除了「賞心悅目」之外，設計最重要的是什麼？

設計最初階段是與客戶晤談後進行調查，再整理資訊。只要將設計對象、目標客群以及客戶所提供的資料加以整理，釐清設計目的，設計的大方向與版面配置等設計的手法就會自然確立。配置版面時不光是要將版面排得美觀順眼，而是要有目標導向，達成必要資訊的傳遞。

資訊整理與版面配置——讓設計有條理

版面配置目的不僅讓版面賞心悅目，其目的更在於向觀者明確傳遞資訊，也因此必須先釐清優先順序，再以平面視覺方式加以呈現。進行版面配置時，資訊、位置以及配置的方式背後都必須有其目的性與必要性。運用不同法則會改變設計給人的視覺印象，因此可活用各種不同法則來建構出企圖達成的印象

（圖／原點出版《最強版面設計の不滅經典》）

設計的5W1H

「設計的5W1H」指的是在「When」（何時）、「Where」（何處）、「Who」（由誰並以誰為對象）、「Why」（基於什麼理由）、「How」（以怎麼樣的手段）來傳遞「What（怎麼樣的內容）」的一種資訊分類、整理手法。

在與客戶晤談後，首先最好先依據「設計的5W1H」來整理資訊，藉此可以釐清哪些內容才是最高優先度的資訊。碰上選擇障礙時，最好重新檢視資訊是否經過完善整理，以及是否已經將所要傳遞的資訊畫分出優先度。一旦資訊經過整理、目的也夠明確，設計的大方向與手法就會自然定下。

以減法來思考設計

就算資訊經過整理、也畫分出優先度，一旦正式著手製作，很有可能會想增添各式各樣的東西。此時務必要想起這件事：人無法一次接收大量資訊。如果在版面中放入過多元素，會讓最想傳遞的重點失焦。

設計師必須掌握客戶最希望傳遞的訊息，接著再調整為受眾所能接收的資訊量。最好時刻都能意識到，面對資訊時不能採用加法思考，而是要採取減法思考。

讓照片更為動人的留白空間（圖／原點出版《最強版面設計の不滅經典》）

意圖與必然性不可或缺

整理資訊後得出的設計概念、高優先度的資訊以及必須強調的重點，以平面視覺方式呈現的第一個階段，就是「版面配置」。版面配置指的是「將什麼樣的內容（照片、文案、插圖）放到何處（紙面上或是網站上的位置、範圍、區域等），並以怎麼樣的方式加以配置（大小、強弱、集散等）」。

上述內容在調整後，就能建立設計的大方向與基底。但只是將元素「以美觀的方式排列配置」，稱不上是好的版面配置，版面配置的背後必須存在其意圖與必然性，而其依據就是資訊在加以整理後，得出「這才是必須強調的資訊，所以採用這個尺寸、把它放在這個位置」。為了讓資訊能以收效最佳的方式呈現，設計師必須選用最為合宜的版面配置。根據傳遞的資訊內容不同，也可組合使用不同的版型。切記，即便使用的材料不變，但所傳遞出的訊息也會因版面配置方式的不同而有所變化。

（圖／原點出版《最強版面設計の不滅經典》）

考量觀者的視線與承載媒介的種類

進行版面配置時必須留意的一點是「視線」。人類的習性之一是在觀看或閱讀時，視線的移動（順序）是有規則性的，只要遵循這樣的規則性來配置元素，就能提升易讀性。

這項基於人類行動心理的法則，是版面配置時的指引。設計師可以透過版面來掌控觀者的視線，既能使用箭頭或是數字來引導觀者以預期的順序移動視線，也能藉由突顯某個元素，一眼就將視線聚焦於該元素上。

另外，考量承載媒介或是工具的特點也很重要。像海報或廣告這種講求吸睛的媒介，可以採用留白；講求強烈印象的媒介，則可採用日本國旗構圖，或是活用對比；至於講究易讀性的商品型錄，則可採用網格版面；索引則可採用重複的版面。

透過文字大小與版面配置引導觀者視線以由左至右，以及由右至中下方的順序觀看。（圖／原點出版《最強版面設計の不滅經典》）

設計師便是以此方式來衡量所有要素，摸索出能順利傳遞訊息的最佳版面，使設計成形。就有效傳遞資訊、激發觀者行動的設計目的而言，版面可說是為資訊傳遞與賞心悅目的外觀打下良好基礎的重要骨架。

理解設計對象

身為設計師，理解對象是不可或缺的一件事。「什麼人」企圖將「什麼東西」傳達給「什麼對象」？以上這三項要素只要任何一項沒有到位，就無法成就打動對方的設計。理解客戶，同時也理解目標客群，唯有如此，設計師才能真正派上用場，成為串連客戶與目標客群的橋樑。 　

但究竟該做些什麼才能理解設計的對象？如果是理解客戶，可以透過晤談與調查掌握以下三點，並將資訊進行體系化的整理。

①客戶的業種與所處產業的趨勢、客戶在該產業中的定位、競爭對手等

②客戶的企業組織及其結構、企業理念與目標、企業課題、優勢與劣勢

③客戶的價值觀與判斷基準、主題、立場及其周邊的關係、文化 　

上述作業固然不輕鬆，但理解越深入， 就越能掌握客戶需求，並能提出站在對方立場設想的提案，獲得客戶信賴。

接著必須去理解設計內容。若要理解設計商品，那麼就得針對以下三點做好調查功課：

①設計商品的背景與歷史

②其特徵與賣點

③同類型的競爭產品

而除了所設計的對象商品之外，最好也盡可能針對其周邊環境與相關事物進行廣泛調查。另外，調查時不要只侷限於在網路上蒐集資料，親自前往設計商品的所在地、實際碰觸看看，並用自己的雙眼確認，也是相當重要的一件事。 　

（圖／原點出版《最強版面設計の不滅經典》）

最後，若是要理解傳遞設計的對象，也就是設計商品的目標客群，必須針對以下三點進行調查：

①目標客群的年齡、性別、職業等基礎要素

②其生活型態、價值觀、興趣等心理層面的要素

③使用商品的機會、頻率、期間等行動層面的要素 　

去釐清並理解目標客群的生活與他們所 追求的事物，以及有著怎麼樣的生活經驗與感受，是非常重要的。此外，還必須去思考如何才能打動目標客群的心，並以目標客群的視角去蒐集線上和實體、所有目標客群會接觸到的資訊。理解目標客群這點，在思考希望設計能帶給受眾怎麼樣的感受，以及該如何傳遞商品資訊時，將會是關鍵所在。

（本文摘錄自原點出版， 植田阿希 《最強版面設計の不滅經典：葛西薰等71位日本頂尖設計師，濃縮提煉58精華技法及460重量級嚴選案例》）