《維斯塔繭居日記》：如何寫出吸引人的文章

2021年7月23日

中度颱風烟花要來了，雖然這回颱風沒有直接侵臺，但還是要請大家做好防颱準備，小心安全哦。

今天，有一位讀者問我一個問題：「嗨，Vista。可以幫忙拆解一下你的電子報嗎？為什麼可以做到簡短精煉又吸引人呢？」

這個問題很有趣，雖然我不知道自己的文章是否真的「簡短精煉又吸引人」，但既然被點名了，就讓我來試著回答一下吧！

如果您平時就喜歡寫作，肯定知道文章（特別是職場寫作）是為讀者而寫──不是為自己，不是為同事，更不是為了老闆。所以，無論是寫商品文案、新聞稿或是設計銷售頁，請一定要把目光放在目標受眾的身上。

我也曾經講過很多次，在開始動筆寫作之前，請先確認您的寫作目的、動機以及想要鎖定的讀者族群。

不過，如果您想跟我一樣發電子報，寫寫生活日記的話，那又有一點兒不同。對我來說，電子報是一種自我對話和療癒的方式，更是疫情肆虐期間得以通往世界的一張地圖。所以，無論是寫日記或抒發對於某些事物的議論，肯定要直接講重點──除了在乎讀者的感受，更要大膽地表達自己的心聲。

有些人寫作只停留在描述事物的層面，或是習慣在字裡行間堆砌大量的辭藻，這樣反而容易讓對方搞不清楚您的主張，根本沒有說服力。因此，建議您不妨試著多舉出一些數據佐證或實際案例，甚至在寫作時巧妙運用節奏、停頓的方式，可以給予對方思考及提問的餘裕。

我現在經營兩份電子報，一份是以《維斯塔繭居日記》為主軸，另外一份則是側重於數位行銷與文案寫作等範疇，算是比較專業的東西。每次在開始撰寫電子報之前，我會先設定一個主題和大致的方向，然後再圍繞這個主題去講我自己的感受和看法。

至於要如何寫出讓人有感的文章，我有三個寫作的策略可以跟您分享：

一、問題驅動：撰寫與目標受眾息息相關的議題，優先考慮他們是否感受到急迫性，以及針對其需求提供解決方案。

二、利益驅動：文章要寫得淺顯易懂，設法讓目標受眾感到怦然心動，以及確保他們採取行動之後可以得到利益。

三、情感驅動：設身處地理解目標受眾的想法與困擾，拆解他們的痛點、爽點和癢點，多運用換位思考來爭取共鳴。

不只是寫商品文案可以善用這三個策略，平常若能多從這三個角度去思考世間萬物，也會有一些意外的收穫哦！

如果想要吸引讀者的眼球，《文案訓練手冊》一書作者喬瑟夫．休格曼的意見也值得參考。他指出，包括文章標題、副標題與前言的存在，都只有一個目標：吸引讀者去閱讀第一句話。

為何閱讀第一句話很重要呢？那是因為在這個資訊爆炸的年代，我們太容易被許多事物吸引而分心了。所以，第一句話存在的目的是什麼呢？很簡單，就是必須強而有力，讓讀者無法抗拒閱讀，進而繼續讀第二句話！以此類推，直到整篇文章結束。換言之，寫作的目的很簡單，就是要吸引讀者登上溜滑梯，然後一鼓作氣直接滑下來。

看到這裡，不知道您是否喜歡我用文字搭建的遊樂園呢？

想像您正爬上遊樂園裡的某座溜滑梯，再讓地心引力把您往下拉。當開始下滑時，您也許試著抓扶手想要停止滑動，但卻無能為力。儘管努力防止下墜，卻還是持續往下滑⋯⋯

嗯，這種感覺很微妙吧？但就像喬瑟夫．休格曼所提到的「滑梯效應」，這就是一篇文章應有的流暢程度。

最近我在聯合新聞網橘世代開設了「寫自己的故事」６堂線上寫作課，在批改一些同學們所撰寫的課堂作業時，內心總有許多的感動，同時也讓我回想起當初是如何踏上寫作之路的⋯⋯

希望今天的分享，可以解答這位讀者朋友的問題。當然，我更歡迎您一起來書寫自己的故事！