IP是什麼？怎樣變網紅？
閱讀時間約 6 分鐘
嗨大家好 歡迎來到媒媒角角，我是 Hedy
今天要為大家介紹的是吳聲《打造超級 IP》
我覺得這本書不管是創作者還是一般的閱聽大眾都很適合
對於創作者來說 ，這本書對於經營自媒體事業提供一盞明燈，希望創作者們能以不求快但求好的心態經營，文章最後也會跟你分享三個給 創作者的小技巧。
那對於一般的閱聽人來說，這本書也有助於我們去了解現在品牌行銷、娛樂產業、網紅運作的秘密，對於破除消費迷思非常有用喔！
本文分為：
▶什麼是IP/超級 IP ？
▶網紅現象怎麼來？
▶給創作者的tips
什麼是IP/超級 IP ？
IP 即為Intellectual Property 智慧財產權，以創意為產品核心，並依法享有的專有權利，無論是影視、遊戲、漫畫等皆屬 於 IP。
IP 是一種符號化的標籤，並以有價值的內容作為核心。
超級 IP 擁有 IP 的定義，可以是物品、人甚至是一種精神體驗。
物品可以是 IPHONE，人就像是網紅如金卡戴珊，精神體驗就像是我們現代社會非常強調的儀式感。
那超級IP又是什麼呢？
超級IP包含三大要素：
- 擁有優質的內容，同時包含價值觀的傳遞
- 支持者與品牌或創作者之間有信任感聯繫
- 展現人格化。所謂的人格化指的是透過內容傳遞的價值觀，讓品牌就像是你身邊的朋友，這本書的作者也強調魅力型人格尤其重要，不管是知識、時尚等創作者都需要營造這樣的親切感，讓支持者願意追隨。
簡單來說 IP 是一種創作內容，是一種品牌符號超級 IP 當然也是 但是超級 IP 除了內容外，還包含獨特的人格以及信任感，這種和人們的強連結 是 IP 還無法做到的。
網紅現象怎麼來？
分享完超級 IP 後，我覺得這本書在分析網紅生成的過程非常有趣。 那網紅為甚麼會出現呢？
其實這跟現在的傳播環境有關，隨著科技產品還有網路的普及，人人皆可以藉由不同的社群平台如ＩＧ抖音等，闡述自己的意見、分享自己的生活，每個人都是自媒體的時代下，也讓素人有機會成為某領域的意見領袖。
這本書的作者認為，網紅形成可以分個3個階段：
第一階段，獵奇圍觀，大家會覺得 這個人好奇怪或是好漂亮、好特別等等，因此追蹤。
進階到第二階段的網紅， 能夠發展出自己的價值觀，吸引和他有相同價值觀的受眾，甚至凝聚成一個社群，也就是粉絲群。
到了第三階段，網紅具備了一定的影響力，這樣的號召力成為一種商業精神的載體，且不同的公司會開始找到相對應屬性的網紅進行業務推廣。
那網紅的形成要素其實也正是超級ＩＰ的形成要素，透過內容所傳遞的價值、 人格化以及信任感，
其中本書的作者也強調信任感才是網紅能走得長久的基本要素，有了信任感才有辦法和受眾連結， 進而產生後續的商業價值。
不過要小心的是，產品本身對維護粉絲信任感極為重要，甚至產品本身的成功體驗往往可以鞏固粉絲對網紅的信任，如果網紅在推廣產品上與形象不符，為了接而接的話，便可能削弱網紅自身的信用，從網紅變網黑，這也是網路創作者需要注意的點喔！
小網紅也有業配？
那大家應該會好奇，為什麼有些追蹤人數和藝人比起來沒有到非常驚人的網紅也有業配？
其實這也和現在的傳播環境有關，過去是大眾傳播，媒體透過一種方式如廣告，推送產品訊息給大眾，是一對多的傳播方式。
但是第一點是這刊登費用非常 高，第二是這其實很難生效，因為不可能同樣的訊息適合所有的人，所以仔細 去分析不同受眾有甚麼樣的行為、愛好就變得重要，這也是我們講的分眾化， 網紅就具備這樣的分眾化特質。
不同網紅代表不同的群體，因此對於大公司來 說她只要花一點點的錢，就可以請不同的網紅推播商業訊息。 假設刊登一則廣造是１０萬塊，找一個網紅是１萬塊，花了１０萬塊無法確保 自己的商品是否有效被產品的受眾知道，但是同樣的１０萬塊我可以找１０個 網紅來推廣我的產品，那這１０個網紅可能代表不同的受眾群體，我們就可以透過這１０個網紅的影響力成功推廣我們的產品給適合的消費者。
網紅具備分眾化的特質，以及相較於傳統媒體推廣成本低的特性，讓現在的企業更願意花錢在網紅上做行銷。
因為這樣的商業價值，也讓網紅經濟更為蓬勃，現在的網紅也成為一種產業鏈。本書提到這種產業鏈分為，由上而下與由下而上的商業變現
由上而下指的是 大公司對個體網紅的吸收，將碎片化的商機整合，這也是為 甚麼現在有越來越多的網紅經紀公司。對於大公司來說就像剛剛說的，可以吸收不同網紅的商業價值，網紅也能因為公司有更多的發展資源。
由下而上指的是，網紅透過自己的影響力打造商業版圖，就像是現在有許多網紅會開始聯名甚至推出自己的周邊商品，擴張自己影響力的同時，也讓商業模 式更為擴展。
總結來說，網紅的生成就是超級ＩＰ的打造方式，也就是有好的價值、充滿魅力的人格展現、有因其凝聚的社群，以及社群和網紅之間深厚信任感有了這些才能走到後面的變現。
給創作者的tips
如果你現在是創作者，或是你想成為創作者的話，這邊分享三個tips 給你：
1. 呈現好的內容與價值觀，不管你是時尚型、你是科技型、寵物型都要記得針對受眾分享好的內容
2. 當然，人格化也不可忽略，這裡你可以想的是，你在創作時和別人不同的地方有哪些？相較於同類的創作者，你有甚麼獨特的標籤可以做為賣點？
3. 打造和粉絲之間打造穩定的信任關係。這裡包含先前提到的，仔細思考商業合作對自己的形象是否適當，以及穩定的內容輸出
那身為閱聽人的你，不曉得看完本文後有沒有更認識什麼是 IP~
我自己看完這本書之後確實對於內容產業或是的行銷更認識了一點，在買東西的時候也更為謹慎，可以更理性消費，省了好多錢xD
希望你喜歡今天的分享，也歡迎留言告訴我你的想法！
另外我的podcast：媒媒角角，也會每周和大家聊聊媒體、行銷還有新傳播科技的議題~
▶來這裡聽更多有趣的傳播與行銷議題(✿◡‿◡)
1會員
2內容數
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Hi 大家好，我是Ethan😊
相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本，也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布，還是在旅途中面對各種氣候變化，保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水，還能提升後續保養品的吸收效率。
曾經，我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
但台灣的影像一直還沒有往更深層私域流量邁進，大多人都還是往內容以及傳統的社群操作為主，這一點其實深感可惜，因為當大多故事都在提倡『跨 IP 的同時』或許更深度的私域流量的可操作範圍其實應該會更密切以及需求度更高。
IP Adapter FaceID 是一個 AI 人體合成工具，上傳人物照片和輸入提示詞，會保留原來人臉並根據描述生成圖像，例如，用照片中的人臉生成美國隊長人像，也可以更換衣著、背景環境和轉換風
神盾擬取得Curious 60%股權，佈局傳輸IP/日本市場
重點複盤：佳必琪⊕、廣達、全新、波力、邑錡
前一週投信大戶(週)：吉茂漲幅過1成、光寶科回檔超過1成
2023Q4財報EPS最新公布黑馬股與QA
創創早餐會，每週一次的線上聚會，由 EiMBA 校友會發起，一次一位講者分享自己的產業與事業，藉由與創業家們交流經驗，開啟更多的機會。此次分享者為《原來電商是醬》的品牌主理人林克威，分享他獨創的自媒體矩陣，以及如何經營自己的 IP 品牌，和 FlipWeb 的創業故事。
IP ratings play a pivotal role in lighting design. Learn how to choose the light fixtures with adequate ip for your home. tj2 lighting, led lighting.
IP
2019.07.01我參加了一個安置機構的課業輔導結業式，結業式的主題是「少女的IP學習歷程」，而「IP」是甚麼意思呢？
在所有人的眼中，這是一群12-18歲的叛逆少女，因為違反法律而被強制安置在機構當中。當我第一次見到這些少女時，確實對於她們的高度社會化與直接有些招架不住
現今計算機的網路體系結構分為兩種：
OSI 七層架構：最早被定義出來的標準框架，許多架構也都是依此為基底去變化的，因此七層架構也較為完整，但已漸漸不符合現今迅速發展的需求，已變成既複雜又難以實用的架構。
TCP/IP 階層架構：該架構由OSI七層架構變化而來的，因概念簡單易懂，現今較多為採
既然《天橋上的魔術師》已站上頂峰為我們指出一條未來的道路，那麼六年級作家還有哪些是兼具人文關懷底蘊，又能創造視覺底蘊，擾動共同記憶的好作品，值得下一波的台灣文學改編青睞的呢？本文以吳明益為界，且拋出1970-1979年世代作家的文學作品，並附上每本書籍的改編理由，希望能拋磚引玉，讓這些實際寫出台
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Hi 大家好，我是Ethan😊
相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本，也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布，還是在旅途中面對各種氣候變化，保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水，還能提升後續保養品的吸收效率。
曾經，我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
但台灣的影像一直還沒有往更深層私域流量邁進，大多人都還是往內容以及傳統的社群操作為主，這一點其實深感可惜，因為當大多故事都在提倡『跨 IP 的同時』或許更深度的私域流量的可操作範圍其實應該會更密切以及需求度更高。
IP Adapter FaceID 是一個 AI 人體合成工具，上傳人物照片和輸入提示詞，會保留原來人臉並根據描述生成圖像，例如，用照片中的人臉生成美國隊長人像，也可以更換衣著、背景環境和轉換風
神盾擬取得Curious 60%股權，佈局傳輸IP/日本市場
重點複盤：佳必琪⊕、廣達、全新、波力、邑錡
前一週投信大戶(週)：吉茂漲幅過1成、光寶科回檔超過1成
2023Q4財報EPS最新公布黑馬股與QA
創創早餐會，每週一次的線上聚會，由 EiMBA 校友會發起，一次一位講者分享自己的產業與事業，藉由與創業家們交流經驗，開啟更多的機會。此次分享者為《原來電商是醬》的品牌主理人林克威，分享他獨創的自媒體矩陣，以及如何經營自己的 IP 品牌，和 FlipWeb 的創業故事。
IP ratings play a pivotal role in lighting design. Learn how to choose the light fixtures with adequate ip for your home. tj2 lighting, led lighting.
IP
2019.07.01我參加了一個安置機構的課業輔導結業式，結業式的主題是「少女的IP學習歷程」，而「IP」是甚麼意思呢？
在所有人的眼中，這是一群12-18歲的叛逆少女，因為違反法律而被強制安置在機構當中。當我第一次見到這些少女時，確實對於她們的高度社會化與直接有些招架不住
現今計算機的網路體系結構分為兩種：
OSI 七層架構：最早被定義出來的標準框架，許多架構也都是依此為基底去變化的，因此七層架構也較為完整，但已漸漸不符合現今迅速發展的需求，已變成既複雜又難以實用的架構。
TCP/IP 階層架構：該架構由OSI七層架構變化而來的，因概念簡單易懂，現今較多為採
既然《天橋上的魔術師》已站上頂峰為我們指出一條未來的道路，那麼六年級作家還有哪些是兼具人文關懷底蘊，又能創造視覺底蘊，擾動共同記憶的好作品，值得下一波的台灣文學改編青睞的呢？本文以吳明益為界，且拋出1970-1979年世代作家的文學作品，並附上每本書籍的改編理由，希望能拋磚引玉，讓這些實際寫出台