Youtube|是想當歌手嗎?為什麼Youtuber都要拍MV?

2022/03/28閱讀時間約 1 分鐘
隨著Youtube內容大量成長,各式主題和種類的題材也不斷出現,其中有一類型的內容引起我的注意—音樂影片。
你可能會好奇MV有什麼值得注意的?這不是出現很久了嗎?歌手明星現在發數位專輯的多如繁星,哪裡不一樣?確實,歌手明星發MV不稀奇,但如果是大家口中的KOL、網紅或是Youtuber,甚至是插畫家就不是這麼多見了吧?!
取自 Onion Man 洋蔥 Yotube頻道
當然從過去一直都有類似的內文,但真的有撰文的想法,約莫是在我看到插畫家洋蔥製作《明明就很ㄍㄧㄥ但我還是喜歡妳 Tool Larry》的音樂影片,對於這樣的現象覺得有可以聊聊的空間。
因此,這篇文章會針對許多不同類型的Youtuber們開始製作自己的MV,原因為何,我有三點看法可以跟大家分享。

一、個人成就使然

很多人說Youtuber們製作MV是不是想當歌手或明星?我相信有部分的人是想當歌手或是有發片夢的沒錯,就像是許多知名藝人在事業有成後,都至少會發一張專輯圓夢是一樣的。
撇除個人偏好,對於影音創作者而言,除了日常的拍片,音樂影片也不算是太偏離範圍的事情。再加上,之前通常只有有資源的明星藝人,能夠請人作詞作曲,請攝影團隊操刀音樂影片,現在自己掌握了技術及一定的知名度,替自己作品的成就覽解鎖一項不同的項目,也算是合情合理。
另外,MV也像是個人作品集,展示給有興趣的廠商或是經紀公司,自己或是團隊是有能力做到這件事情,無論是對內對外,只要是能力所及且能夠負擔,都是滿不錯的選擇。

二、跨領域拓展知名度

你可能不喜歡他的影片內容,但你們可能喜歡同樣的音樂類型
音樂跟影片雖然相輔相成,但本來就是兩個獨立的領域,由於影片會受到既有主題、風格、個人、演算法等各種影響,讓觀看影片的受眾鎖定在特定族群的觀眾。
再加上,觀看影片是需要花上一段完整的時間觀看,但音樂的編制相對比較小,每次聽一首歌很可能只需要3-4分鐘,在工作時也有很高的機會能夠一邊工作,一邊聽,較不受限於畫面的影響。
因此,透過音樂,有機會可以接觸到更多不同的人,就算是不同職業的人,喜歡的歌手、歌曲大機率比較有可能相同。

三、歌會一直重複聽,但影片不一定

如果你有曾經去看過年度Youtube點閱數的排行榜,應該不難發現—— MV的觀看次數通常都是一般影片類的好幾倍,原因就是音樂你可能會一直重複播放,但影片看完之後,會再被看第二次、第三次,甚至是第四次以上的機會相對小。
取自 Muse木棉花Youtube頻道
找個實際案例跟大家分享,Google在2021年12月時發布了《YouTube 公布台灣 2021 年度影片排行榜》:
熱門影片#1st
熱門音樂影片#1st:
即便將討論範圍囊括到第二、第三名,基本上都還是保持至少1.5x-2x的差距,因此從流量上的規劃來說,在頻道上放上音樂MV類的影片,或許可以帶來類似於「長尾」的流量。

小結

對於這樣的現象,我個人滿樂見的,畢竟在內容上等於是給觀眾更多不同的選擇,也讓這些創作者們有了更多實現的可能。以製作內容的策略上來說,也是相當合理且聰明的規劃。當然喜不喜歡還是看個人,但比起過往對於內容製作的門檻,現在真的讓每個人都有發揮的機會和技術。
或許不久後,像是連續劇阿、電影之類的都會出現,雖然我不是很確定就是。
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在網路販賣注意力的人,以行銷創業,也是關鍵評論集團、遠見天下等媒體的特約編輯。商業合作歡迎來信至[email protected]
媒體觀察筆記Media Note 是一系列以觀察現今媒體行銷、網路生態的系列專題。 這個專題主要針對Z世代最想從事職業熱門的Youtuber,從國外的新聞到國內Youtuber都談。作為一個新興主流的職業,無數個Youtuber有哪些特徵、該怎麼看待他們或是該如何入門這個職業,都會在這個專題提到。
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