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NFT 社群研究報告(01):Elysium Shell 極樂世界

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前言

「當人們不再執著於 NFT 字眼後,NFT 的實用性才會開始浮現。」
Protocol Labs 的 NFT 研發主管 Jonathan Victor 說,讓人忍不住幻想理想的「實用 NFT」到底是什麼模樣。
事實上,經歷過今年的熊市後,NFT 市場也出現了變化,例如不少項目破發、賣不完,甚至項目方跑路等,這些變化都讓不少人傷痕累累,賺快錢發達發財的美夢就此破裂,甚至選擇離場。
但是,在這之中有些項目仍能逆行而上,依靠項目方及持有者的共嗚撐過熊市,繼續發光發亮,實在難得。而這些項目之所以能夠繼續發展下去,原因必然是「社群共識」,而研究這些社群,正是本熊的興趣之一。
現在,熊太投資筆記擁有了訂閱方案,主要用於紀錄這些每月的觀察報告。如果你有興趣,歡迎訂閱;而如果你有想要本熊研究的社群,亦歡迎留言提議。
注意:本文章不構成任何投資建議,進行任何投資前請 DYOR(Do Your Own Research)。

分析個案

項目名稱:Elysium Shell(原名:Elysium System)
WL Mint Price:0.12E/Public Mint Price: 0.12E
相關連結:官網Discord盲盒 OpenSea開盒 OpenSea
個人評價:
長期項目,美術及技術一流,潛力高。

簡介

台灣的 3D PFP 項目,集結了很多有名的台灣藝術家,絕對是藝術為主導的項目。
雖然本熊不是初期成員,但自從認識 Elysium Shell(以下簡稱為「極樂」)後就陷入在其中,十分喜歡及欣賞這個企劃的美術和想法。但是,極樂其實不是一個適合熱愛賺快錢的人持有的 NFT 項目,這件事理應可以從他們的路線圖上看見,但由於極樂的熱度,依然吸引不少短炒人士購入,結果這批人士都從這件事上得到一個小教訓。

路線圖分析

極樂的路線圖十分簡潔,以五個重點說出企劃目的,但亦因此你可以發現到這個企劃在短期內,除了進行炒賣行為,否則都不會因為「持有」而帶來短期利益:
  1. 發售目的:成立在 Web 3.0 世界中的虛實整合品牌。
  2. 融合機制:2022 年 Q3 才會展開。要參與這個機制,就會需要利用一個盲盒及一個解盲後的角色(Gen 1)來進行合成,從而得出 Gen 2 的新角色。Gen 2 的角色模樣從未被展示,但本熊認為這是極樂給予自己的一個「轉變」機會,壞的狀況下更可以「翻身」。
  3. 建構平台:建立需要時間,尤其這個項目並非一邊開售一邊營運──製作 NFT 及宣傳片的功夫是為了發售 NFT 而必須存在的,所以假如項目方沒有在發售前揭露出更多在路線圖中提及的成品,本熊都不會將其定義為「必有」,因為不管是大或小的項目,都有可能完售,或無法完售。
  4. 虛實整合:強調發售目的,同時說明會拓展海外市場。
  5. 航向元宇宙:製作未來能夠無縫使用 3D 模型,這算是本熊最為期待的一環,但同樣地,要做到這件事需要很長的時間,但根據項目方一直以來的宣傳片段及 NFT 本身,相信他們能夠讓這件事成真

針對初期的社群分析

A. 白名單派發制度

稀有及項目熱度製造了價值。
●背景
極樂的白單會被稱為「妒忌」,每一張白單可以在預售階段鑄造一個 NFT。白單獲得方法除了參加他們的白單挑戰活動之外,就是參加極樂與其他項目合作的白單抽獎活動,才有可能以正規途徑獲得白單。
白單挑戰都跟各式各樣的創作相關,原定舉辦七場,即 S1 - S7,但由於協助的機械人在第七場挑戰中出現問題,因此加開一場,總共八場,每一場挑戰約維持一星期。由於白單挑戰跟創作有關,且除了參加挑戰之外,就只能從獲得極樂的白單,因此白名單可算是稀有。
另一方面,所有白單數量都可以累積,惟從白單挑戰中獲得的白單只能累積三張,想要三張以上就要從外部抽獎獲得。
●開售前的白單競爭
本熊是經由極樂與 Matters 合作的活動而獲得極樂白單,才知道這個企劃的。當時他們的白單挑戰已經進入 S5 階段。
現在的妒忌已經被組合成一個單一的身份組。
幸運的是,當時極樂正在宣傳起步階段,依然沒什麼人認識極樂這個項目,於是他們與 Matters 的抽獎活動沒什麼人參加,本熊因而順利地獲得第一張從外部得來的白單,開始進入他們的社群。
然後,率先感受到的,是一股熱情。
極樂當時為白單挑戰成功者開了一個頻道,裡面會有成功獲得白單身份組,名字顯示為紅色後才可以看見,而這個頻道裡面,每天都有數百條信息,當中包括但不限於「今天妒忌了嗎?」、「我紅了嗎?」同時白單挑戰的頻道也有大量的劇情討論──一般 NFT 項目都會包含虛構故事,但這些故事很少會被注意和關注,但極樂成功做到這件事,而且效果還遠比想像中要好。

B. 優秀的創作向社群

明確的建立目標成就了堅固的社群力量。
你也許會認為所有項目在開售前,社群熱度都總是很高,可是開售後熱度往往隨項目的二手市場價格下降而消散,這種熱度也許只是一種假象。但事實是,從這些熱情的反應中進行觀察,努力去發現及分辨出 Fipper(短炒者)及粉絲是很重要的,尤其是,如是你認為社群才是讓 NFT 成功的主因。
●對創作的尊重
在極樂中,長期的建設和籌備讓社群建立了一定共識,同時創作挑戰與別的項目相比,其勝出資格亦有天壤之別,例如別群的勝出作品總以社群投票為指標,還允許「改圖」參賽,即利用項目原本的插圖進行加工作參賽,這兩個條件令真正的創作者難以獲獎,創作比賽演變成社交比賽,創作被貶為毫無價值的產物。
但是,極樂當時的創作挑戰勝出者由團隊親自挑選,讓他們真正欣賞及有創意、能力的創作者可以加入社群。同時,被出色的團隊欣賞成為了社群成員的樂事,也表示自己的作品能夠獲得更高的曝光率,兩者因而演變成互利關係,健康的社群因而浮現。
重點筆記
可從創作、二創比賽觀察社群質素及性質。
X改圖比賽 O創作比賽
●對社群的珍視與反應速度
由於是創作類 NFT,所以不時會有些商家或新的項目方,在這些社群中尋找可合作對象,本熊在不同的社群中都有看過類似的事件。
有趣的是,極樂在面對這些向社群查詢的提案時,表現比其他項目的都更為積極,MOD(moderator,版主)在發現查詢時,馬上在創作者的自我介紹區域釘選他們認為有質素的創作者,方便提案人搜尋合適人選;同時,對於沒有被釘選的創作者的疑問,他們亦有用心解答,例如希望有關創作者添加更多作品或作品網站等,立時引起更多創作者的積極參與。
事實上,本熊的觀察所得,創作者幾乎都十分重視自己作品的曝光率,以及被別人尊重的感覺,而極樂正提供了這一切給所有社群成員。
發售後的極樂亦設立了給創作者及發案者的專用頻道
●對作品的重視
酷。項目方曾經直言,酷是他們設計時最重要的要素之一,這個傾向不但符合現在相當盛行的外貌主義風氣,還令極樂的作品質素得到保證。
除此之外,作為 NFT 項目,主要視覺圖及將要賣出的 PFP 當然是重點,但極樂除了關注 PFP 的完成度之外,還在種族設計上花了大量心思。除了其他藝術家合作的 1/1 角色之外,還有其他稀有種族如Misfit、Error Angle、Zombie、X-Lucifer 等都獲得大家喜愛。這些稀有種族即使在項目被熊市波及而破發時,也被大家以一個相當不錯的價格繼續在二手市場中成交。
極樂的種族關係圖及比例。

C. 急速成長的人氣

過快的成長讓社群被注入了一些不健康因子。
●與成功企劃合作
除了與成功項目 Zombie Club 合作,在 PFP 推出 Zombie 種族之外,極樂的技術部分亦有茶室(Teahouse)*作顧問,為極樂的名氣打下一枝強心針。這兩個合作伙伴帶來的人氣跟常見的明星效應不同,特別是兩者都在 NFT 圈子中留下傑出成績,這對相當重視合約技術的 Web 3.0 項目來說,是十分重要的聲譽。
*要留意的是極樂發售時,茶室還未被廣泛宣傳。
●與圈中名人合作
另一方面,極樂亦跟不少圈中名人、KOL合作,當中包括台灣的另一位 NFT 名人陳零九,不但創作出《極樂末日 Doom or Elysium》這首歌曲, 還在 MV 中展示自己的 3D 技術及美術質素,強化他們的聲望。
●被廣大媒體宣傳
上述的合作引來了了不起的人氣,極樂的 Discord 人數在數星期內,從五千多人急增至二萬多人。當中,明顯有不少人由於後期加入而沒能及時參與挑戰獲得白單,及從第七、八次挑戰中落選的,這些人都有意在白單開售後,先從二級市場購入。而明顯的是,這些人都是因為 FOMO(錯失恐懼症)而來的。
只要到 Google 或其他搜索引擎輸入關鍵字,就會找到很多有關於極樂的報導。
這些人到底對項目有多大的了解呢?抑或因為打算短炒,而沒打算了解呢?本熊想,後者的應該佔了大多數。
FOMO 是一把雙面刃,既可以帶領一個項目到頂點,亦可以帶領一個項目到谷底。而在極樂中,FOMO 為項目帶來數天的蜜月期。

開售與盲盒階段

9999 個 NFT,當中有 80% 落在白單,15% 公售,其餘由團隊保管。
極樂的開售成績理想,曾經進入過 OpenSea(以下簡稱OS)的排行榜前五十名,以 24 小時的排行榜來看,更曾經在前二十名,對於一個台灣企劃來說,這個成績可說是十分驚人。當時的盲盒地板價一度停在 0.4E,這十分符合短炒買家的預期。另一方面,公售成績亦十分理想,千多個盲盒在一分鐘內完售,更令盒子的二手市場銷售成績更上一層樓。
這種理想成績是來自於對團隊的信任,抑或是 FOMO 作怪?答案最終在項目出現問題後揭曉。

解盲問題

A. 解盲速度過慢

鑄造盲盒時,為了節省購買者的 Gas Fee,項目方使用了 ERC-1155 合約。解盲後,合約將轉為 ERC-721,由智能合約隨機抽選出解盲者所獲的角色,因此需要另一套機制去處理解盲問題,而解盲時由於要進行這個轉換動作,亦會需要付上少量 Gas Fee。
然而,由於盲盒在初期的銷售成績優秀,加上項目方一直釋出的預覽圖其質素都很高,讓不少人都十分期待解盲。因此,解盲當天就讓大批持有者同時間使用有關轉換機制,最後就導致塞車問題發生,不少人在支付 Gas Fee 後,等待五個小時或以上才知道自己抽中的角色是什麼。
這件事情導致不少人開始 FUD,並質疑項目方的測試功夫不足導致有關問題發生。而作為創作者社群,理所當然地有創作者借此製作了相關 MEME 圖。
此 MEME 圖由群內成員製作。
當然,此事後項目方馬上開啟了一場突發的 AMA,向持有者交待開盲速度過慢的原因,例如開圖時伴隨的半身及全身高清圖導致傳輸速度減慢、開圖人員遠超於壓力測試時可被測試的人數等,平息部分疑惑。

B. 大部分 PFP 質素不符合預期

稀有的作品永遠都很好看和吸引人──不一定,但至少會有一定的價值。但是,事實上最普通的作品才是最多人擁有的,因此對於一個 PFP 項目來說,比起稀有作品,更重要的其實是最普通的 NFT。這些普通 NFT 幾乎跟 FP(Floor Price)地板價畫上等號,只要作品效果沒有合符眾人預期,基本上就會迎來破發的結果。
另一方面,作為台灣項目,大部分持有者都以華語區為主,代表了大部分人的品味、眼光都會傾向華語圈的主流格調:皮光肉滑、白晢肌膚、豐盛髮絲,以及現代人的穿衣品味等,都成為了大部分人的審美標準。基本上,你只要打開電視,留意近期的化妝品廣告台詞,或多或少就知道人們在追求什麼。
結果,不能稱為種族歧視,而只是一種傾向,導致當人們獲得了配件少、黑皮膚、光頭、衣著配搭有出入的角色等,都會傾向放售。
多以地板價售出的角色。
而事實上,並非這些角色不好看,而是持有者所接觸的文化單一,眼光不夠國際化,加上客群主要是華語圈人士,導致問題得以發生。本熊認為,假設極樂的客戶群以美國人為主,那這些被定義為地板的角色應該會有他的價值,例如十分出名的 World of Women,在地板上的黑人與白人比率就很平均了。
https://opensea.io/collection/world-of-women-nft
可惜的是,一個傾向歐美及日系風格的視覺圖最終敵不過華語圈的文化差異問題。結果開盒後價格破發,再加上熊市的威力,以及在宣傳期間湧入的大量 FOMO→FUD 人士,都導致地板價格曾經落到 0.04E。至於盲盒的銷情亦被拖累,曾經進入 0.09E 的破發階段。

現時社群狀態與未來發展

此部分限 VAF 及茶室 NFT 持有者或付費訂閱者閱讀。

結論

部分內容限 VAF 及茶室 NFT 持有者或付費訂閱者閱讀。
極樂作為一個 NFT 項目,他們成功建立了一個優質的社群──這絕對不是單靠普通的邀請、讚好、分享活動,還有社交投票類型活動等就可以成功的。再加上一直保留下來的神秘感,這些有點摸不清的期待,以及共同創建出來的目標感,全都支撐起 Elysium Shell 的運行。

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主修出版及印刷設計系,十年寫作經驗,曾入選 Mirror Spotlight,同時為 Penana 特約小說作者,將以人性、社群角度研究 Web3.0、NFT,同時積極推廣「數字推理」及解讀靈砂紀錄(前世)服務。合作、邀稿請電郵至 [email protected]
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