好LOGO讓你業績翻倍!從4個日本成功案例分析如何透過品牌特色,設計出爆紅LOGO

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從名片、信封、海報、DM、MENU、指標、室內設計、旗幟、到包裝、宣傳贈品、網頁設計,所有的宣傳內容都脫不離LOGO,LOGO就是品牌門面,話題行銷的第一關,沒特色的LOGO讓你的事業輸在起跑點!
好LOGO不只是識別,更關乎魅力商機、是同業勝出的關鍵,更能夠引起IG打卡、媒體曝光等話題行銷。看日本人如何利用漢字、英文、符號標誌做設計,他們設計的過程,是以什麼樣的世界觀做為目標?
可愛的LOGO引發話題(圖/原點出版《日本好LOGO研究室》)

市川眼科醫院

﹝Target﹞ 住在診所附近的患者

LOGO的設計,能讓所有商務應用物品化身吉祥物

此為位於長野縣須坂市的眼科診所的品牌形象設計。客戶希望我們做出與「須坂藏之町」的街景互相搭配、且具有親切感的設計,因此配色採用與藏之町市容相襯的黑色與白色。設計師想做出超越一般眼科形象的象徵圖案,而文字標誌方面,則使用診所原本招牌上的字體來排版,試圖在溶入街景的同時,也將新鮮感和歷史感一併融合。
設計師將市川的第一個平假名「い」,以及象徵眼科的「眼睛」圖形化,設計成一目了然的圖標。乍看這個圖標就是一雙眼睛,但細看會發現這同時也是平假名「い」的形狀。很多人認為「看診卡設計得很可愛」、「想永久保存」。
將圖標放進延伸應用物品的設計中,所有物品可瞬間化身為吉祥物。這個LOGO延伸應用至停車場招牌、看診卡、名片、網頁設計等。(圖/原點出版《日本好LOGO研究室》)
以積雪裝飾文字的簡潔有力LOGO(圖/原點出版《日本好LOGO研究室》)

FUWAGORI

﹝Target﹞ 10∼20多歲的女性

以積雪裝飾文字標誌,期間限定的刨冰店

這是位於目黑川旁的期間限定刨冰店「FUWAGORI」的LOGO設計,簡素的文字標誌「F」上頭加了積雪的設計,是一種極富童心的表現。而整體店面的其他設計,也延續此一概念,例如「氷」字掛旗。另外,販賣推車的側板上,埋在雪中的「F」,以像素方塊呈現,如此清爽俏皮、不至於太嚴謹的設計,全是為吸引年輕客層的目光。
俏皮的設計成為IG熱門話題(圖/原點出版《日本好LOGO研究室》)
杯套上也有象徵圖案「F」,上頭的積雪形狀是固定的,但會依不同口味微調積雪的色彩。這家刨冰店在年輕人和Instagram用戶之間成為熱門話題,店頭常常大排長龍,許多電視台也爭相採訪。
以驚嘆號與把手的相似性作為出發點(圖/原點出版《日本好LOGO研究室》)

KIRIN Home Tap

﹝Target﹞ 追求更豐富的啤酒體驗及要求質感的人

形似生啤酒拉霸把手的驚嘆號「!」設計

此為麒麟啤酒全新每月家庭生啤酒訂購服務「KIRIN Home Tap」的LOGO設計。「Home Tap」的Tap指的是 自助拉霸機的把手,將把手的象徵性外觀設計成與之相似的驚嘆號,結合既有的麒麟啤酒商標。設計上沒有必要與其他品牌做激烈的較勁,而是著眼於可進駐家中的高品質啤酒服務這個特點。
商品LOGO、手機APP與商品本身,均未強調出品牌名稱,而是力求融入居家室內設計。(圖/原點出版《日本好LOGO研究室》)
不同於在超市超商中與他牌一起陳列、以包裝吸睛度拚勝負的罐裝啤酒,這台啤酒拉霸機會直接置於家中,避免機器的存在干擾居家氛圍是設計的首要考量。
綠色漸層的LOGO表達豐富的國際精神(圖/原點出版《日本好LOGO研究室》)

福岡外語專門學校

﹝Target﹞ 全世界對外語、國際教育感興趣的滿十八歲成年人及其家長

以方塊和漸變色表達學校豐富的國際精神

這是聚集了約450名來自全球各地超過36個國家的學生、國際化的「福岡外語專門學校」的品牌行銷。我們為學校設定了「We are a Global Family!」的核心主旨,代表聚集了各國人士的溫馨校園精神,在LOGO設計中以塊狀結構表現出這個特點,並用漸變色表現無國界的全球化概念,最後再以極具親切感的文字排版取得整體平衡。
設計師希望能藉LOGO設計,將各國籍人士在學校認識彼此差異、互相學習的理想形象,廣泛傳播到世界各地。與品牌再造之前相比,學校網站的觀看人次提高了250%、前來應徵入學的日本學生人數也多了200%,甚至對學校內部也產生了良好影響,教職員的向心力與進步動力均有所提升。
學校的網站改版後瀏覽量翻倍(圖/原點出版《日本好LOGO研究室》)
網站設計的受眾遍及海外,品牌接觸點是設計的考量關鍵。將「We are a Global Family!」的概念以房屋形狀呈現,並靈活搭配去背的人物照片,以這些動感元素,營造歡樂的流行氛圍。
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