好LOGO讓你業績翻倍！從4個日本成功案例分析如何透過品牌特色，設計出爆紅LOGO

從名片、信封、海報、DM、MENU、指標、室內設計、旗幟、到包裝、宣傳贈品、網頁設計，所有的宣傳內容都脫不離LOGO，LOGO就是品牌門面，話題行銷的第一關，沒特色的LOGO讓你的事業輸在起跑點！

好LOGO不只是識別，更關乎魅力商機、是同業勝出的關鍵，更能夠引起IG打卡、媒體曝光等話題行銷。看日本人如何利用漢字、英文、符號標誌做設計，他們設計的過程，是以什麼樣的世界觀做為目標？

此為位於長野縣須坂市的眼科診所的品牌形象設計。客戶希望我們做出與「須坂藏之町」的街景互相搭配、且具有親切感的設計，因此配色採用與藏之町市容相襯的黑色與白色。設計師想做出超越一般眼科形象的象徵圖案，而文字標誌方面，則使用診所原本招牌上的字體來排版，試圖在溶入街景的同時，也將新鮮感和歷史感一併融合。

設計師將市川的第一個平假名「い」，以及象徵眼科的「眼睛」圖形化，設計成一目了然的圖標。乍看這個圖標就是一雙眼睛，但細看會發現這同時也是平假名「い」的形狀。很多人認為「看診卡設計得很可愛」、「想永久保存」。

這是位於目黑川旁的期間限定刨冰店「FUWAGORI」的LOGO設計，簡素的文字標誌「F」上頭加了積雪的設計，是一種極富童心的表現。而整體店面的其他設計，也延續此一概念，例如「氷」字掛旗。另外，販賣推車的側板上，埋在雪中的「F」，以像素方塊呈現，如此清爽俏皮、不至於太嚴謹的設計，全是為吸引年輕客層的目光。

杯套上也有象徵圖案「F」，上頭的積雪形狀是固定的，但會依不同口味微調積雪的色彩。這家刨冰店在年輕人和Instagram用戶之間成為熱門話題，店頭常常大排長龍，許多電視台也爭相採訪。

此為麒麟啤酒全新每月家庭生啤酒訂購服務「KIRIN Home Tap」的LOGO設計。「Home Tap」的Tap指的是 自助拉霸機的把手，將把手的象徵性外觀設計成與之相似的驚嘆號，結合既有的麒麟啤酒商標。設計上沒有必要與其他品牌做激烈的較勁，而是著眼於可進駐家中的高品質啤酒服務這個特點。

不同於在超市超商中與他牌一起陳列、以包裝吸睛度拚勝負的罐裝啤酒，這台啤酒拉霸機會直接置於家中，避免機器的存在干擾居家氛圍是設計的首要考量。

﹝Target﹞ 全世界對外語、國際教育感興趣的滿十八歲成年人及其家長

這是聚集了約450名來自全球各地超過36個國家的學生、國際化的「福岡外語專門學校」的品牌行銷。我們為學校設定了「We are a Global Family!」的核心主旨，代表聚集了各國人士的溫馨校園精神，在LOGO設計中以塊狀結構表現出這個特點，並用漸變色表現無國界的全球化概念，最後再以極具親切感的文字排版取得整體平衡。

設計師希望能藉LOGO設計，將各國籍人士在學校認識彼此差異、互相學習的理想形象，廣泛傳播到世界各地。與品牌再造之前相比，學校網站的觀看人次提高了250%、前來應徵入學的日本學生人數也多了200%，甚至對學校內部也產生了良好影響，教職員的向心力與進步動力均有所提升。

網站設計的受眾遍及海外，品牌接觸點是設計的考量關鍵。將「We are a Global Family!」的概念以房屋形狀呈現，並靈活搭配去背的人物照片，以這些動感元素，營造歡樂的流行氛圍。

（本文摘錄自原點出版， BNN編輯部《日本好LOGO研究室：IG打卡、媒體曝光、提升銷售，122款日系超人氣品牌識別、周邊設計＆行銷法則》）