2023 Taiwan Young Lions 評審結果揭曉+終審入圍團隊簡介

2023 年 Taiwan Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽終審創意營已於 3 月 25-26 日成功舉辦。經過國際評審兩天的指導,評審最終由 10 個終審入圍團隊中選拔三組正選團隊,將在 6 月份代表台灣前往法國坎城,參加於第 70 屆坎城國際創意節期間舉辦的 Young Lions 坎城青年創意競賽全球決賽。評審另外選拔了三組備選團隊。總計選拔前六名團隊。值得一提的是,其中有兩個學生團隊獲得第四名和第五名的代表權,並且並列 Future Young Lions 學生獎得主。以下詳細說明:

兩位國際評審:

2023 年 Taiwan Young Lions 是在世紀大疫後首度回到實體,也是疫情緩和後首度回覆 Taiwan Young Lions 的傳統,邀請國際青年大師來到台灣評審。2023 Taiwan Young Lions 邀請的兩位評審分別是來自柏林 DDB 的文案創意總監 Tobias Natterer(我們後來都叫他的暱稱 Tobi)和來自比利時迪卡儂的內容領導 Michael D'hooge,兩位都有坎城重要大獎得獎作品的年輕大師,這次為我們帶來非常精彩的終審考題(請參考 2023 Taiwan Young Lions 終審創意營Day 1 筆記),具有鑑別力地選拔出在本次比賽表現傑出的作品和團隊。
2023 Taiwan Young Lions 評審 左:Michael D'hooge 右:Tobias Natterer
2022 年 Taiwan Young Lions 共有 80 組完成比賽。評審選拔 10 組進入終審創意營。以下依團隊報名順序所產生的編號,也是終審創意營出場序分別介紹:

7. HUHUZELA 詹緯昇 蕭嬡

詹緯昇和蕭嬡是來自偉門智威的專業團隊。這個團隊戰力驚人。他們是 Taiwan Young Lions 2022 年度的優勝團隊,當時也是獲得第三名,在 2022 年已經代表台灣在坎城青年創意競賽全球決賽中出戰過一次。他們在 2022 年度台灣代表隊選拔賽優勝後曾接受接受線上採訪在此
詹緯昇和蕭嬡在 2023 年提出的作品是 HUHUZELA,或可翻譯為呼呼加油喇叭。利用「台灣人很愛看職棒賽」、「職棒賽現場會吹加油喇叭」、「加油喇叭某程度能反應肺功能」的洞察,將肺功能測試和檢查意識帶到職棒這個「生活現場」。
2023 年度的 Taiwan Young Lions 是由由百靈佳殷格翰支持包括 RHSA Academy 創辦人學院和 Young Spikes 亞洲青年創意競賽台灣代表隊選拔賽在內的三合一比賽,詹緯昇和蕭嬡在 Young Spikes 選拔賽時其實也是提出 HUHUZELA,當時就獲得第一名,代表台灣在 Young Spikes 亞洲總決賽出賽。不過他們的這個創意以「贊助與合作」為主——需要和職棒洽談合作——因此沒有真正執行。2023 年的 Young Lions 評審想要肯定有真正將 idea 執行出來,並獲得成效的團隊,後來獲得第一名和第二名的團隊都有實際執行,並有極佳成效,但 HUHUZELA 勝在「非常容易就能執行」——只要實際與職棒洽談即可。加上團隊包括創意營提案在內的表現都獲得評審高度肯定。最後評審把第三名代表權頒發給這個團隊,指定他們在 Media 媒體組出賽,寄望他們在 2023 年的 Young Lions 全球總決賽能有好的表現。
呼呼加油喇叭獲得代表權第三名 團隊將在 6 月前往法國坎城參賽
蕭嬡 詹緯昇 獲第三名代表權 是第二次在 Taiwan Young Lions 獲得代表權

14. Song for Big Breather 王嘉澤 鄭全恆

王嘉澤和鄭全恆一位是 Isobar 的策略,一位是前奧美的策略。兩位策略以音樂回答任務簡報,推出了「大肺王之歌」。這個團隊其實在終審創意營第一天是呼聲極高的團隊之一。本次比賽中有兩組都是以嘻哈作品參與競賽。當時評審非常糾結,他們也不知道哪一組會勝出,或是兩組都勝出,讓 Taiwan Young Lions 忽然變成嘻哈音樂大賽。不過,小魚個人判斷,因為兩位選手中有一位在國外,無法親臨創意營接受指導。在第二天各組依照評審的指導,根據 category thinking 發展作品在公關、數位和媒體三個不同專業上的表現時,這組選手比較沒有掌握評審的要求,很遺憾地錯過了得獎的機會。不過,再次提醒,Taiwan Young Lions 的選手很多都是在第二次比賽時獲獎的——前面一組中的蕭嬡去年參加比賽時也是第二次參賽。如果 Taiwan Young Lions 能找到贊助,再度舉辦比賽時,選手一定要把握機會再來參加競賽喔!

18. LungScape 王亮晰 黃鈺淇

王亮晰和黃鈺淇是來自實踐大學的學生團隊。他們的作品 LungScape 非常美麗。以極佳的設計技術表達了「肺功能好人生是美麗的」這個概念。或許還是學生,團隊有成員在提案時比較緊張。在依照 category thinking 延伸個案時也還比較沒有掌握。但聽說這一組其實才上完一學期的廣告企劃,算是第一次接觸廣告。雖然在也曾是 Taiwan Young Lions 優勝者 Shiny Lee 老師的指導下表現傑出,在本次強隊輩出的終審創意營沒有獲得前六名肯定。不過王亮晰其實是這次三合一選拔賽中坎城創辦人學院的優勝者。將在 2023 年 6 月代表台灣前往法國坎城參加第 70 屆坎城創辦人學院。如同評審知道她入選時的意見:創辦人學院真的是個很棒的機會,希望亮晰盡情享受這個一定會是非常特別的經驗。

19. LETSHAOOO 劉怡伶 陳伊妗

劉怡伶和陳伊妗也是來自實踐大學的學生團隊。也是因為修習了曾是 Taiwan Young Lions 優勝者 Shiny Lee 老師的廣告企劃課程而參加比賽。他們的 idea 結合數位和社群,也是試著把肺功能檢查以有趣的方式帶到生活裡,也就是,使用 IG 濾鏡吹瀏海,試試肺功能檢查的「吹氣」。怡伶和伊妗雖然是學生團隊,但在創意營提案的穩健表現是有獲得評審好評的。加上他們有實際將 idea 執行出來。提案圖示的美學表現也獲得肯定。(評審說:在坎城的總決賽只有要做出概念圖示,圖示的藝術表現 art direction 非常重要!)評審一度認真思考要送團隊去坎城比決賽。但最後還是決定要把寶押在經驗比較豐富,各方面水準都高的 HUHUZELA 團隊上。最後團隊與「氣而不捨的我 終於學肺了」團隊共獲 Taiwan Young Lions 頒發給優秀學生團隊的 Future Young Lions 特別獎。
另外特別要提到的,陳伊妗在三合一比賽中也有參與 RHSA 坎城創辦人學院申請。雖然 RHSA 最後選擇了前面提到過的亮晰。但是這次第一次,大會在發布甄選結果給代表時,特別交代要告知伊妗她是和亮晰在每一輪討論中都一直拿到同樣票數,直到評審團主席親自投票給亮晰,才做出選擇。但這真的是第一次大會交代除了通知獲選者,還一定要通知另一位沒有獲選者,告知她真的深獲肯定,在此也希望明年還有機會時,能夠看到伊妗和怡伶都再度申請和參加比賽。
劉怡伶 陳伊妗 獲 Future Young Lions 特別獎與第五名代表權

21. Taiwan Lungs Illustrated Book 陳翊涵 周家任

陳翊涵和周家任也是來自實踐大學的學生團隊。也是因為修習了曾是 Taiwan Young Lions 優勝者 Shiny Lee 老師的廣告企劃課程而參加比賽。翊涵和家任為這次的比賽繪製 30 張原創的肺部插圖,讓評審驚艷並覺得必須肯定。因此選拔他們進入終審創意營。翊涵和家任好像也是比較緊張,並且他們原來以設計為主的方向在 category thinking 的擴展上難度較高。希望這一次參加 Young Lions 的經驗對他們在創意專業道路的發展有所幫助。要記得你們可是從包括許多專業選手的 80 個團隊脫穎而出進入終審的喔!

22. 「氣而不捨的我 終於學肺了」 柳茜文 林庭奕

柳茜文和林庭奕是來自政大廣告系的學生團隊。聽說是因為吳岳剛教授的推薦而參加比賽的。Taiwan Young Lions 之前也有吳岳剛老師的學生獲得過優勝,而且現在在廣告專業的道路上表現非常傑出,我們這次比賽也有用他們的作品(「白噪音」當教材)。
茜文和庭奕的作品是一個實際執行出的 web App。而且在初賽即將結束前獲得 KOL 轉發,使用者人數躍增,有近一萬人玩了 App 並測試了肺功能。對此成效評審表示 respect,並將團隊選入終審創意營。
如前所述,評審曾認真考慮要將第三名代表權頒給 LETSHAOOO 或 VC KUNGFU 兩隊中的一隊。不過最後還是選擇了經驗比較豐富的 HUHUZELA 團隊。評審對 VC KUNGFU 團隊比較大的疑慮是在藝術表現上。LETSHAOOO 或 VC KUNGFU 到底哪一隊應該獲得比較高的名次,評審也一再舉棋不定。但最後在 4-6 其實比較是備選的狀況下,在尊重實效的前提下讓 VC KUNGFU 獲得了代表權第四名。並與 LETSHAOOO 共獲 Future Young Lions 特別獎。
柳茜文 林庭奕 獲 Future Young Lions 學生獎及第四名代表權

40. The First Ever Pulmonay Rap Artist 張雅涵 陳榆姍

「台灣奧美」隊的張雅涵和陳榆姍是本次比賽兩組利用 rap 的團隊之一。先說一下陳榆姍,比賽結束,選手和評審聚餐時,小魚才得知榆姍就是 2020 年那屆(在 2019 年進行選拔賽)時創作「台灣之光」,並且因為比賽而第一次寫了 rap 參賽的選手之一。
舉辦 2021 年的 Taiwan Young Lions 時,因為我們太喜歡這首歌,徵得同意後,用這首歌當背景音樂,加上選手的作品,剪出了比賽的推廣影片:
也是榆姍提醒,小魚才知道他們還出現在今年的推廣影片中,最前面戴燈泡又唱又跳的那個團隊就是榆姍和她的趴呢:
跟 Taiwan Young Lions 還真的不是一般有緣的榆姍,在參加比賽的第二次,找到饒舌資歷六年的 rapper 雅涵合作,推出「「史上第一位肺部饒舌歌手」在這次獲得了評審的肯定,請看她們的自訪以及歌曲:
雅涵和榆姍的結案報告內容密密麻麻,除了進行非常多的操作,也獲得非常多的成效,初選時評審的意見就是「很棒的洞察,很棒的成效」,在終審創意營中他們台風穩健,還現場演唱 rap , 很會 hold 住全場,idea 分別就 PR、Digital 和 Media 的延伸也獲得評審肯定。最後獲得第二名代表權,將在 6 月前往坎城參加第 70 屆坎城創意節,並代表台灣在 Digital 數位組出賽。
張雅涵 陳榆姍 獲代表權第二名

47. The Air Monitor Amulet 高承濂 葉亦真

高承濂(Lucas)和葉亦真(Jane)一位來自只要有人社群顧問,一位是自由接案攝影師。亦真是在雲科大就學時,因為老師趙飛帆(Nick)的指導而第一次參加 Young Lions。亦真說當時也參加了台灣創意週,而因此瘋狂迷上廣告創意。後來入選奧美的實習,在這裡遇見了後來一起組隊的 Lucas。
個案的創意可以回溯一篇「在台灣的紅綠燈前停一次等於吸入 400 支二手菸」的報導。後來因為亦真常在中南部,看到很多機車騎士戴護身符的洞察而產生。
Lucas 和 Jane 作品的藝術表現是很令評審驚艷的。他們說,是因為兩人無法在短期內做出實際的裝置,盡力想做出最美的 mock up。不過,由於本次比賽評審注重實際將作品做出來,還有在這次比賽的提案中,Jane 比較害羞,讓評審對能否派團隊參加需要口頭提案的全球總決賽有點擔心,最後遺憾地遺珠了。小魚有 Zoom 訪問兩位選手。有興趣的人可以收看兩位選手的賽後訪問(一刀未剪版):

49. Check It Before Too Late 甘韻彤 張家茵

甘韻彤 Emily 是在去年10月剛從香港來台,在 ADK 擔任 SAD。她非常想把握機會參加 Young Lions,但是比賽規定要 30 歲以下才能參加,於是透過也是香港人的朋友,找到朋友公司 1011 的同事張家茵 Joii。兩人合作推出了小魚覺得是 Young Lions 採取公開大比案賽事以來最為大膽的 idea。成功說服重要的夥伴合作。首次將 Young Lions 的作品放到了國家級的野柳地質公園。這個教科書級的公關創意,加上他們創意營第二天置之死地而後生的表現說服評審。——Day1 結束時評審相當苦惱,因為團隊的提案實在是太有改進空間了。但團隊 Day2 一出現就像換了兩個人,打消評審的疑慮。——派遣團隊代表台灣在 2023 年坎城創意節 70 週年在 Young Lions PR 組的全球總決賽出賽。
小魚也有為本文特別再線上採訪 Emily 和 Joii,這個採訪真的非常有啟發性,請大家務必撥冗收看(一刀未剪版):
張家茵 甘韻彤 獲第一名代表權

68 Slow down Karaoke 徐馥渝 解育庭

徐馥渝和解育庭也是來自台灣奧美的團隊。馥渝今年是第二次參加 Young Lions 選拔賽。前一年度的作品,小魚也非常喜歡。是利用監視器影片巧妙回應當時的題目「告訴世界台灣是良善的力量」,可以收看一下這支影片:
今年度馥渝和奧美同事育庭一起參加本屆比賽的作品「降速卡拉OK」,則是利用已經存在的媒體環境和習慣,很聰明的創意。利用 YouTube 上本就存在的歌曲 MV,可以調降速度的設定,以及本來就存在的,使用者調整播放速度玩歌曲的不同感受的行為,鼓勵使用者調降 MV 設定到原來的一半,看看自己的氣能否拉得夠長,從而提示注意自己的肺功能。
馥渝和育庭說他們其實一開始也是想要用歌曲溝通肺功能這個公衛議題。因為他們都深受 Dumb Ways To Die 這件名作的影響。但後來覺得不如創造一個平台。並結合使用者本來就會調整播放速度的行為洞察,創造出「降速卡拉OK」這個頻道。
評審對這件作品相當肯定,不過主要的疑問是集中在「大家如何知道有這個頻道存在呢?」馥渝和育庭說他們賽後去請教評審時,評審的說明也是他們優先考慮有真正執行,成效強大的作品。而跟也是同樣主要是概念作品的 HUHUZELA 相比,HUHUZELA 勝在更容易想像。馥渝和育庭最後獲得代表權第六名。
想知道馥渝和育庭的創作過程和比賽的學習,小魚也有對馥渝和育庭進行賽後專訪,有志未來比賽的選手可以看一下喔(一刀未剪版)!
徐馥渝 解育庭 獲得代表權第六名
以上,再度感謝所有參與 2023 年 Taiwan Young Lions 的選手,支持本次競賽並給我們這次競賽題目的百靈佳殷格翰。未來如果能夠繼續舉辦比賽,希望 30 歲以下青年創意繼續踴躍參加,創造傳奇。
2022 全部終審入圍團隊與評審和主辦單位合照
前六名團隊與評審合照
淡江大學服務團隊與評審合照
【2023 年度 Young Lions/Young Spikes/RHSA 坎城創辦人學院代表三合一選拔賽】由百靈佳殷格翰支持
#百靈佳殷格翰
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