Google廣告重大更新！2022年7月全面採用回應式搜尋廣告
更新於 發佈於 閱讀時間約 1 分鐘
Google在2022年7月即將全面停止延展型文字廣告(ETA)的建立，為了讓你更了解這件事對投放Google廣告的影響，我們回頭重新檢視Google廣告，了解延展型文字廣告與回應式搜尋廣告(RSA)出現的原因、兩者之間的差異，以及全面採用回應式搜尋廣告(RSA)的影響。
什麼是延展型文字廣告(ETA)？
延展型文字廣告(ETA)的出現是源自標準文字廣告的長度限制，標準文字廣告是Google廣告最原始的廣告形式，固定的文字、相同的呈現形式，讓廣告投放的自由度受限，而延展型文字廣告(ETA)的廣告格式由三個標題所組成，每個標題最多容納30個字元，再加上兩項每個90字元的描述行，廣告投放的彈性自然比標準文字廣告好。
並且標題與描述行的排列組合通常是固定的，廣告投放人員能自行控制標題與描述行呈現的樣式。不過就與如今推行回應式搜尋廣告(RSA)遇到的難題一樣，延展型文字廣告初推出的廣告成效遠不如標準文字廣告好，而今我們探討的也是回應式搜尋廣告不如延展型文字廣告好用。
延展型文字廣告的進化版——回應式搜尋廣告(RSA)
回應式搜尋廣告(RSA)也是基於延展型文字廣告(ETA)的廣告進化版本，不過相較延長型與標準文字廣告的改變，回應式搜尋廣告正好踩在行銷人員的數據雷點上，以往不論是延長型或標準文字廣告都可以固定廣告組合的排列，但回應式搜尋廣告卻只能依賴機器人學習的拼裝，找出最適合的廣告投放組合。
在語意通順的情況下，廣告投放標題、描述行的任意拼裝並不會造成廣告投放困擾，但還在學習的AI智慧有時候會出現語意不順暢、文案詞不達意、用字重複…等的窘況，這種不確定性的因素容易讓行銷人員無法掌握投放成果，因而產生退卻的心理。
回應式搜尋廣告的ETA思維
當延展型文字廣告的消逝已板上釘釘，學會投放回應式搜尋廣告就成為必行的趨勢。如果你對於回應式搜索廣告的標題組合還不太熟悉，也許你可以用原本延長型文字廣告的思維去寫出一到三段的廣告標題，再去拆解標題置入RSA格式，並運用釘選功能一定程度限制標題組合的排列，讓Google廣告能盡量以預期形式呈現。
實際上運用回應式搜尋廣告與延展型文字廣告，對於廣告瀏覽者來說，並沒有太大的差異，兩種廣告格式呈現在瀏覽者眼前的格式都是一致的。這樣的廣告差異只會反應在行銷人員對廣告的掌控程度，自動化一直都是Google廣告優化的目標，但自動化的成果若無法達成行銷效益，對行銷人員就是一項極大的打擊。
全面採用回應式搜尋廣告，行銷人員所擔心的影響
在Google眼中，全面採用回應式搜尋廣告有這三大優勢：
- 機器學習運算提高性能
- 帳戶管理和優化程序的簡化
- 更適應不斷改變的消費者行為
但在行銷人員的眼裡，回應式搜尋廣告卻是一個不可控的因素，以往行銷人員能根據經驗下標確保廣告呈現與預期相符，但現在無可預測的系統標題，讓廣告系列架構趨近廣泛，無法更針對高度關聯的關鍵字進行廣告投放。
2會員
8內容數
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
大家好，我是woody，是一名料理創作者，非常努力地在嘗試將複雜的料理簡單化，讓大家也可以體驗到料理的樂趣而我也非常享受料理的過程，今天想跟大家聊聊，除了料理本身，料理創作背後的成本。
哈囉～很久沒跟各位自我介紹一下了～
大家好～我是爺恩
我是一名圖文插畫家，有追蹤我一段時間的應該有發現爺恩這個品牌經營了好像.....快五年了(汗)時間過得真快！隨著時間過去，創作這件事好像變得更忙碌了，也很開心跟很多厲害的創作者以及廠商互相合作幫忙，還有最重要的是大家的支持與陪伴🥹。
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
Google 在多次延期 Cookies 的刪除後，終於在上個月決定保留 Cookies 的應用，讓許多廣告商都鬆了口氣。本週零售媒體趨勢，我們將與您分享超越 Cookies 的未來廣告應用、手機如何成為強化購物體驗的關鍵和 Tesco 與 Group M 的零售媒體合作應用。
在當今這個資訊爆炸的時代，市場上充斥著各式各樣的廣告，從傳統的電視廣告到互聯網的彈窗廣告，企業在廣告上的投入巨大，但往往回報卻不如預期。對於想要提升品牌能見度而又不願意再浪費資金於無效廣告的企業來說，了解SEO是什麼，將成為一個不可多得的解決方案。
最近人們紛紛討論FB廣告成效下降的問題，懷疑是Meta推出的ASC廣告演算法所導致。
據報導指出，Meta廣告主聲稱出現自動化系統故障，導致銷售額下降，成本上升。
大家都很關心此問題，因為如果持續演算法問題繼續影響廣告效果，行銷人員將需要採取行動來降低成本。
不論哪種廣告，GOOGLE ADS、聯播網、FB+IG投放，開始漸漸分不清楚轉單來源的依據，界線越來越模糊。廣告關了，短連結的轉單還是持續會有績效；放大FB的投放預算，結果是ADS、聯播網的轉單率提高了，FB卻因為預算提升，造成ROAS下滑。
在當今數字化的時代，線上廣告已經成為企業推廣業務的關鍵策略之一。而Google關鍵字廣告不僅要是企業的第一支，也是由頭到尾的一支廣告，本文我們將探討使用關鍵字廣告的好處。
自動廣告的開啟時機
自動廣告建議在產品剛上架不久且已到貨的情況下就直接開啟，此時的自動廣告作用有兩個：
測試Listing的關鍵字是否能被亞馬遜A9演算法正確抓取
這點涉及亞馬遜是否正確瞭解我們的產品並會影響系統為我們推送的流量品質高低，如果跑出的數據都是不相關的關鍵字或不相關的ASIN，那就
從3G時代開始，數位廣告逐漸崛起，隨著4G時代的來臨，品牌方對數位廣告的依賴日益加深。無論是Google Ads還是Meta Business，不斷推出新型態廣告，以為品牌方帶來更多利潤。
從廣告曝光人數的Impression，到點擊率的CTR，再到現今廣告效果評估的關鍵轉移到轉換率CVR
在當今數位營銷的時代，掌握Google關鍵字廣告的技巧對於任何希望在網路上增加曝光度的企業或個人來說都是至關重要的。本文旨在提供一個全面的指南，從關鍵字廣告的基本概念到實際的操作步驟，幫助讀者深入瞭解並有效地運用Google關鍵字廣告。
在這個人人都透過搜尋引擎搜尋資料的時代，關鍵字廣告成為一種常見的廣告方式。透過關鍵字廣告，你的網頁能夠被更多人看見，但究竟關鍵字廣告是什麼、它的成效如何，以及該如何優化呢？本文將深入探討這些問題，特別聚焦在Google Ads（前身為Google Adwords）上。
大家好，我是woody，是一名料理創作者，非常努力地在嘗試將複雜的料理簡單化，讓大家也可以體驗到料理的樂趣而我也非常享受料理的過程，今天想跟大家聊聊，除了料理本身，料理創作背後的成本。
哈囉～很久沒跟各位自我介紹一下了～
大家好～我是爺恩
我是一名圖文插畫家，有追蹤我一段時間的應該有發現爺恩這個品牌經營了好像.....快五年了(汗)時間過得真快！隨著時間過去，創作這件事好像變得更忙碌了，也很開心跟很多厲害的創作者以及廠商互相合作幫忙，還有最重要的是大家的支持與陪伴🥹。
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
Google 在多次延期 Cookies 的刪除後，終於在上個月決定保留 Cookies 的應用，讓許多廣告商都鬆了口氣。本週零售媒體趨勢，我們將與您分享超越 Cookies 的未來廣告應用、手機如何成為強化購物體驗的關鍵和 Tesco 與 Group M 的零售媒體合作應用。
在當今這個資訊爆炸的時代，市場上充斥著各式各樣的廣告，從傳統的電視廣告到互聯網的彈窗廣告，企業在廣告上的投入巨大，但往往回報卻不如預期。對於想要提升品牌能見度而又不願意再浪費資金於無效廣告的企業來說，了解SEO是什麼，將成為一個不可多得的解決方案。
最近人們紛紛討論FB廣告成效下降的問題，懷疑是Meta推出的ASC廣告演算法所導致。
據報導指出，Meta廣告主聲稱出現自動化系統故障，導致銷售額下降，成本上升。
大家都很關心此問題，因為如果持續演算法問題繼續影響廣告效果，行銷人員將需要採取行動來降低成本。
不論哪種廣告，GOOGLE ADS、聯播網、FB+IG投放，開始漸漸分不清楚轉單來源的依據，界線越來越模糊。廣告關了，短連結的轉單還是持續會有績效；放大FB的投放預算，結果是ADS、聯播網的轉單率提高了，FB卻因為預算提升，造成ROAS下滑。
在當今數字化的時代，線上廣告已經成為企業推廣業務的關鍵策略之一。而Google關鍵字廣告不僅要是企業的第一支，也是由頭到尾的一支廣告，本文我們將探討使用關鍵字廣告的好處。
自動廣告的開啟時機
自動廣告建議在產品剛上架不久且已到貨的情況下就直接開啟，此時的自動廣告作用有兩個：
測試Listing的關鍵字是否能被亞馬遜A9演算法正確抓取
這點涉及亞馬遜是否正確瞭解我們的產品並會影響系統為我們推送的流量品質高低，如果跑出的數據都是不相關的關鍵字或不相關的ASIN，那就
從3G時代開始，數位廣告逐漸崛起，隨著4G時代的來臨，品牌方對數位廣告的依賴日益加深。無論是Google Ads還是Meta Business，不斷推出新型態廣告，以為品牌方帶來更多利潤。
從廣告曝光人數的Impression，到點擊率的CTR，再到現今廣告效果評估的關鍵轉移到轉換率CVR
在當今數位營銷的時代，掌握Google關鍵字廣告的技巧對於任何希望在網路上增加曝光度的企業或個人來說都是至關重要的。本文旨在提供一個全面的指南，從關鍵字廣告的基本概念到實際的操作步驟，幫助讀者深入瞭解並有效地運用Google關鍵字廣告。
在這個人人都透過搜尋引擎搜尋資料的時代，關鍵字廣告成為一種常見的廣告方式。透過關鍵字廣告，你的網頁能夠被更多人看見，但究竟關鍵字廣告是什麼、它的成效如何，以及該如何優化呢？本文將深入探討這些問題，特別聚焦在Google Ads（前身為Google Adwords）上。