看完報導的速度，趕不上粉絲狂增的速度
文 / 邱莉燕
從過氣明星到新晉網紅，藝人劉畊宏只用了7天。截至4月23日，劉畊宏的抖音粉絲直接突破了4000萬大關，原因是他在抖音跳起一套讓大陸人「凍未條」的毽子操。今年50歲的劉畊宏，在最近疫情延燒、封城隔離的中國大陸火爆全網。他用歌手好友周杰倫的一首《本草綱目》為配樂，靠著抖音直播跳著十分燃脂的健身操。2天時間內，粉絲數就超過1000萬。#劉畊宏直播#、#劉畊宏回應穿羽絨服跳操#、#劉畊宏健身#、#劉畊宏自編本草綱目版毽子操#等話題，接連數日衝上熱搜。
近30天，劉畊宏直播累計觀看人次已超過1億，單場直播甚至最高曾達到4476萬觀看、2億個贊，創下抖音直播最新紀錄。大陸網紅培育平台、火星文化創辦人李浩讚嘆說：「在我的印象中，抖音漲粉速度比他快的只有劉德華了。」
奇怪的是，粉絲跟著他做完運動後，經常會出現以下「症狀」：腿好累、臀部兩側好疼、腳狂抖站不穩……，卻依然樂此不疲，晚上準時打開直播「求虐」。
練就一身肌肉、紅得飛快的「劉教練」，收入也隨著水漲船高。
大陸財經雜誌《中國企業家》報導，劉畊宏工作室的團隊向媒體透露，4月10日，劉畊宏直播結束後，收穫了26萬「音浪」，音浪是抖音裡的虛擬貨幣，可兌換成現金。4月19日，則收穫了240萬音浪。
按照音浪與人民幣10：1的兌換比例，短短10天內，劉畊宏的直播收入從2.6萬人民幣暴增至24萬人民幣（約台幣108萬元），接近10倍增長。
「夫妻檔健身」呈現差異化直播風格
發生新變化的，還有劉畊宏的廣告費報價。
大陸《財經天下》援引知情人士的消息：「自從火了之後，劉畊宏的商務合作報價一天一個數。」甚至有廣告公司透露，現在有品牌想要在劉畊宏的一個60秒抖音短影音中露出，價碼已然開到50萬人民幣（約台幣225萬元）。而在大陸擁有3000萬粉絲數的直播主報價，行情差不多就是50～80萬人民幣。
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為什麼跳個操，劉畊宏就莫名紅了呢？
其實和大多數大陸直播主走紅一樣，劉畊宏成為「現象級的存在」，離不開背後公司的策劃。
去年（2021）底，劉畊宏簽約了杭州無憂傳媒有限公司，這家機構曾捧紅過多位抖音達人。起初無憂傳媒給劉畊宏的規劃是「夫妻帶貨」模式，但效果不好。
隨後劉畊宏開始改變策略，開始穿上背心，帶上妻子和岳母一起陪練，轉型做健身主播。
南京一家健身館的健身教練做過直播，他的經驗是，線上健身對直播主的要求很高，不但要求有專業的業務能力，還要會與觀眾交流，懂得如何「拋梗」。
接地氣的陪伴感，贏得共鳴
以劉畊宏為例，第一個梗是「夫妻檔健身」的差異化直播風格，而當岳母也被拉來健身、常被操到一臉生無可戀的表情，如實秀在螢幕上時也很逗趣，很容易感染觀眾。
這種全家福的健身梗，後來更衍生許多與抖音平台鬥智鬥勇的「奇葩操作」，更引爆話題。
比如先是沒刮腋毛被平台警告「尺度超標」，接著是劉畊宏過大的胸肌被直播平台誤判是「過度裸露」而斷播，乃至於夫妻倆乾脆直接穿上厚厚的羽絨服，包住上半身大跳毽子操，結果熱到不行，此舉卻再度上了熱搜。
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其次，劉畊宏的毽子操動作不難，觀眾容易學。節奏又快，被大陸網友譽為「魔性動感」，加上口條充滿活力，很能讓觀眾產生共鳴。
他不時還會在帶操告一段落時，停下來跟觀眾聊天，這種接地氣的陪伴感，讓想瘦身的人產生一種「他好像真的想要教會我」「不是一個人在戰鬥」的感覺。
這種「陪伴式直播」的人情味，打碎了網路世界給現實蒙上的疏離感。尤其在疫情令彼此隔絕的居家時代，人們永遠需要有一個安放情感的出口。
接受大陸《中新文娛》專訪時，劉畊宏也分析了自己的直播間為何會吸引愈來愈多的觀眾參與？「我覺得是因為他們能感覺到我不是在做一份工作，而是充滿熱情想要把健身的樂趣傳遞給他們。」
把一件簡單的事做得不一樣的劉畊宏說：「我也不擔心其他主播來效仿我的直播風格，因為我看到平台上很多主播都是面無表情、一板一眼地跳操，毫無活力。所以我希望有更多人去做這件事情，我也會持續分享健身操給大家。」
劉畊宏還說：「而且我覺得，很多胖一點的人都是『潛力股』，如果他們能知道正確的方法，擺脫當下困束他們的客觀因素，就可以通過健身改變自己的生活。」
用健身改變人生，劉畊宏不吝於把正能量散播給手機螢幕前的人，更深化了這位台灣藝人的正面形象，受到粉絲認同。
外界判斷，趁著高人氣，劉畊宏的下一步會延伸至直播帶貨，但有粉絲強烈建議不要專門賣貨：「因為真的受不了那種利慾薰心的感覺。」無論如何，不管劉畊宏現象將是曇花一現抑或持續延燒，這種鼓勵大家健身的出發點值得肯定，也成為直播經濟中一次激勵人心的商業示範。
