IP是什麼？怎樣變網紅？
閱讀時間約 6 分鐘
嗨大家好 歡迎來到媒媒角角，我是 Hedy
今天要為大家介紹的是吳聲《打造超級 IP》
我覺得這本書不管是創作者還是一般的閱聽大眾都很適合
對於創作者來說 ，這本書對於經營自媒體事業提供一盞明燈，希望創作者們能以不求快但求好的心態經營，文章最後也會跟你分享三個給 創作者的小技巧。
那對於一般的閱聽人來說，這本書也有助於我們去了解現在品牌行銷、娛樂產業、網紅運作的秘密，對於破除消費迷思非常有用喔！
本文分為：
▶什麼是IP/超級 IP ？
▶網紅現象怎麼來？
▶給創作者的tips
什麼是IP/超級 IP ？
IP 即為Intellectual Property 智慧財產權，以創意為產品核心，並依法享有的專有權利，無論是影視、遊戲、漫畫等皆屬 於 IP。
IP 是一種符號化的標籤，並以有價值的內容作為核心。
超級 IP 擁有 IP 的定義，可以是物品、人甚至是一種精神體驗。
物品可以是 IPHONE，人就像是網紅如金卡戴珊，精神體驗就像是我們現代社會非常強調的儀式感。
那超級IP又是什麼呢？
超級IP包含三大要素：
- 擁有優質的內容，同時包含價值觀的傳遞
- 支持者與品牌或創作者之間有信任感聯繫
- 展現人格化。所謂的人格化指的是透過內容傳遞的價值觀，讓品牌就像是你身邊的朋友，這本書的作者也強調魅力型人格尤其重要，不管是知識、時尚等創作者都需要營造這樣的親切感，讓支持者願意追隨。
簡單來說 IP 是一種創作內容，是一種品牌符號超級 IP 當然也是 但是超級 IP 除了內容外，還包含獨特的人格以及信任感，這種和人們的強連結 是 IP 還無法做到的。
網紅現象怎麼來？
分享完超級 IP 後，我覺得這本書在分析網紅生成的過程非常有趣。 那網紅為甚麼會出現呢？
其實這跟現在的傳播環境有關，隨著科技產品還有網路的普及，人人皆可以藉由不同的社群平台如ＩＧ抖音等，闡述自己的意見、分享自己的生活，每個人都是自媒體的時代下，也讓素人有機會成為某領域的意見領袖。
這本書的作者認為，網紅形成可以分個3個階段：
第一階段，獵奇圍觀，大家會覺得 這個人好奇怪或是好漂亮、好特別等等，因此追蹤。
進階到第二階段的網紅， 能夠發展出自己的價值觀，吸引和他有相同價值觀的受眾，甚至凝聚成一個社群，也就是粉絲群。
到了第三階段，網紅具備了一定的影響力，這樣的號召力成為一種商業精神的載體，且不同的公司會開始找到相對應屬性的網紅進行業務推廣。
那網紅的形成要素其實也正是超級ＩＰ的形成要素，透過內容所傳遞的價值、 人格化以及信任感，
其中本書的作者也強調信任感才是網紅能走得長久的基本要素，有了信任感才有辦法和受眾連結， 進而產生後續的商業價值。
不過要小心的是，產品本身對維護粉絲信任感極為重要，甚至產品本身的成功體驗往往可以鞏固粉絲對網紅的信任，如果網紅在推廣產品上與形象不符，為了接而接的話，便可能削弱網紅自身的信用，從網紅變網黑，這也是網路創作者需要注意的點喔！
小網紅也有業配？
那大家應該會好奇，為什麼有些追蹤人數和藝人比起來沒有到非常驚人的網紅也有業配？
其實這也和現在的傳播環境有關，過去是大眾傳播，媒體透過一種方式如廣告，推送產品訊息給大眾，是一對多的傳播方式。
但是第一點是這刊登費用非常 高，第二是這其實很難生效，因為不可能同樣的訊息適合所有的人，所以仔細 去分析不同受眾有甚麼樣的行為、愛好就變得重要，這也是我們講的分眾化， 網紅就具備這樣的分眾化特質。
不同網紅代表不同的群體，因此對於大公司來 說她只要花一點點的錢，就可以請不同的網紅推播商業訊息。 假設刊登一則廣造是１０萬塊，找一個網紅是１萬塊，花了１０萬塊無法確保 自己的商品是否有效被產品的受眾知道，但是同樣的１０萬塊我可以找１０個 網紅來推廣我的產品，那這１０個網紅可能代表不同的受眾群體，我們就可以透過這１０個網紅的影響力成功推廣我們的產品給適合的消費者。
網紅具備分眾化的特質，以及相較於傳統媒體推廣成本低的特性，讓現在的企業更願意花錢在網紅上做行銷。
因為這樣的商業價值，也讓網紅經濟更為蓬勃，現在的網紅也成為一種產業鏈。本書提到這種產業鏈分為，由上而下與由下而上的商業變現
由上而下指的是 大公司對個體網紅的吸收，將碎片化的商機整合，這也是為 甚麼現在有越來越多的網紅經紀公司。對於大公司來說就像剛剛說的，可以吸收不同網紅的商業價值，網紅也能因為公司有更多的發展資源。
由下而上指的是，網紅透過自己的影響力打造商業版圖，就像是現在有許多網紅會開始聯名甚至推出自己的周邊商品，擴張自己影響力的同時，也讓商業模 式更為擴展。
總結來說，網紅的生成就是超級ＩＰ的打造方式，也就是有好的價值、充滿魅力的人格展現、有因其凝聚的社群，以及社群和網紅之間深厚信任感有了這些才能走到後面的變現。
給創作者的tips
如果你現在是創作者，或是你想成為創作者的話，這邊分享三個tips 給你：
1. 呈現好的內容與價值觀，不管你是時尚型、你是科技型、寵物型都要記得針對受眾分享好的內容
2. 當然，人格化也不可忽略，這裡你可以想的是，你在創作時和別人不同的地方有哪些？相較於同類的創作者，你有甚麼獨特的標籤可以做為賣點？
3. 打造和粉絲之間打造穩定的信任關係。這裡包含先前提到的，仔細思考商業合作對自己的形象是否適當，以及穩定的內容輸出
那身為閱聽人的你，不曉得看完本文後有沒有更認識什麼是 IP~
我自己看完這本書之後確實對於內容產業或是的行銷更認識了一點，在買東西的時候也更為謹慎，可以更理性消費，省了好多錢xD
希望你喜歡今天的分享，也歡迎留言告訴我你的想法！
另外我的podcast：媒媒角角，也會每周和大家聊聊媒體、行銷還有新傳播科技的議題~
▶來這裡聽更多有趣的傳播與行銷議題(✿◡‿◡)
1會員
2內容數
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
在網紅時代，為了吸引觀眾，一些網紅創作內容低質化、散佈假新聞、忽略個人隱私等問題成為普遍現象。為瞭解決這些亂象，建議加強內容品質和監管，提高觀眾的媒體素養，並規範網紅的行為。
社交媒體上的網紅正日漸成為一種現象。本文探討了網紅的定義、火熱原因、影響力以及成為網紅的步驟和前景。瞭解並珍惜這個充滿機遇和挑戰的新興領域。
本文探討了網紅將網路上的人氣轉化到現實生活中的方式。主要包括出書、演講或活動邀約、經營實體公司三個賺錢方式，並提供了個案分析及賺錢潛力的計算。文章也討論了網紅經營實體公司時遇到的困難，以及線上課程販售的可能性。文末作者鼓勵孩子在網路上尋找無限可能性，並從中發掘問題提出合適的解決方案，向成功邁進。
這篇文章分享了作者對網紅(Influencer)的看法，以及KOL與KOC的定義與區別。作者提出，找到合適的網紅可以增加品牌曝光，但如何有效變現才是關鍵。文章中還介紹了“UGC”(用戶原創內容)的重要性和如何選擇合適的網紅來實現目標。作者鼓勵企業在社交經營上要注重網路與現實間的結合。
個人IP品牌影響力評估是指評估一個個人在特定領域或行業中的品牌影響力程度的過程。 這包括分析該個人在社群媒體上的評論和線上評分， 以及他們在特定領域或行業中的知名度和影響力。 透過個人IP（Intellectual Property）品牌影響力評估， 可以了解個人品牌在目標受眾中的知名度、 認知
經營自媒體變成全民運動。網紅產業飛速成長，但背後伴隨著亂象之多，2023年更被媒體戲稱為「網紅翻車之年」。「網紅真的很好賺嗎？」如果你也對網紅產業充滿好奇，那就來閱讀由英國記者 Symeon Brown 所撰寫的報導文學《底層網紅：時尚、金錢、性、暴力……社群慾望建構的最強龐氏騙局！》。
本篇文章介紹了智慧財產權在 IP 佈局與保護上的重要性，從芭比與 Marvel 的例子，講述了 IP 成功的案例。文章從多個面向探討了智慧財產權與 IP 經營的重要性。
在當今社群媒體盛行的時代，網紅行銷已成為品牌推廣不可或缺的一環。本文將深入介紹台灣的主要網紅平台，包括KOL平台推薦、網紅配方、網紅媒合公司、網紅合作邀約信、網紅合作費用、網紅行銷公司推薦，以及網紅合作方式，旨在為品牌和網紅提供全面的指導。
在數位時代，網紅行銷已經成為企業推廣品牌的一大利器。透過網路紅人的影響力，品牌可以快速擴大曝光度、提高產品銷售量，同時在不同平台上觸及更多目標受眾。然而，要達到成功的網紅行銷效果，企業需要仔細規劃合作模式，擬定合理預算，挑選適合的網紅，並謹慎檢視合作方式。
一個好的IP可以帶給創作者無限大的潛在利潤，操作得當，最極端的例子就像JK羅琳人生大翻身。她是一個最好用來討論IP產業的引子，目的是為了讓有意經營自己IP的創作者有個美好藍圖，
在網紅時代，為了吸引觀眾，一些網紅創作內容低質化、散佈假新聞、忽略個人隱私等問題成為普遍現象。為瞭解決這些亂象，建議加強內容品質和監管，提高觀眾的媒體素養，並規範網紅的行為。
社交媒體上的網紅正日漸成為一種現象。本文探討了網紅的定義、火熱原因、影響力以及成為網紅的步驟和前景。瞭解並珍惜這個充滿機遇和挑戰的新興領域。
本文探討了網紅將網路上的人氣轉化到現實生活中的方式。主要包括出書、演講或活動邀約、經營實體公司三個賺錢方式，並提供了個案分析及賺錢潛力的計算。文章也討論了網紅經營實體公司時遇到的困難，以及線上課程販售的可能性。文末作者鼓勵孩子在網路上尋找無限可能性，並從中發掘問題提出合適的解決方案，向成功邁進。
這篇文章分享了作者對網紅(Influencer)的看法，以及KOL與KOC的定義與區別。作者提出，找到合適的網紅可以增加品牌曝光，但如何有效變現才是關鍵。文章中還介紹了“UGC”(用戶原創內容)的重要性和如何選擇合適的網紅來實現目標。作者鼓勵企業在社交經營上要注重網路與現實間的結合。
個人IP品牌影響力評估是指評估一個個人在特定領域或行業中的品牌影響力程度的過程。 這包括分析該個人在社群媒體上的評論和線上評分， 以及他們在特定領域或行業中的知名度和影響力。 透過個人IP（Intellectual Property）品牌影響力評估， 可以了解個人品牌在目標受眾中的知名度、 認知
經營自媒體變成全民運動。網紅產業飛速成長，但背後伴隨著亂象之多，2023年更被媒體戲稱為「網紅翻車之年」。「網紅真的很好賺嗎？」如果你也對網紅產業充滿好奇，那就來閱讀由英國記者 Symeon Brown 所撰寫的報導文學《底層網紅：時尚、金錢、性、暴力……社群慾望建構的最強龐氏騙局！》。
本篇文章介紹了智慧財產權在 IP 佈局與保護上的重要性，從芭比與 Marvel 的例子，講述了 IP 成功的案例。文章從多個面向探討了智慧財產權與 IP 經營的重要性。
在當今社群媒體盛行的時代，網紅行銷已成為品牌推廣不可或缺的一環。本文將深入介紹台灣的主要網紅平台，包括KOL平台推薦、網紅配方、網紅媒合公司、網紅合作邀約信、網紅合作費用、網紅行銷公司推薦，以及網紅合作方式，旨在為品牌和網紅提供全面的指導。
在數位時代，網紅行銷已經成為企業推廣品牌的一大利器。透過網路紅人的影響力，品牌可以快速擴大曝光度、提高產品銷售量，同時在不同平台上觸及更多目標受眾。然而，要達到成功的網紅行銷效果，企業需要仔細規劃合作模式，擬定合理預算，挑選適合的網紅，並謹慎檢視合作方式。
一個好的IP可以帶給創作者無限大的潛在利潤，操作得當，最極端的例子就像JK羅琳人生大翻身。她是一個最好用來討論IP產業的引子，目的是為了讓有意經營自己IP的創作者有個美好藍圖，