看IG學品牌美感經營 - 擁有127萬粉絲 北歐風格的生活美學 日本品牌
2023/05/20閱讀時間約 7 分鐘
美學不僅僅是外觀的設計，還需要內涵與思維的結合。 － 妃美
美學感都是從看開始
美感從古到今都是一種感性的體驗，而視覺是其中一個不可缺少的元素。因此，我們想要提升美感的思維與能力，必須要從看開始，慢慢練習去培養美感，而用眼睛看與感受是的確可以幫助我們更敏銳地感知周圍的事物，從而提高對美的鑒賞能力。此外，我們也可以通過觀察和學習優秀的藝術作品，可以進一步豐富自己的美感體驗和認知水平。
今次在這裡就會跟大家分享一下 「 北欧、暮らしの道具店 」@hokuoh_kurashi IG品牌，該品牌是一間日本在2014年開通的品牌，到至今已經有9年了。
@hokuoh_kurashi 擅長展現北歐風格的生活美學，並提供高品質的商品和很有生活感的優質服務，吸引了許多喜愛北歐風格的讀者與粉絲群。此外，他們也善於運用社交媒體平台，透過精美的照片和有趣的故事，吸引了更多的粉絲。
為什麼他們會擁有那麼多粉絲？在這 9 年來，該品牌一直不斷去嘗試不同的經營策略與傳承接力的故事，讓他們的消費者不斷增加的同時也可以保持品牌的高質感輸出呢？妃美就帶你一起去看看這個迷思吧。
這9年的品牌經營過程
《2014 年：創建賬戶與客戶分享小發現》
2014 年 2 月，他們在 Instagram 上開設日本賬號時，主要一開始以分享的角度為主，後來慢慢發現到有很多顧客用“ #Nordic lifestyle tool store ”標籤 Hashtag 分享他們在我們店購買的產品的照片。這個原理相信大家不會不熟悉，一直很流行的 UGC 行銷的策略。當年 Daniel Wellington （ DW ）手錶同樣使用UGC的行銷策略讓顧客參與品牌創造，並分享他們所擁有的產品照片。這種策略不僅增加了品牌曝光率，還提高了品牌的可信度和認知度。
同年5月，該品牌再開設了“ 北欧、暮らしの道具店” 網站及不同的博客，希望能與顧客分享自己在日常生活中的一些小發現和生活中的美感。當時，Instagram 還沒有允許在限時動態中發布鏈接 URL，因此他們都正嘗試不同的方式告知大家可以使用他們的網站獲得更多的資訊。
後來因為不斷產出更多的文章及持續更新網站的產品給大家，的確過了一段時間 Instagram 觸發點購買商品的顧客是有所增長，於是就開始進一步運營。
《2015 年：以更有趣的漫畫方式做設計》
2015 年發現他們利用四格照片設計，去發布 “4 格食譜教學 ” 增加了不少的關注者，在該品牌上的熱門貼文就是“4 格食譜教學”，就像四格漫畫一樣。如何通過一張照片來介紹食譜，讓顧客更喜歡它。
《2018 年：進入 IGTV時代 也同步在 YouTube 發布電影》
該品牌當時的粉絲流量一直都在70萬持續了一段很長的時期，那時候開始覺由石谷開始接管了業務。他們即便使用了各種方法，都沒有太大的增長或突破。就在時候，剛好他們製作了第一部戲劇《Aobaya no Table 》以家的美感與溫暖去呈現這個品牌。
除了YouTube之外，品牌也嘗試把電影中的一些精華片段以 IGTV 方式剪裁出來，約15分鐘左右的影片，當時放在 IG 品牌上，的確讓粉絲增長了不少。
後來他們意識到影片時代開始，就花了很多時間去拍不同的以 IGTV 方式的影片，的確為他們當時的品牌吸引大量的迷者。
《2019年：增加發帖量數》
在2019年，每天發貼文的人是開始多，而且人人都想曝光度。因此，當時大部分的人每天出貼文的數量也是相當驚人。而且最重要的是IG的演算法沒有那麼嚴格，相對數量與流量成正比，當然現在已經不行！
因此，該品牌在2019年的發帖量從每天4次增加到8次，相對介紹產品的機會多，銷售額是有所增加，但他們也面臨每天有很多粉絲退追的情況。因此，這個行動不是每個品牌都可以使用，妃美也不建議。
妃美在這裡要跟大家說明一下，不是每天發多貼文就會取勝，大多數都會被讀者以為你洗版，也會很容易失去民心。或者這樣說用這個方法的品牌或者個人品牌都需要承擔一些風險。
《2020年： 新冠疫情改變全球生活 食譜需求時代》
由於新冠疫情和在家工作的情況增加，而且使用 Instagram 的用戶也大幅上升。甚至一般普通打工的人都大量使用 Instagram ，大部分的人都對做飯的話題增加，而且有很多煩惱。大多數的人都不知道每天要做什麼菜譜，於是該品牌就每天出一個菜譜，一來幫助大量客戶解決當下的問題。結果他們不僅收到了現有客戶的大量反饋與喜愛，還收到想了解 “北歐生活工具店” 的新客戶的大量反饋和購買者。
有沒有發現妃美不是分享美感要如何拍照，或者如何設計好看的圖文。因為美感經營不是只單單設計圖的角度與顏色，還有就是需要抓到時機與變通很多事情， 才能讓品牌不斷提升到一個極致的美學品牌。
簡單來說美學其中一個的元素是不可或缺，那就是：「 及時與關注每個微小的事情」。當你這樣做，就會發現你的關注者的數量穩步增長。
《2020年 - 2022年： Reels 時代 用短影片紀錄體驗》
由於 Instagram 具有最有美感世界觀的捲軸，因此他們就以使用產品的舒適度等真實的意見拍成Reels。就是以用買家的聲音傳遞真實的產品的體驗感。妃美是的確蠻喜歡他們的Reels，很多客戶也很願意露臉去分享該品牌的產品和小訪談分享體驗感，真實也是新一代的年輕人最注重，難怪該品牌得到蠻多流量與支持者。
2022年8月，在他們新的工作室，整個工作室相當生活感，從拍攝到剪輯一應俱全，更好的拍出生活感的美學。另外他們在Reels 製作的系列會以“ Buyer's Selection ” 就是讓買家去傳遞體驗感去增加品牌的形象力量。最強的是他們Reels視頻的觀看次數從每個視頻的15萬到20萬次增加到33萬次，相當驚人！
《2023年： Live Era 尋找實時解決客戶問題的方法》
Instagram 直播一直都是大家不敢嘗試的地方。發現亞洲區的IG直播的流量也是很一般。不過，該品牌在2023年1月，開始嘗試試做一個20分鐘的直播，沒有想到的是很多人看，而且介紹的產品的銷售量也顯著增加，只可以說IG 上每一個功能都值得大家去使用看看。
總結
你看到該品牌在經營品牌上都經歷過高高低低，跌跌撞撞，同時也願意嘗試不同的新事物、或者大膽的想法。美學品牌除了美感外觀的設計部分，內涵的美學品牌管理都是需要的噢！這個品牌值得大家花時間去研究一下。
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