抖音直播收入10天暴漲10倍,劉畊宏為何在中國爆紅?

閱讀時間約 5 分鐘
劉畊宏與太太王婉霏差異化的「夫妻檔健身」,在網路上爆紅。圖片來源/劉耕宏微博
看完報導的速度,趕不上粉絲狂增的速度
文 / 邱莉燕
從過氣明星到新晉網紅,藝人劉畊宏只用了7天。截至4月23日,劉畊宏的抖音粉絲直接突破了4000萬大關,原因是他在抖音跳起一套讓大陸人「凍未條」的毽子操。
今年50歲的劉畊宏,在最近疫情延燒、封城隔離的中國大陸火爆全網。他用歌手好友周杰倫的一首《本草綱目》為配樂,靠著抖音直播跳著十分燃脂的健身操。2天時間內,粉絲數就超過1000萬。#劉畊宏直播#、#劉畊宏回應穿羽絨服跳操#、#劉畊宏健身#、#劉畊宏自編本草綱目版毽子操#等話題,接連數日衝上熱搜。
近30天,劉畊宏直播累計觀看人次已超過1億,單場直播甚至最高曾達到4476萬觀看、2億個贊,創下抖音直播最新紀錄。大陸網紅培育平台、火星文化創辦人李浩讚嘆說:「在我的印象中,抖音漲粉速度比他快的只有劉德華了。」
奇怪的是,粉絲跟著他做完運動後,經常會出現以下「症狀」:腿好累、臀部兩側好疼、腳狂抖站不穩……,卻依然樂此不疲,晚上準時打開直播「求虐」。
練就一身肌肉、紅得飛快的「劉教練」,收入也隨著水漲船高。
大陸財經雜誌《中國企業家》報導,劉畊宏工作室的團隊向媒體透露,4月10日,劉畊宏直播結束後,收穫了26萬「音浪」,音浪是抖音裡的虛擬貨幣,可兌換成現金。4月19日,則收穫了240萬音浪。
按照音浪與人民幣10:1的兌換比例,短短10天內,劉畊宏的直播收入從2.6萬人民幣暴增至24萬人民幣(約台幣108萬元),接近10倍增長。

「夫妻檔健身」呈現差異化直播風格

發生新變化的,還有劉畊宏的廣告費報價。
大陸《財經天下》援引知情人士的消息:「自從火了之後,劉畊宏的商務合作報價一天一個數。」甚至有廣告公司透露,現在有品牌想要在劉畊宏的一個60秒抖音短影音中露出,價碼已然開到50萬人民幣(約台幣225萬元)。而在大陸擁有3000萬粉絲數的直播主報價,行情差不多就是50~80萬人民幣。
延伸閱讀
為什麼跳個操,劉畊宏就莫名紅了呢?
其實和大多數大陸直播主走紅一樣,劉畊宏成為「現象級的存在」,離不開背後公司的策劃。
去年(2021)底,劉畊宏簽約了杭州無憂傳媒有限公司,這家機構曾捧紅過多位抖音達人。起初無憂傳媒給劉畊宏的規劃是「夫妻帶貨」模式,但效果不好。
隨後劉畊宏開始改變策略,開始穿上背心,帶上妻子和岳母一起陪練,轉型做健身主播。
南京一家健身館的健身教練做過直播,他的經驗是,線上健身對直播主的要求很高,不但要求有專業的業務能力,還要會與觀眾交流,懂得如何「拋梗」。

接地氣的陪伴感,贏得共鳴

以劉畊宏為例,第一個梗是「夫妻檔健身」的差異化直播風格,而當岳母也被拉來健身、常被操到一臉生無可戀的表情,如實秀在螢幕上時也很逗趣,很容易感染觀眾。
這種全家福的健身梗,後來更衍生許多與抖音平台鬥智鬥勇的「奇葩操作」,更引爆話題。
比如先是沒刮腋毛被平台警告「尺度超標」,接著是劉畊宏過大的胸肌被直播平台誤判是「過度裸露」而斷播,乃至於夫妻倆乾脆直接穿上厚厚的羽絨服,包住上半身大跳毽子操,結果熱到不行,此舉卻再度上了熱搜。
延伸閱讀
其次,劉畊宏的毽子操動作不難,觀眾容易學。節奏又快,被大陸網友譽為「魔性動感」,加上口條充滿活力,很能讓觀眾產生共鳴。
他不時還會在帶操告一段落時,停下來跟觀眾聊天,這種接地氣的陪伴感,讓想瘦身的人產生一種「他好像真的想要教會我」「不是一個人在戰鬥」的感覺。
這種「陪伴式直播」的人情味,打碎了網路世界給現實蒙上的疏離感。尤其在疫情令彼此隔絕的居家時代,人們永遠需要有一個安放情感的出口。
接受大陸《中新文娛》專訪時,劉畊宏也分析了自己的直播間為何會吸引愈來愈多的觀眾參與?「我覺得是因為他們能感覺到我不是在做一份工作,而是充滿熱情想要把健身的樂趣傳遞給他們。」
把一件簡單的事做得不一樣的劉畊宏說:「我也不擔心其他主播來效仿我的直播風格,因為我看到平台上很多主播都是面無表情、一板一眼地跳操,毫無活力。所以我希望有更多人去做這件事情,我也會持續分享健身操給大家。」
劉畊宏還說:「而且我覺得,很多胖一點的人都是『潛力股』,如果他們能知道正確的方法,擺脫當下困束他們的客觀因素,就可以通過健身改變自己的生活。」
用健身改變人生,劉畊宏不吝於把正能量散播給手機螢幕前的人,更深化了這位台灣藝人的正面形象,受到粉絲認同。
外界判斷,趁著高人氣,劉畊宏的下一步會延伸至直播帶貨,但有粉絲強烈建議不要專門賣貨:「因為真的受不了那種利慾薰心的感覺。」無論如何,不管劉畊宏現象將是曇花一現抑或持續延燒,這種鼓勵大家健身的出發點值得肯定,也成為直播經濟中一次激勵人心的商業示範。
為什麼會看到廣告
30會員
195內容數
創刊於1986年的《遠見雜誌》,一直以「傳播進步觀念」,「社會進步的動力」自許。為了要在網路時代,一面要減少資訊氾濫,一面要用新的平台擴大影響,2013起,我們十分慎重地邀請了五十餘位(累積迄今超過百位)來自台灣、大陸、美國、香港、新加坡等海內外有成就、有見解、有理想的人士,各在其專業領域發表其獨立意見。
留言0
查看全部
發表第一個留言支持創作者!
遠見雜誌的沙龍 的其他內容
十二寮天使堂,荒廢40年再獲新生 文 / 邱莉燕     來自紐約的百年彩繪鑲嵌玻璃、法國巴黎《苦路》掛畫、日本屋瓦,讓「台灣最美麗滄桑的廢墟教堂」活了起來。劉淙漢與何麗梅從2019年起重建廢墟教堂,在困難重重中,夫妻二人意外「領取」了種種的神恩印記,更加滿心地守護信仰。 延伸閱讀 延伸閱讀
品牌商頻喊「短鏈生產」,真的可行嗎? 文 / 王昱翔 過去,成衣製鞋業為了節省成本,先後在中國、越南大舉設廠。然而,如今兩大生產重鎮卻紛紛搖手,不再歡迎成衣製鞋業;同時,品牌客戶則頻頻高喊要撤亞洲供應鏈。究竟供應鏈危機後的大洗牌,台廠該往哪去? 越南、中國不香了?成本上升、拒勞力密集產業 延伸閱讀
找一份自己喜歡的工作,化為自己最大的競爭力 文 / 張雅惠 人資主管張伊婷,毫無理工背景卻自費10多萬元,辭職苦學Java,降薪兩成轉當菜鳥工程師。面對人生職涯,她找到一件比薪水還重要的事。 會懷疑,就不是無感的行屍走肉 十年經歷一個檻,張伊婷冒出更多的懷疑。 延伸閱讀 挑最難的,倒吃甘蔗
戰爭有多麼無情,看了照片一對比就知道 文 / 魯皓平 烏克蘭遭攻擊後的前後對照圖,你會更體悟到戰爭的殘酷,還有戰火下的心碎…… 戰爭至今,這場綿延的戰火令人感受到戰爭的無情和殘酷,不僅許多烏克蘭人被迫離開家園、無法團聚,眾多基礎建設和民宅受到破壞的斷垣殘壁,更令人感到無比心痛。 哈爾科夫大學
重磅研究:空汙增加年輕人的心血管風險 文 / 簡惠茹 空汙對健康的危害,全球關注。台大醫院等研究團隊披露了一份領先全球的研究成果,空汙無疑增加了年輕人的頸動脈厚度。 過去已有研究發現,空氣汙染會導致成人和老年人罹患心血管疾病的風險增加。 空汙危害健康的台灣研究,領先全球 延伸閱讀 延伸閱讀
房市黑天鵝盤旋,台灣房市今年轉趨保守 文 / 林鳳琪 房市黑天鵝陰影持續籠罩?顏炳立斷言今年房市:「厚德載物,德不配位,蛋白區將打回原形,猛虎現形變家貓。」 黑天鵝齊出,這位專家怎麼看台灣今年房市?顏炳立形容:「一句話,就是『厚德載物、德不配位』。」 延伸閱讀
十二寮天使堂,荒廢40年再獲新生 文 / 邱莉燕     來自紐約的百年彩繪鑲嵌玻璃、法國巴黎《苦路》掛畫、日本屋瓦,讓「台灣最美麗滄桑的廢墟教堂」活了起來。劉淙漢與何麗梅從2019年起重建廢墟教堂,在困難重重中,夫妻二人意外「領取」了種種的神恩印記,更加滿心地守護信仰。 延伸閱讀 延伸閱讀
品牌商頻喊「短鏈生產」,真的可行嗎? 文 / 王昱翔 過去,成衣製鞋業為了節省成本,先後在中國、越南大舉設廠。然而,如今兩大生產重鎮卻紛紛搖手,不再歡迎成衣製鞋業;同時,品牌客戶則頻頻高喊要撤亞洲供應鏈。究竟供應鏈危機後的大洗牌,台廠該往哪去? 越南、中國不香了?成本上升、拒勞力密集產業 延伸閱讀
找一份自己喜歡的工作,化為自己最大的競爭力 文 / 張雅惠 人資主管張伊婷,毫無理工背景卻自費10多萬元,辭職苦學Java,降薪兩成轉當菜鳥工程師。面對人生職涯,她找到一件比薪水還重要的事。 會懷疑,就不是無感的行屍走肉 十年經歷一個檻,張伊婷冒出更多的懷疑。 延伸閱讀 挑最難的,倒吃甘蔗
戰爭有多麼無情,看了照片一對比就知道 文 / 魯皓平 烏克蘭遭攻擊後的前後對照圖,你會更體悟到戰爭的殘酷,還有戰火下的心碎…… 戰爭至今,這場綿延的戰火令人感受到戰爭的無情和殘酷,不僅許多烏克蘭人被迫離開家園、無法團聚,眾多基礎建設和民宅受到破壞的斷垣殘壁,更令人感到無比心痛。 哈爾科夫大學
重磅研究:空汙增加年輕人的心血管風險 文 / 簡惠茹 空汙對健康的危害,全球關注。台大醫院等研究團隊披露了一份領先全球的研究成果,空汙無疑增加了年輕人的頸動脈厚度。 過去已有研究發現,空氣汙染會導致成人和老年人罹患心血管疾病的風險增加。 空汙危害健康的台灣研究,領先全球 延伸閱讀 延伸閱讀
房市黑天鵝盤旋,台灣房市今年轉趨保守 文 / 林鳳琪 房市黑天鵝陰影持續籠罩?顏炳立斷言今年房市:「厚德載物,德不配位,蛋白區將打回原形,猛虎現形變家貓。」 黑天鵝齊出,這位專家怎麼看台灣今年房市?顏炳立形容:「一句話,就是『厚德載物、德不配位』。」 延伸閱讀
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
🎉週年慶限定優惠,10/24 前加入年訂閱再送 1 個月權限! 本專欄將提供給您最新的市場資訊、產業研究、交易心法、潛力股介紹,以上內容並非個股分析,還請各位依據自身狀況作出交易決策。歡迎訂閱支持我,獲得相關內容,也祝您的投資之路順遂! 每年 $990 訂閱方案👉 https://reurl.
Thumbnail
TikTok是全球最熱門的短視頻和直播平台之一,抖音是現在年輕人的最愛,已成為全球流量的佼佼者,如果能善用TikTok,就像是擁有了一座不竭的流量金礦。當你開始進行直播時,如果有大量觀眾在線上觀看並參與討論,不論是在進行商品銷售還是宣傳活動,都將極大地提高你的轉換率;因此,抖音直播的觀眾數量直接影響
Thumbnail
墨西哥南部濱海旅遊勝地阿卡普爾科(Acapulco)日前受到5級颶風歐蒂斯(Huracán Otis)侵襲,知名觀光表演「高空跳水」(clavado)被迫暫停,約75名職業「跳水人」(clavadista)頓時失去生計。
Thumbnail
直播是一種吸粉和引流量很強的方式,因此,很多平台都推出了直播的功能,其中也包括最近非常熱門的抖音短視頻平台。對於抖音的直播功能,許多人不是很了解,下面就和小編一起來看看抖音直播怎麼開,順便來說說抖音直播怎麼賺錢以及抖音直播需要什麼設備。
Thumbnail
近年來直播還有影音創作大為流行,任何人都能隨手拿起手機開始創作。來自美國的老牌專業音響品牌Mackie自然也沒放過這個商機,推出了輕便好攜帶的M-Caster Live,讓影音創作者不論是在家還是出門在外都能夠用好的麥克風收音,並搭配電腦、手機或是相機隨時開始直播或創作影音內容。
Thumbnail
512 Audio推出出了兩款全新的USB麥克風和錄音介面,比起高端的專業錄音領域,更明顯是要主打一般用戶對於直播、podcast或是簡單錄音等需求。
Thumbnail
🎉週年慶限定優惠,10/24 前加入年訂閱再送 1 個月權限! 本專欄將提供給您最新的市場資訊、產業研究、交易心法、潛力股介紹,以上內容並非個股分析,還請各位依據自身狀況作出交易決策。歡迎訂閱支持我,獲得相關內容,也祝您的投資之路順遂! 每年 $990 訂閱方案👉 https://reurl.
Thumbnail
TikTok是全球最熱門的短視頻和直播平台之一,抖音是現在年輕人的最愛,已成為全球流量的佼佼者,如果能善用TikTok,就像是擁有了一座不竭的流量金礦。當你開始進行直播時,如果有大量觀眾在線上觀看並參與討論,不論是在進行商品銷售還是宣傳活動,都將極大地提高你的轉換率;因此,抖音直播的觀眾數量直接影響
Thumbnail
墨西哥南部濱海旅遊勝地阿卡普爾科(Acapulco)日前受到5級颶風歐蒂斯(Huracán Otis)侵襲,知名觀光表演「高空跳水」(clavado)被迫暫停,約75名職業「跳水人」(clavadista)頓時失去生計。
Thumbnail
直播是一種吸粉和引流量很強的方式,因此,很多平台都推出了直播的功能,其中也包括最近非常熱門的抖音短視頻平台。對於抖音的直播功能,許多人不是很了解,下面就和小編一起來看看抖音直播怎麼開,順便來說說抖音直播怎麼賺錢以及抖音直播需要什麼設備。
Thumbnail
近年來直播還有影音創作大為流行,任何人都能隨手拿起手機開始創作。來自美國的老牌專業音響品牌Mackie自然也沒放過這個商機,推出了輕便好攜帶的M-Caster Live,讓影音創作者不論是在家還是出門在外都能夠用好的麥克風收音,並搭配電腦、手機或是相機隨時開始直播或創作影音內容。
Thumbnail
512 Audio推出出了兩款全新的USB麥克風和錄音介面,比起高端的專業錄音領域,更明顯是要主打一般用戶對於直播、podcast或是簡單錄音等需求。