語音(2010年)都採取類似的方式，但為什麼獨有clubhouse被大家看見，而d家和r家卻沒能得到同等的待遇？
我從比較大範圍的角度切入，把clubhouse的熱潮歸結成三個原因：(1)飽和、爆炸的網路世代(2)限定熱潮，KOL加持(3)定位差異放大工具的差異性。
這三個原因可以算是相輔相成，如果只有單獨一個或兩個都可能不會造成今天這個局面。
先瞭解RC(以下簡稱R)和Discord(以下簡稱D)
為了減少篇幅，一樣我就用連結的方式讓大家自行參考。
這兩篇數位時代的文章，都有簡述R和D的發展歷史，R在2019年正式結束營運，而不意外地D有感於社群蓬勃發展，不能固守遊戲圈，也正式決定要向其他領域拓展。
有基本的認識之後，就可以看我自己對clubhouse熱燒的三個要點。
一、飽和、爆炸的網路世代
RC的存活時間是2010-2019，而Discord是2015，clubhouse則是從2021開始。在時間上，雖RC發展的最早，當時得力於網路世界發展不算完備、產品的優勢，成功取得一席之地。
2015年呢？Discord剛出世的時候，正好碰上的是蓬勃發展的Facebook，現在也有許多網路知名的電商，都是從那時候冒出來的，Facebook使用者急速成長也可以算是那時候。
2021年呢？大家一定都能察覺，現在網路上的「知名人士」已經多到數不清，甚至你我知道的KOL，很常彼此根本不知道這號人物的存在，到了這種大爆炸的時代，流量已經只是基本門票。
主流社群平台的版圖也已經很明顯了，Facebook, Instagram, Youtube, Tik Tok這幾個，中小型的平台就是因人而異，因此不做過多討論。平台數量有限的狀況下，再加上近幾年鼓吹「個人品牌」的意識，競爭者快速增加，自然從既有平台上得到的紅利自然就逐漸下降。
新平台的出現，自然就是兵家必爭之地，寧可錯過一百，也不可放過其一，你要說恐懼也是可以，只要能夠在新平台取得一席之地，對日後的發展自然是多了一分保障。
另外，被稱為Podcast元年的2020，造成的影響也得記上一筆，如果不是podcast先被知道，聲音經濟能不能在這麼短的時間，被網路用戶接受都還是一個問題。
二、限定熱潮，KOL加持
clubhouse上線初期只有ios的版本，這本身就是一種限定發售的概念，再加上只能透過有限的邀請碼才能取得，在獲得的瞬間本身，成為一種正向的肯定或者你也可以說是「虛榮感」。
但作為一個新產品，一味限定只會搞死自己，因此這邊必須要再加入各大領域的知名人士、權威人物，也就是大神們的加入。
除了有效達到更快速的曝光之外，透過名人邀請名人，名人團聚下線的這類手段，本身就是替產品做了一個很好的宣傳及背書，推特王Musk開房就是一個很好的實例。
在近期也有越來越多不同領域的人進駐開房，不管是想要嘗鮮的、想要發展自己的，都成為促進clubhouse的燃料。
三、定位差異，讓工具的差異性被放大
很多人會說其實clubhouse在做的事情，R和D都在做，這是沒錯的，但R和D對自己的產品定位都是在遊戲，當決心要走遊戲直播、語音這塊時，某種程度上就會排除掉很大一群不玩需要語音的玩家，更別提還有很多人是不玩遊戲的。
在clubhouse的設定上可能就沒有這麼針對(畢竟產品也剛上市)，但由於這些KOL互相拉來拉去，各界人士都有的情況之下，大眾對於clubhouse的定位就自然不會限縮在遊戲上。
在差異性的部分，clubhouse在前面的條件下，比FB、IG多了語音的真實感；比起Yt多了臨場互動感；相比Podcast則是多了即時感；比起聊天室、直播多了多人參與感。
這並不是在歌頌clubhouse的偉大，只是比起來clubhouse更貼近於現實世界的老年人宣傳王牌－賣藥電台。整體的運作上，存在著另一種不同的吸引力，能夠滿足在單一社群上沒辦法被滿足的那塊。
究竟會不會成功呢？
上述這些原因當然都是後設之見，如果覺得看起來有點複雜，那簡單描述就是
如果有天你可以，聽到國民老婆結衣，跟你在同一個聊天室內聊天，貝佐斯CUE你發言或是你跟蔡依林同房唱歌
這樣聽起來應該滿厲害的吧？！
但，如果說到會不會成功，我自己也還不太敢保證，畢竟現在還在蜜月期。
個人意見是clubhouse能不能成功商轉，某種程度上得端看podcast。如果podcast能完全商轉，那也許clubhouse就有機會，否則他就只會成為一種「工具」，而非「社群媒體」。
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媒體觀察筆記Media Note 是一系列以觀察現今媒體行銷、網路生態的系列專題。
第一個主題就是被譽為未來十年商業模式的訂閱經濟。訂閱經濟其實不是一種全新的商業模式，而是重新以不同的方式被呈現出來，從刮鬍刀、地板到最常見的影音、娛樂，這個專欄個案探討、現況分析等方式進行討論。
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這是多年前寫的一篇文章，有一點點小得意，還是貼出吧。
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