【行銷】原來這個叫做Featured snippets!!
更新於 發佈於 閱讀時間約 6 分鐘
你曾不曾注意過，你在使用google在搜尋的時候，會有一些字詞顯示在搜尋頁第一頁的最上面，為什麼他可以在搜索頁的最上面？這到底是什麼？竟然可以出現在搜尋結果頁上的最精華的版位！她到底有什麼通天的本事呢？今天就來好好地介紹她，喔對了她的名字叫做Featured snippets!!
什麼是Featured snippets？
「Featured snippets」中文翻譯為「精選摘要」，Featured snippets的運作方式是當使用者在Google上搜尋特定的問題時，Google會透過程式尋找各種可以提供解答的網頁，並從其中挑選出Google認定最適合的內容，將網頁中的可以作為解答的內容擷取下來，再以特定的欄位形式顯示在搜尋結果頁上，這就是Featured snippets。
Featured snippets通常會出現在搜尋結果的最上方，擁有專屬的欄位設計，其中組成的元素主要有三項，擷取內容摘要、網頁標題、網頁網址。為了可以持續優化Featured snippets，Google也讓使用者參與其中，只要點選下方的「意見回饋」連結，就可以為這篇Featured snippets提供優化的意見。
Featured Snippet也稱「答案框」，Google會擷取網站中的精華段落，解答會用「小卡片」的方式呈現，Goolge搜尋結果排名會排在最上方「第0名」，簡單來說就是你的網站將成為Google演算法的「官方精選內容」，開外掛忽略其他SEO前10名的網站，直接「插隊」到搜尋結果的最上方增加曝光流量。
精選摘要常以文字、表格、圖片、影片、條列式樣式呈現，並在下方帶出原網站標題與網址。(如下圖所示)
以插隊的方式搶占搜尋排名
有操作過SEO文案都知道搶佔Google的Featured snippets很重要，主要原因就是你有機會從其他SEO關鍵字第一名的網站裡，搶走8.6%的點擊率! 同時，也宣告你的網站已進一步提升相當權威性。
以我們的廠商永吉床墊網站SEO關鍵字排名第3名為例，你若被選為Google的Featured snippets你的網站點擊率將會=原來第3名的點擊率 + Featured snippets多出來的8.6%。
至於該如何更有機會被選為Featured snippets呢? 我在下方簡單列出3點關鍵因素。
SEO文案被選為Google的Featured snippets — 3點關鍵因素
1.讓你的網站都出現在Google第一頁
這對於SEO的新手來說，是個漫長且不著邊際的旅程，需要有策略地去規劃網站內容，並從標題後的內容面去撰寫，還要確保這篇文章內容有超過一半以上的原創內容，就會獲得較佳的位置。
2.優化你的網站「標題」，並且多以「問題」為導向
以我們自身的案例來說，如何選一個適合自己的床墊，用消費者的需求為走向來設計內容標題、潛在需求、可能受眾等等，以及用《誘導》的語氣來設計文章內容，誘導大家去思考，例如：「跟著我一起做」、「網頁優化5大步驟」、「文案內容5大重點」等等內容…
3.完整善用SEO文案架構段落H1、H2、H3……等標記
SEO文案架構段落H1、H2、H3標記，簡單來說就是網站內容每一個段落要有大標題、小標題、次標題、內容、結論....等等。你的文章內容架構越清楚明瞭，你的自然流量就會推撥得更快速、更有效。
文章架構是在每段的最上方寫最重要的資訊、隨後加入佐證資料內容、最後是延伸閱讀及補充資料，對於Google搜尋引擎演算法來說是加分的文章架構，屬於英文寫作/撰寫習慣，建議結尾要加上行動號召(Call to Action)增加產品導購流量。
我該怎麼著手
方法1：找出容易排名的關鍵字 (困難指數★★☆☆☆)
當你文章的關鍵字越長，範圍縮得越小，搜尋該關鍵時，會更容易排到GOOGLE的第一頁，但是要注意的是，假設你挑選的關鍵字根本沒有人會搜尋,就算能排到GOOGLE第一頁的第一名，也是不會有任何流量的。
至於如何確定你選的關鍵字是有人會搜尋，也不會太競爭，我推薦你使用GOOGLE TRENDS (GOOGLE趨勢)這個網站查詢你選定的關鍵字的熱度。
方法2：了解演算法的遊戲規則 (困難指數★★★★☆)
撰寫 SEO 文案和一般廣告文案最大的不同就在於：文案的架構和寫法必須為了搜尋引擎遵循 SEO 規範，就像是作文比賽的遊戲規則一樣。其實理解 SEO 文案組成的文章架構和演算邏輯後，只要你懂得觀察、分析消費者心理或行為，產生一篇具有排名競爭力的 SEO 文案並沒那麼難！真正的困難的是⋯⋯長久持續地經營、產出 SEO 文案啊！
了解該寫什麼樣的內容，最好的方式就是長期觀察出現在Google首頁的文章(搜尋引擎演算法排名)，Google排名高的文章跟你的品牌/產品/服務最好有一定相關性，千萬不要為了寫而寫，而是要寫真正對消費者/使用者實用的內容。(這也是我挑戰日更的起心動念)
方法3：內容至少超過2000字 (困難指數★★★☆☆)
出現在Google首頁的文章(搜尋引擎演算法排名)基本都撰寫超過2000~3000個字左右。大部分研究數據顯示比起簡短表面的文章，深入的文章較有機會獲得較多的分享/連結/互動。
但這並不是要你灌水湊字數，而是要準確的解決消費者的問題，站在消費者角度思考，連自己看完相關產品/服務文章，也願意為這篇文章進行分享，這樣就是一篇值得被推播的文章唷！
撰寫前，最後總結3點
- SEO文案不是詞藻華麗，而是「實用 > 自身經驗 > 品牌」
- 消費者想找一個解決方案。
- 寫出高價值的內容。
中文寫作/文案撰寫的寫作習慣較常是將重要的資訊放在最後，但其實將關鍵字放在後方對Google搜尋引擎演算法並不會有加分效果，畢竟Google搜尋引擎演算法還由西方工程師寫得(笑)。
為什麼會看到廣告
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每張相片都是攝影師的傑作；每部電影都有導演想說的故事，喜歡電影裡闡述給人的感動，享受著每一幀的畫面，渲染了我們的喜、怒、哀、樂，我特別享受在電影放映結束後，全身心沉浸在故事情節裡，随著情緒肆意的抒發之後，總會有想要說的話、想要記錄下來的情緒、每位演員的詮釋、電影裡忘不了的台詞、讓人省思的電影橋段，都是這個專題的內容喔！
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- 關鍵字研究: 使用Google關鍵字規劃工具等工具找出相關的高搜索量關鍵字。
- 內容質量: 創作深度、有價值的原創內容。Google偏好長篇、全面的文章。
- 關鍵字placement: 在標題、首段、URL和全文中自然
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