方格精選
從小米新LOGO由方變圓說起：品牌形象無小事
閱讀時間約 5 分鐘
上網見到許多人把不同的品牌logo變圓，最初我以為是甚麼愚人節玩笑，或是甚麼乜乜challenge，後來才知道，原來是小米花了200萬人民幣邀請日本設計名師原研哉，替品牌重新設計商標，而換來的「只是」一個從方變圓的新logo。
有人認為小米被坑錢，有人覺得這是純粹基於設計師的名氣（名師作品向來就有溢價吧）。我卻想起了一個故事，大意如此：有位畫家花十分鐘畫了一幅畫，有位客人一見鍾情，於是畫家開了一個價，客人嫌貴說：「你不過畫了十分鐘而已！」畫家答：「我花的不是十分鐘時間，而是20年日積月累的經驗。」
若你曾有過要滿足客戶要求的創作經驗，大概也能明白，那份錢不只是單純給你創作，還可能包括無限次開會湊客、翻來覆去來回改動，以至交際應酬的成本。據小米官方表示，今次設計歷經了三年時間，期間原研哉與小米的設計師、工程師及各方專家溝通良久，才實現這個方案。或許，他真正動手改動logo花了不到三秒鐘，但是背後應付客戶的時間和心血大概遠不止於此。
營銷經驗豐富的徐俊文在《立場》寫了篇文章，頗有意思，他說大家與其嘲笑，不如有建設性點，換個角度去想想，為甚麼原研哉能賣得到錢，而你和我不能。他認為雷軍肯買單的兩大原因，包括老闆「表面愛新鮮，Ego大過天」，以及設計師「賣嘅唔係設計，賣嘅係哲學」。他補充，今次小米logo的變動並不單是由方變圓，設計師還設計了動態標識的形狀，當它出現在不同環境的時候，會有些輕微變化，以展現「alive」的品牌理念。
以往，亦曾有不少品牌微調過自家logo，那微調的程度微到若非品牌煞有介事地公佈，根本沒人會留意得到，例子包括Google和Balenciaga。2018年，我寫了一篇名為《品牌學101：名不能亂寫，logo不能亂放》的文章，在此重post一下修訂版本。
《品牌學101：名不能亂寫，logo不能亂放》
只要你的名字比較難寫、難串、難拼，便總會不時被寫錯、串錯、讀錯。這並不只限於人名，也常見於品牌名字。
BVLGARI還是Bulgari？
最初認識各大時尙名牌之時，正值我知少少扮代表的無知階段。
曾看過高級珠寶品牌的廣告標示著BVLGARI，於是我一直認為品牌名字是BVLGARI。至某次翻閱某大本地月刊，驚見內文寫著「Bulgari」，懶醒的我還跟人說：「有無搞錯，咁大本書都串錯品牌名！」後來才知搞錯的人，是我。
品牌名字源自希臘創辦人Σωτήρ Βούλγαρη（希臘語）/ Sotir Bulgari（意大利語），品牌商標通常以古典拉丁字母拼寫成BVLGARI（因為古羅馬字沒有字母「U」）。簡單來說，商標雖是BVLGARI，但也可寫成Bulgari。
大草Vs小草？e還是é？
說起品牌名字與商標，有時的確容易產生混淆。以時裝品牌為例，Chanel和Givenchy等的商標均用全大草英文字母，Miu Miu的商標則用全小草，有些作者習慣於內文照跟，寫作「CHANEL」、「GIVENCHY」、「miu miu」，一篇文章之中混雜大小草不同名字，看得人很不舒服（還是我職業病兼強迫症發作？）。好些品牌名字，如Hermès、Chloé、Céline上的變音符號（diacritic），大家也是時加時不加，十分隨意。
其實許多品牌都有brand guideline，把名字和商標的用法一一羅列，不是你喜歡大草就大草、順手才加上那一丿。以大家熟悉的Facebook為例，許多人會因為其logo用了小草「f」而寫作「facebook」，但官網有明確指引：用於內文時應寫作「Facebook」。
建立品牌身份
你或會說，這些雞毛蒜皮的小事誰介意？
行銷大師Al Ries曾指：「經營品牌最重要的決策，就是為你的產品或服務命名。」品牌名字和商標塑造了消費者對品牌的第一印象，是品牌建立身份、用於識別的重要一環，無論對國際名牌、知名網站還是本土小店來說，都絕非小事。因此許多品牌才會對外或對內都提供清晰指引，避免大家亂用亂寫，使苦心經營的形象蕩然無存。
當然，大家有否聽入耳又是另一回事了。
by 梁懿leungyi
（《品牌學101：名不能亂寫，logo不能亂放》原文刊於一物）
（《品牌學101：名不能亂寫，logo不能亂放》原文刊於一物）
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故事是這樣的
休假後回公司，小米就急著來找我。
小米：杭特，英國的那間新開發的公司下單了。
杭特：很好啊，恭喜。
小米：對方產品要指定顏色，我有收改色費用。
杭特：既然有收特殊顏色費用，那就改給他啊。
小米：我們的色卡找不到那個顏色，要對方寄色卡來，我們才有辦法製作。或者是請對方提供別的
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名字是要氣派好？還是貼近品牌精神？要琅琅上口？還是獨樹一幟？
這可不能隨便。
因為一旦決定了品牌名，之後要設計LOGO、申請商標、行銷宣傳、建立信譽…。若是又改名，那將會牽一
什麼是好的品牌設計？就是協助品牌完成去蕪存菁的歷程。
如何讓品牌心中複雜的想法與行動，收斂成一套易於表達且容易傳遞「品牌識別系統」。
在當代企業的品牌塑造過程中，logo設計公司的選擇無疑是一個重要決策點。一個獨特且寓意深刻的logo商標不僅能提升品牌的視覺識別度，更是企業文化和理念的重要載體。然而，一個好的logo商標設計需要遠不止創意和技術，更需要深厚的商業理解能力和品牌策略構思。
路上總是看到各種奇怪LOGO，總是看得很傷腦筋，識別性到底是什麼？如果能有基礎概念，或許各位潛在老闆未來不會覺得用AI就好。
現在服務的公司其實是代工廠起家，做久了品牌代工，就買了品牌license開始做品牌，在公司內部會分誰是O B M誰是O DM，但我的同事經常會抱怨品牌端為什麼要這麼多規範我們是品牌為什麼不能做自己想做的事情？
自己想做的事情？
大多數的同事都會有心態，今天我已經握有品牌的license為什麼我還
親愛的讀者，你知道什麼是商標嗎？
那什麼是logo呢?區別商品或服務來源的一種標記，我國俗稱為＂牌子＂。標誌的本質作用是區別商品的來源或服務的提供者。臂如：大家比較熟悉的飲料商標＂健力寶＂、電器商標＂美的＂，就是區別商品來源的標誌。
LOGO特點和特性清單：
易記：一個有效地logo設計應
品牌和成本到底誰重要？
從事行銷工作多年，歷年公司都會選擇成本重要，當然啦，都吃不飽了談什麼品牌，談什麼行銷！這個種粗暴的說法我聽多了。
做品牌很花錢的，電視上的富二代創業家這麼說。
想辦法先擴大market share，再把牌子做起來，台上白髮蒼蒼的執行長慷慨激昂的演講著。
這個牌子這麼花
在商業世界中，擁有一個獨特、專業的商標設計對於企業的成功至關重要。本文將討論商標設計的價格比較和如何選擇合適的商標設計。
在商業世界中，品牌名字是一個企業最重要的資產之一。一個獨特而具有吸引力的品牌名字不僅能讓消費者容易記住，還能在競爭激烈的市場中脫穎而出。因此，如何找到品牌名字靈感，並巧妙地取名，成為了每個企業主都需要面對的課題之一。
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