方格精選

從小米新LOGO由方變圓說起:品牌形象無小事

閱讀時間約 5 分鐘
上網見到許多人把不同的品牌logo變圓,最初我以為是甚麼愚人節玩笑,或是甚麼乜乜challenge,後來才知道,原來是小米花了200萬人民幣邀請日本設計名師原研哉,替品牌重新設計商標,而換來的「只是」一個從方變圓的新logo。
小米新logo保留品牌主調橙色,以「超橢圓」輪廓替換原先的方形,另換了新的「xiaomi」字型設計。
有人認為小米被坑錢,有人覺得這是純粹基於設計師的名氣(名師作品向來就有溢價吧)。我卻想起了一個故事,大意如此:有位畫家花十分鐘畫了一幅畫,有位客人一見鍾情,於是畫家開了一個價,客人嫌貴說:「你不過畫了十分鐘而已!」畫家答:「我花的不是十分鐘時間,而是20年日積月累的經驗。」
若你曾有過要滿足客戶要求的創作經驗,大概也能明白,那份錢不只是單純給你創作,還可能包括無限次開會湊客、翻來覆去來回改動,以至交際應酬的成本。據小米官方表示,今次設計歷經了三年時間,期間原研哉與小米的設計師、工程師及各方專家溝通良久,才實現這個方案。或許,他真正動手改動logo花了不到三秒鐘,但是背後應付客戶的時間和心血大概遠不止於此。
營銷經驗豐富的徐俊文在《立場》寫了篇文章,頗有意思,他說大家與其嘲笑,不如有建設性點,換個角度去想想,為甚麼原研哉能賣得到錢,而你和我不能。他認為雷軍肯買單的兩大原因,包括老闆「表面愛新鮮,Ego大過天」,以及設計師「賣嘅唔係設計,賣嘅係哲學」。他補充,今次小米logo的變動並不單是由方變圓,設計師還設計了動態標識的形狀,當它出現在不同環境的時候,會有些輕微變化,以展現「alive」的品牌理念。
以往,亦曾有不少品牌微調過自家logo,那微調的程度微到若非品牌煞有介事地公佈,根本沒人會留意得到,例子包括Google和Balenciaga。2018年,我寫了一篇名為《品牌學101:名不能亂寫,logo不能亂放》的文章,在此重post一下修訂版本。
不仔細比較,大部分人都難以找出兩個logo的分別,但Google當年微調設計,把「g」右移一點,把「l」字往右下移一點,每個pixel的間距都十分講究。(Google)
Demna Gvasalia加盟Balenciaga後公佈品牌全新logo,字形比之前略為高瘦,但惹來不少粉絲認為改動多餘。(IG @Balenciaga)

《品牌學101:名不能亂寫,logo不能亂放》

只要你的名字比較難寫、難串、難拼,便總會不時被寫錯、串錯、讀錯。這並不只限於人名,也常見於品牌名字。

BVLGARI還是Bulgari?

最初認識各大時尙名牌之時,正值我知少少扮代表的無知階段。
曾看過高級珠寶品牌的廣告標示著BVLGARI,於是我一直認為品牌名字是BVLGARI。至某次翻閱某大本地月刊,驚見內文寫著「Bulgari」,懶醒的我還跟人說:「有無搞錯,咁大本書都串錯品牌名!」後來才知搞錯的人,是我。
品牌名字源自希臘創辦人Σωτήρ Βούλγαρη(希臘語)/ Sotir Bulgari(意大利語),品牌商標通常以古典拉丁字母拼寫成BVLGARI(因為古羅馬字沒有字母「U」)。簡單來說,商標雖是BVLGARI,但也可寫成Bulgari。
不少品牌都有自己的一套brand guideline,把名字和商標的用法,以至字型、用色、間距等都清楚列明。(Work & Image from Greig Anderson)

大草Vs小草?e還是é?

說起品牌名字與商標,有時的確容易產生混淆。以時裝品牌為例,Chanel和Givenchy等的商標均用全大草英文字母,Miu Miu的商標則用全小草,有些作者習慣於內文照跟,寫作「CHANEL」、「GIVENCHY」、「miu miu」,一篇文章之中混雜大小草不同名字,看得人很不舒服(還是我職業病兼強迫症發作?)。好些品牌名字,如Hermès、Chloé、Céline上的變音符號(diacritic),大家也是時加時不加,十分隨意。
其實許多品牌都有brand guideline,把名字和商標的用法一一羅列,不是你喜歡大草就大草、順手才加上那一丿。以大家熟悉的Facebook為例,許多人會因為其logo用了小草「f」而寫作「facebook」,但官網有明確指引:用於內文時應寫作「Facebook」。
連「讚好」的thumb icon,Facebook都有提供指引。(Facebook)

建立品牌身份

你或會說,這些雞毛蒜皮的小事誰介意?
行銷大師Al Ries曾指:「經營品牌最重要的決策,就是為你的產品或服務命名。」品牌名字和商標塑造了消費者對品牌的第一印象,是品牌建立身份、用於識別的重要一環,無論對國際名牌、知名網站還是本土小店來說,都絕非小事。因此許多品牌才會對外或對內都提供清晰指引,避免大家亂用亂寫,使苦心經營的形象蕩然無存。
當然,大家有否聽入耳又是另一回事了。
by 梁懿leungyi
(《品牌學101:名不能亂寫,logo不能亂放》原文刊於一物)
更多文章>> SesameBeans.
20會員
29內容數
記憶,是遺忘的開始。 許多看似芝蔴綠豆的小事, 可能都是值得記下來的人、物、地、情。 www.sesamebeans.com
留言0
查看全部
發表第一個留言支持創作者!
梁懿leungyi的沙龍 的其他內容
去年我已想用Wordpress架個自家網站,直到本月初才終於動起手來,上網自學架站和簡單設計花了一天,之後一邊加內容一邊微調各種設定,又花了兩天。本文主要分享WIX Vs Wordpress的使用心得,以及網站製作和設計的各種網上資源。
若說我們覺得近幾年活得特別艱難,也有可能是我們以前太過幸運,剛好生於平穩安逸的時空。回望不過是百年前的1920至1950年代,便曾發生了從經濟大蕭條以至二次大戰的巨大動盪。這段時期,許多建築師和設計師打破固有傳統,思索設計該如何改善生活。
說到Bauhaus,我以前只能連繫到簡約實用、形隨功能一類關鍵詞。直到大前年,趁著包浩斯設計學院建校100周年在即,我半公半私地到訪了烏爾姆和斯圖加特等幾個與包浩斯甚有淵源的德國城市,對此風格的當代築跡和設計多了幾分認識,而且理解到Bauhaus不止是一所學校、一種風格,其發展史也值得我們細味深思。
最近發現幾個Clubhouse的網上小工具,介紹給大家參考。功能包括更換房間連結縮圖、管理房間、搜尋房間、分析帳號、加上頭像外框。
如今科技發展迅速,許多全新產業和職位出現,加上零工經濟興起,疫情陰霾又未退,未來的職場和世界變數甚多。《斜槓的50道難題》便提到:「就算公司願意給你承諾,但未來,世界會給你的公司承諾嗎?」與其依賴著一份工作,死守著一間公司,不如努力發掘和培養自己的多元能力,讓自己變得更有市場價值才是真正的王道。
未必所有人都喜歡Clubhouse的用戶體驗,可是從事營銷/媒體一類工作的朋友,少不免還是要了解一下。現時未見APP內有任何廣告,未知將來會否像Youtube一樣加插,或推出付費房間之類。此外Clubhouse聲稱並不保留資料,用戶可以暢所欲言,但一來有指它使用中國開發的技術,大家或要留意資安問題⋯
去年我已想用Wordpress架個自家網站,直到本月初才終於動起手來,上網自學架站和簡單設計花了一天,之後一邊加內容一邊微調各種設定,又花了兩天。本文主要分享WIX Vs Wordpress的使用心得,以及網站製作和設計的各種網上資源。
若說我們覺得近幾年活得特別艱難,也有可能是我們以前太過幸運,剛好生於平穩安逸的時空。回望不過是百年前的1920至1950年代,便曾發生了從經濟大蕭條以至二次大戰的巨大動盪。這段時期,許多建築師和設計師打破固有傳統,思索設計該如何改善生活。
說到Bauhaus,我以前只能連繫到簡約實用、形隨功能一類關鍵詞。直到大前年,趁著包浩斯設計學院建校100周年在即,我半公半私地到訪了烏爾姆和斯圖加特等幾個與包浩斯甚有淵源的德國城市,對此風格的當代築跡和設計多了幾分認識,而且理解到Bauhaus不止是一所學校、一種風格,其發展史也值得我們細味深思。
最近發現幾個Clubhouse的網上小工具,介紹給大家參考。功能包括更換房間連結縮圖、管理房間、搜尋房間、分析帳號、加上頭像外框。
如今科技發展迅速,許多全新產業和職位出現,加上零工經濟興起,疫情陰霾又未退,未來的職場和世界變數甚多。《斜槓的50道難題》便提到:「就算公司願意給你承諾,但未來,世界會給你的公司承諾嗎?」與其依賴著一份工作,死守著一間公司,不如努力發掘和培養自己的多元能力,讓自己變得更有市場價值才是真正的王道。
未必所有人都喜歡Clubhouse的用戶體驗,可是從事營銷/媒體一類工作的朋友,少不免還是要了解一下。現時未見APP內有任何廣告,未知將來會否像Youtube一樣加插,或推出付費房間之類。此外Clubhouse聲稱並不保留資料,用戶可以暢所欲言,但一來有指它使用中國開發的技術,大家或要留意資安問題⋯
你可能也想看
Thumbnail
「設計不僅僅是外觀和感覺。設計是其運作的方式。」 — Steve Jobs 身為一個獨立文案,許多人會以為我們的生活只需要面對電腦,從無到有,用精巧的文字填滿空白的螢幕,呈現心目中獨具風格的作品。 ——有的時候可以如此,但其實這是我們夢寐以求的偶發日常。 更多的時候,白天的工作時間總被各種繁雜
Thumbnail
原文在此: 為了慶祝蠟筆小新電影版的上映,日本Sukiya推出限量版的(imited-time-only menu)的菜色,取材自小新愛吃的菜色,大概就是咖哩、日式炒麵、丼飯的各式組合(看起來重口味、無敵邪惡),加上歐姆雷(omelet),視覺上和味覺上都是一大享受,售價從日幣300到690之間
Thumbnail
或許這只是老出版人的私心偏好,不過我認為確實可以從這些介面元件的細節,看出不同線上寫作/閱讀平台的設計背景和理念。
Thumbnail
如果我們因為認為每個空間只能有一種功能,客廳只能看電視不能吃飯,餐廳只能吃飯不能讀書,地板只能踩過去不能坐下來,天空只能飛飛機,不能駕船,除了那個功能以外的事情,我們都不能做,也不允許其他人做,我們將會漸漸限縮我們自己生而為人的創造力與自由度。
Thumbnail
當你有錢去買名牌潮 T 時,你會選擇 Logo 超大,讓大家看到「這個傢伙穿著名牌衣,真臭屁」,還是會選擇超低調的小 Logo,自己爽就好呢? 根據最近密西根大學的研究,如果你是個「選擇印有大大名牌 Logo 的衣服來穿的男生」,你在別人的眼中可能會是個渣男。
Thumbnail
商業思維是專業經理人隨時保持競爭力、並且從市場現象透徹觀察狀況,讓自己或公司早於競爭對手一步行動的秘訣。本文透過分析小米的近期財報,除了解說該公司過去幾年來的發展策略以外,也告訴讀者如何觀察、如何做出正確而有效的商業決策。
Thumbnail
「設計不僅僅是外觀和感覺。設計是其運作的方式。」 — Steve Jobs 身為一個獨立文案,許多人會以為我們的生活只需要面對電腦,從無到有,用精巧的文字填滿空白的螢幕,呈現心目中獨具風格的作品。 ——有的時候可以如此,但其實這是我們夢寐以求的偶發日常。 更多的時候,白天的工作時間總被各種繁雜
Thumbnail
原文在此: 為了慶祝蠟筆小新電影版的上映,日本Sukiya推出限量版的(imited-time-only menu)的菜色,取材自小新愛吃的菜色,大概就是咖哩、日式炒麵、丼飯的各式組合(看起來重口味、無敵邪惡),加上歐姆雷(omelet),視覺上和味覺上都是一大享受,售價從日幣300到690之間
Thumbnail
或許這只是老出版人的私心偏好,不過我認為確實可以從這些介面元件的細節,看出不同線上寫作/閱讀平台的設計背景和理念。
Thumbnail
如果我們因為認為每個空間只能有一種功能,客廳只能看電視不能吃飯,餐廳只能吃飯不能讀書,地板只能踩過去不能坐下來,天空只能飛飛機,不能駕船,除了那個功能以外的事情,我們都不能做,也不允許其他人做,我們將會漸漸限縮我們自己生而為人的創造力與自由度。
Thumbnail
當你有錢去買名牌潮 T 時,你會選擇 Logo 超大,讓大家看到「這個傢伙穿著名牌衣,真臭屁」,還是會選擇超低調的小 Logo,自己爽就好呢? 根據最近密西根大學的研究,如果你是個「選擇印有大大名牌 Logo 的衣服來穿的男生」,你在別人的眼中可能會是個渣男。
Thumbnail
商業思維是專業經理人隨時保持競爭力、並且從市場現象透徹觀察狀況,讓自己或公司早於競爭對手一步行動的秘訣。本文透過分析小米的近期財報,除了解說該公司過去幾年來的發展策略以外,也告訴讀者如何觀察、如何做出正確而有效的商業決策。