2022 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽結果揭曉與終審評審過程說明

2022 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽——或稱 Taiwan Young Lions—— 已經在 2022 年 1 月 23 日下午評審完成。選出第一名至第六名共七個團隊已經先以快訊方式公布,接下來先以本篇說明本次評選的詳細過程。

評審與評審分工
延續 Taiwan Young Lions 的傳統,本次共邀請三名國際評審,都是年輕一代中曾獲至少一次坎城創意獎年度大獎的傑出創意人,而且他們都來過台灣參加過坎城創意節在台灣的官方活動台灣創意週,甚至曾經擔任過 Taiwan Young Lions 的評審。
Nadya Kirillova
原籍俄羅斯,但是在日本與許多國家成長,在日本電通也是由 LIONS 獅子創意節家族的青年創意競賽出身的 Nadya Kirillova 早在 2014 年就是獲得包括坎城創意獎在內許多國際大獎的 Sound of Honda 團隊中的企劃和撰文,也是 2012 年著名作品 Connecting Lifelines 的團隊成員。她熱愛教學,平常也參與許多創意教學活動。她曾在 2019 年底來台擔任 2020 Taiwan Young Lions 的評審,而且很喜歡這個比賽。
Geet Rathi
印度創意人 Geet Rathi 的 Blink to Speak 是 2018 年坎城創意獎公益與永續創意獎年度大獎 Grand Prix for Good 得主。Grand Prix for Good 是當年度全部坎城創意獎的 20 多個獎中所有公益類作品金獅獎經包括鈦獅獎評審團評定選出,是非常難得的榮耀。Geet 也曾應邀來台參加台灣創意週,對台灣有一定程度的了解,本次競賽特別邀請 Geet 擔任評審。
Juan Pablo Garcia
哥倫比亞創意人 Juan Pablo Garcia——他說我們叫他 JP 就好——名下有 58 個坎城創意獎的獅子獎座,包括 2018 年坎城科技創新獎年度大獎 My Line。他自己是從 Young Lions 比賽出身,從得獎獲得第一份工作後,一直都在用「廣告」幫助哥倫比亞政府成功招安游擊隊,讓總統獲得諾貝爾和平獎的前公司工作,一直到獲得年度大獎。在 2020 年的全球大疫情中,才和多年夥伴一起離開前公司創業。他多次應邀來台參加台灣創意週,也在 2019 年底和 Nadya 一起評審了 2020 年的 Taiwan Young Lions。
由於疫情,國際評審無法來台,三個評審與台灣各自有 12 小時、2.5 小時,和 1 小時的時差。——本次競賽原先只邀請 Nadya 和 Geet 擔任評審,但 1 月 5 日交件之後,由於交件數量多,且水準普遍提高——評審需要更多時間鑑別作品——臨時商請 JP 加入評審團分攤評審工作。由於時差關係,JP 沒有參加最後的終審評審。但他在初審階段有效幫助鑑別作品。

33 件作品進入終審,終審改採錄影評審
2022 Taiwan Young Lions 共有 88 組填寫報名表。其中 73 組完成比賽,共創造出 83 支影片(播放清單)。由於本競賽的目標還是要選出能夠在 2022 年 Young Lions 坎城青年創意競賽代表台灣參加 Film 影片組、PR 公關組,和 Digital 數位組出賽的代表隊。而 PR 和 Digital 兩組的全球決賽都需要以英語做整合提案。初賽階段許多團隊的影片看不出作品的整合概念。評審與大會決定改變往年選 8-10 組進創意營的方式,而是邀請多達 33 組團隊以錄影和 PDF 方式提交 5 分鐘提案影片和 8 頁以內的整合個案文件,在過程中展現團隊的英語能力、提案技巧、公關和數位主導的整合個案思考力等。
終審評審
2022 Taiwan Young Lions 的終審評審在 1 月 23 日下午兩點整透過評審希望使用的 Zoom 會議系統,由在日本的 Nadya 和在印度的 Geet 與在台灣的小魚和本案助理進行後來共長 2 小時 50 分鐘的評審會議。中間只休息了兩次各 10 分鐘。

前三名評審過程
終審創意營邀請 Geet 和 Nadya 在評審開始前以提名方式分別提名他們認為能夠 代表台灣在 2022 Young Lions 的 Film、PR 和 Digital 出賽的團隊。這階段如圖所示,共有六隊獲得提名:
第一名 海廢不是故意的」 Ocean wastes is not on purpose
「海廢不是故意的」團隊由在廣告公司工作的創意和專業導演組成。影片素材有些是導演拍攝,有些則是購買而來。團隊在終審投票時一開始就獲得兩位評審都將影片組的代表權投給他們。他們也是先前外交部部選名單的入圍者。評審認為本片是這次比賽中最好的一支影片。一開始就確定要讓這個團隊在 Young Lions 全球決賽的 Film 組代表台灣出賽。他們的提案水準也相當不錯。
「海廢不是故意的」團隊終審提案:
第二名 My Taiwan Alphabet
My Taiwan Alphabet 團隊由應該是本次競賽中唯一的媽媽選手和一位專業旅遊 YouTuber 組成。團隊中的隱藏版成員則是這位媽媽選手的寶寶。影片本身素材豐富。聽說全部都是來自導演多年來累積拍攝的素材。也是外交部部選名單的入圍者。團隊也是一開始就獲得兩位評審將數位組代表權投給他們。Nadya 說,她可以想像自己搜尋自己的名字獲得探索並瞭解台灣的建議,這是個在數位上很強的創意。
My Taiwan Alphabet 團隊終審提案
值得一提的是團隊錄製錄影提案時就向嬰兒本人提案,並在提案錄影結尾大秀嬰兒。團隊說他們自認提案影片非常完整、用心製作,而有娛樂性,除了提案時雙機錄影,以背後螢幕播放影片來提案,最後還有花絮——五分鐘的規定提案時間內,他們只用了 3 分鐘 40 秒提案,而嬰兒竟然獲得超過 31 秒的鏡頭。媽媽選手說,其實是因為沒人帶小孩,提案期間只好把寶寶「固定」在前面的沙發上。沒想到寶寶從頭到尾都乖乖聽簡報,簡報結束後他們忍不住為寶寶鼓掌,導演覺得寶寶表情很有趣,就拍攝下來並剪進簡報中。這組的提案令人想起 2019 年底的 2020 Taiwan Young Lions 中也有一個非常會娛樂評審的團隊,就是後來獲得第一名的 The Pen 團隊
第三名 AirBnBee - 台灣 Mr.Bee 幫你找到理想的飯店 | Mr. Bee shows you how to find your ideal hotel
「AirBnBee - 台灣 Mr.Bee 幫你找到理想的飯店」以「蜂言蜂語」表達「在亞洲,台灣擁有最多間獨居蜂旅館」 的台灣良善力量。是本次比賽業界人氣很高的作品。雖沒有獲得外交部的青睞,未入選部選名單,但在終審時一開始就獲得評審 Nadya 一票提名數位組,一票提名公關組。
Nadya 說選擇蜜蜂這個主題是其他團隊都沒有想到的方向,借用了大家都知道的 Airbnb 的名氣來連結議題,而蜜蜂是世界重要議題,因此很容易可以引發人們的分享。而評審 Geet 也追加一票提名他們代表公關組,認為這個 idea 的確是屬於「台灣良善力量」的創意。
AirBnBee 團隊終審提案
團隊的提案表現也相當沈穩,而且很容易就將「獨居蜂旅館」的議題延伸到可以到花展去花朵裡插放「世界最小看板」,可以將獨居蜂旅館放在總統府等等,充分展現個案的公關力,讓本隊排名穩居前三。

前三名表決

以上三組一開始就都獲得評審兩票,在第一名和第二名討論時,是先由「海廢」和「字母」PK。評審認為「字母」比較偏向「旅遊」,「良善」「後面才出現」,不如「海廢」正中「良善力量」的命題。因此在評審會議開始 22 分鐘時就決定由「海廢」勝出獲得第一名。
接下來由「字母」和「蜜蜂」PK。評審重新收看兩組的影片與提案。並進行了主要是關於假使前三名團隊無法出賽,團隊該如何重新安排的討論。
Nadya 說,上一屆決賽日本發生原本的影片代表隊無法參賽(好像是因為生病),結果第四名的公關代表隊被迫頂上去比影片組的事。
不過由於第一名「海廢」團隊中有專業導演。「字母」團隊中也有專業導演。第三名團隊明顯也能比影片,而數位組跟公關組基本上都是比整合,海廢組提案表現也不錯。因此如果真的發生這樣的事情時,應該彼此之間可以抽換。在這樣的考慮下,評審就決定「字母」和「蜜蜂」分居第二、三名。這時是評審會議開始的第 39 分鐘。
第四名到第六名的討論:
接下來進行的是四到六名——因為必須選滿六個團隊,作為備選團隊。正如 Nadya 說的,日本曾發生正選團隊無法出賽的事。所以備選團隊是一定要選的。但是從第四名的討論開始,本以為會進行相當快速的評審,卻整整進行了快兩個小時。
在評審會議前各獲得兩位評審一票的團隊,如本文開始處附圖所示,原本是 Taiwan To Go、14 Love Letters from Taiwan 和 Made in Taiwan 三隊。
評審首先收看了 Taiwan To Go 影片和提案影片。
接著收看了 14 Love Letters from Taiwan 的影片和提案影片。
看完「14 封情書」之後,由於評審至此已進行近 1 小時,所以在此做了 10 分鐘的休息。休息之後評審先看的是 Made in Taiwan 的影片和提案影片:
看完三件作品之後,Geet 首先說,她覺得前兩件作品是比後一件要強一些。Nadya 表示同意。首先她說,看到「14 封情書」的主視覺時真的很興奮。但後來覺得影片可以再強一點。而且最重要的問題是團隊的錄影聲音太小,真的聽不清楚。 (小魚不得不補充:「14 封情書」團隊的提案幾乎從頭到尾都沒有面對鏡頭喔!)Geet 也說她無法了解這組的提案。Nadya 總結,「14 封情書」的概念很棒,但是執行和提案她比較不確定。Taiwan To Go 也有自己的問題,但是就提案和主視覺來說,是比較強一點。就是說整體表現上來說 Taiwan To Go 強一點。但概念上來說其實 Nadya 是真的很喜歡 「14 封情書」。
Geet 也說概念上她真的很喜歡「來自台灣的 14 封情書」,影片本身很 refreshing,也讓人感覺很 nice,但是提案真的不是很棒,而影片內容也可以再豐富些。Taiwan To Go 的贈品包的 idea 很棒,但問題是真的不覺得包包內的內容能提供什麼幫助。Geet 特別提到說,她來台灣的時候有看到很多更深植於文化的東西可以放在這樣的一個贈品包裡,卻不在這包裡!
評審在這裡覺得十分為難,於是決定要回到 33 件作品的小總表去尋找更多作品。首先看了 This is Taiwan 系列影片和他們的提案。
This is Taiwan 的影片本身評審很喜歡。但是提案本身沒有獲得評審的認可。評審決定要看更多作品。Nadya 提出她其實蠻喜歡 Hand In Hand 的,因此評審就一起重看了 Hand in Hand 的影片和提案:
第四名 Hand in Hand (亦獲得 Future Young Lions 年度學生獎)
看完幾個專業組的影片和提案之後,再看到 Hand in Hand 的提案。Nadya 的反應是 It's quite good. Amazing. Geet 則說這 idea 非常完整,在數位上也能運作得很好。總之是讚美有加。評審決定將這組排到第四名。因為前面幾組各有各的問題,但這組什麼都有,提案也提得很好。Geet 還特別喜歡不是直接拍攝自己的臉,而是把臉孔鑲嵌在提案裡的巧思。
總之,評審決定將第四名頒發給這個團隊。由於這是個學生團隊,評審也希望向坎城表達強烈意願,希望是由這團隊獲得 Academy(創辦人學院)的遴選和獲選學生的現金獎。(但這部分還是由坎城決定。我們的建議可能會被直接忽視⋯⋯)另一個可能性則是因為今年的報名費比較便宜,第四名的團隊有代表權(只是沒有來自外交部的現金贊助)是可以自行尋求贊助來出賽。
接下來繼續討論第五名和第六名團隊,這時的競爭者是 Taiwan To Go、「14 封情書」和 Made in Taiwan 三組。
但評審看完三個團隊的影片和提案影片後,覺得 Taiwan To Go 和「14 封情書」是比較強的兩件作品。不過這時評審決定再次回到表單中去尋找,這次有討論到的作品包括 Smile Keeper,Nadya 說這支動畫很可愛,如果有技術獎的話可以考慮,但是整體概念可能還要加強一些。
也重看了 The Map of the Taiwanese People
看完 The Map of Taiwan 之後評審進行了一場對於本競賽之目的的探討。認為因為本競賽的「客戶」是外交部而不是旅遊局,這件作品太過於偏重在旅遊了。Nadya 說 The Map of Taiwanese People 是可以作為一個很好的平台,因為人們本來就會分享照片,但應該要更集中焦點一些,因為現在看到的比較是煙火等等。這時 Geet 很憤慨地提起 Taiwan To Go ,說這就是她沒辦法太肯定這作品的地方。本來是個很棒的 idea,但是內容物的選擇讓她覺得拿到包包的興奮降低了。Nadya 也說明明就是有很多的東西人們不知道,可以有更深的意義的。接著,Geet 提名了 Incalculable Goodness in Taiwan:
第五名 Incalculable Goodness in Taiwan
評審覺得影片本身很棒,但是團隊在整合上的延伸提出跟 Uber Eats 合作則讓評審很不解,因為如此這樣能看到這些影片的人就太過侷限了。
Incalculable Goodness in Taiwan 提案文件封面
不過評審肯定這支影片本身運用監視器影片的概念和它本可以延伸的可能性勝過其他作品。最後決定給他們第五名。並決定將第六名給予 Taiwan To Go 和 14 Love Lettters from Taiwan。也決定將原本在名單上的 Made in Taiwan 抹去沒有讓他們列名前六,但鼓勵團隊明年再來參加。
以下就是評審表單上經過評審確認,認為是「很好的名單」的最後評審結果。
本篇先介紹評審過程,讓一定很想知道評審想法的選手可以參考。在評審完成之後,有邀請兩位評審講評。接下來再僅快和選手分享。
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