CO13:品牌色彩-可口可樂的紅

2022/04/18閱讀時間約 2 分鐘
Photo by Maximilian Bruck on Unsplash
色彩是人們最直接且立即接收到的視覺訊號,在品牌識別上是很關鍵的要素,並會直接形塑品牌形象。企業標準色的選用,就是希望透過色彩與消費者建立關鍵印象,並透過宣傳行銷,不斷地增強品牌與色彩的連結,增加消費者對品牌的記憶點,最終目的,讓色彩與品牌相互共生,相得益彰,若能讓人只要看到色彩就能知道是哪個品牌,聽到某個品牌,腦海中就看見某個顏色,這就是成功的品牌色彩。
而有影響力的品牌,甚至能重新定義大家對色彩的認知,成為一種象徵意義,例如經典的可口可樂,鮮豔的紅底配上流線型的白字,人的心中,這個LOGO不僅是一個碳酸飲料的品牌,還成為了歡樂、熱鬧與充滿活力的象徵,甚至反映出當代的消費生活與社會樣貌。不過有趣的是,可口可樂之所以選用紅色,其實並非預設了紅色的象徵意義,筆者找資料有看到兩種說法,一是紅白配源於可口可樂原料產地:秘魯的國旗用色,二是可口可樂剛開始只在藥局販售,為了與酒精飲料(需課稅)區別而選用了紅色桶子,漸漸成為一種習慣,在品牌選色時,便沿用了這個紅色。
不過,可口可樂選用紅色的由來究竟為何?其實也不是那麼重要了,在後來可口可樂強大的品牌行銷上,除了成功建立了歡樂、活力的品牌形象,也賦予了紅色更深刻的意義,甚至還影響了聖誕老人的形象!?提到聖誕老人,大家腦海裡應該會浮現一位穿著紅色衣服、白色毛邊,充滿笑容的胖胖白鬍子老爺爺,而這個形象從何而來?其實與可口可樂有關。
Sunny Sundblom / The Coca-Cola Company
聖誕老人的原型來自於4世紀的聖尼古拉斯主教,據說他喜歡穿著紅色衣服,不過在中世紀時他的形象並非只有紅色,有時會是綠色、褐色等其他顏色,一直到19世紀時,紅色的聖誕老人才較為常見。後來1930年代,可口可樂為了增加冬天的銷量,推出一系列聖誕廣告,廣告中的聖誕老人就是這位充滿笑容的胖胖白鬍子老爺爺,穿著的紅白服裝與可口可樂的LOGO相搭配,成功地將可口可樂與聖誕節的歡樂氣息相連結,並在可口可樂強大的品牌行銷下,也成為人們心中聖誕老人的既定形象。
寫到這邊,忽然也好想來罐可口可樂呀!
為什麼會看到廣告
BY COLOR 百色抽屜
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Hi,我是Pencil,對色彩深深著迷,喜歡收集生活中的色彩碎片,將他們整理在這個抽屜裡與大家分享。
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