IP是什麼？怎樣變網紅？
閱讀時間約 6 分鐘
嗨大家好 歡迎來到媒媒角角，我是 Hedy
今天要為大家介紹的是吳聲《打造超級 IP》
我覺得這本書不管是創作者還是一般的閱聽大眾都很適合
對於創作者來說 ，這本書對於經營自媒體事業提供一盞明燈，希望創作者們能以不求快但求好的心態經營，文章最後也會跟你分享三個給 創作者的小技巧。
那對於一般的閱聽人來說，這本書也有助於我們去了解現在品牌行銷、娛樂產業、網紅運作的秘密，對於破除消費迷思非常有用喔！
本文分為：
▶什麼是IP/超級 IP ？
▶網紅現象怎麼來？
▶給創作者的tips
什麼是IP/超級 IP ？
IP 即為Intellectual Property 智慧財產權，以創意為產品核心，並依法享有的專有權利，無論是影視、遊戲、漫畫等皆屬 於 IP。
IP 是一種符號化的標籤，並以有價值的內容作為核心。
超級 IP 擁有 IP 的定義，可以是物品、人甚至是一種精神體驗。
物品可以是 IPHONE，人就像是網紅如金卡戴珊，精神體驗就像是我們現代社會非常強調的儀式感。
那超級IP又是什麼呢？
超級IP包含三大要素：
- 擁有優質的內容，同時包含價值觀的傳遞
- 支持者與品牌或創作者之間有信任感聯繫
- 展現人格化。所謂的人格化指的是透過內容傳遞的價值觀，讓品牌就像是你身邊的朋友，這本書的作者也強調魅力型人格尤其重要，不管是知識、時尚等創作者都需要營造這樣的親切感，讓支持者願意追隨。
簡單來說 IP 是一種創作內容，是一種品牌符號超級 IP 當然也是 但是超級 IP 除了內容外，還包含獨特的人格以及信任感，這種和人們的強連結 是 IP 還無法做到的。
網紅現象怎麼來？
分享完超級 IP 後，我覺得這本書在分析網紅生成的過程非常有趣。 那網紅為甚麼會出現呢？
其實這跟現在的傳播環境有關，隨著科技產品還有網路的普及，人人皆可以藉由不同的社群平台如ＩＧ抖音等，闡述自己的意見、分享自己的生活，每個人都是自媒體的時代下，也讓素人有機會成為某領域的意見領袖。
這本書的作者認為，網紅形成可以分個3個階段：
第一階段，獵奇圍觀，大家會覺得 這個人好奇怪或是好漂亮、好特別等等，因此追蹤。
進階到第二階段的網紅， 能夠發展出自己的價值觀，吸引和他有相同價值觀的受眾，甚至凝聚成一個社群，也就是粉絲群。
到了第三階段，網紅具備了一定的影響力，這樣的號召力成為一種商業精神的載體，且不同的公司會開始找到相對應屬性的網紅進行業務推廣。
那網紅的形成要素其實也正是超級ＩＰ的形成要素，透過內容所傳遞的價值、 人格化以及信任感，
其中本書的作者也強調信任感才是網紅能走得長久的基本要素，有了信任感才有辦法和受眾連結， 進而產生後續的商業價值。
不過要小心的是，產品本身對維護粉絲信任感極為重要，甚至產品本身的成功體驗往往可以鞏固粉絲對網紅的信任，如果網紅在推廣產品上與形象不符，為了接而接的話，便可能削弱網紅自身的信用，從網紅變網黑，這也是網路創作者需要注意的點喔！
小網紅也有業配？
那大家應該會好奇，為什麼有些追蹤人數和藝人比起來沒有到非常驚人的網紅也有業配？
其實這也和現在的傳播環境有關，過去是大眾傳播，媒體透過一種方式如廣告，推送產品訊息給大眾，是一對多的傳播方式。
但是第一點是這刊登費用非常 高，第二是這其實很難生效，因為不可能同樣的訊息適合所有的人，所以仔細 去分析不同受眾有甚麼樣的行為、愛好就變得重要，這也是我們講的分眾化， 網紅就具備這樣的分眾化特質。
不同網紅代表不同的群體，因此對於大公司來 說她只要花一點點的錢，就可以請不同的網紅推播商業訊息。 假設刊登一則廣造是１０萬塊，找一個網紅是１萬塊，花了１０萬塊無法確保 自己的商品是否有效被產品的受眾知道，但是同樣的１０萬塊我可以找１０個 網紅來推廣我的產品，那這１０個網紅可能代表不同的受眾群體，我們就可以透過這１０個網紅的影響力成功推廣我們的產品給適合的消費者。
網紅具備分眾化的特質，以及相較於傳統媒體推廣成本低的特性，讓現在的企業更願意花錢在網紅上做行銷。
因為這樣的商業價值，也讓網紅經濟更為蓬勃，現在的網紅也成為一種產業鏈。本書提到這種產業鏈分為，由上而下與由下而上的商業變現
由上而下指的是 大公司對個體網紅的吸收，將碎片化的商機整合，這也是為 甚麼現在有越來越多的網紅經紀公司。對於大公司來說就像剛剛說的，可以吸收不同網紅的商業價值，網紅也能因為公司有更多的發展資源。
由下而上指的是，網紅透過自己的影響力打造商業版圖，就像是現在有許多網紅會開始聯名甚至推出自己的周邊商品，擴張自己影響力的同時，也讓商業模 式更為擴展。
總結來說，網紅的生成就是超級ＩＰ的打造方式，也就是有好的價值、充滿魅力的人格展現、有因其凝聚的社群，以及社群和網紅之間深厚信任感有了這些才能走到後面的變現。
給創作者的tips
如果你現在是創作者，或是你想成為創作者的話，這邊分享三個tips 給你：
1. 呈現好的內容與價值觀，不管你是時尚型、你是科技型、寵物型都要記得針對受眾分享好的內容
2. 當然，人格化也不可忽略，這裡你可以想的是，你在創作時和別人不同的地方有哪些？相較於同類的創作者，你有甚麼獨特的標籤可以做為賣點？
3. 打造和粉絲之間打造穩定的信任關係。這裡包含先前提到的，仔細思考商業合作對自己的形象是否適當，以及穩定的內容輸出
那身為閱聽人的你，不曉得看完本文後有沒有更認識什麼是 IP~
我自己看完這本書之後確實對於內容產業或是的行銷更認識了一點，在買東西的時候也更為謹慎，可以更理性消費，省了好多錢xD
希望你喜歡今天的分享，也歡迎留言告訴我你的想法！
另外我的podcast：媒媒角角，也會每周和大家聊聊媒體、行銷還有新傳播科技的議題~
▶來這裡聽更多有趣的傳播與行銷議題(✿◡‿◡)
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