老菸槍戒菸之道: PEZ
一百年前的人們該如何戒菸，
在那個沒有電子菸，
也沒有各種戒斷心理學，更沒有口服藥物的年代，
人們如何跟香菸說 bye bye？
打火機造型滿足老菸槍的掌控感1927年奧地利的愛德華.哈斯 (Eduard Haas III)想要為老菸槍們設計一款健康的替代品，於是，他以糖和薄荷油製成一款清新的薄荷糖，而產品名稱就以薄荷（ Pfefferminz）的德文字母簡稱為名"PEZ"。而且為了讓老菸槍們依然擁有掌控權的感受，特別將薄荷糖的包裝盒設計成「打火機」的樣貌，一方面將目標群眾區分得非常明確，另一方面也讓吸菸者繼續擁有「選擇」的權力感，不會一下子全然失落！1950-1970年代最響亮的口號就是「菸，no! PEZ, yes! 」(Rauchen verboten, PEZen erlaubt)
兒童也愛而後在1950年代PEZ公司發現兒童也很喜歡這樣的產品，於是公司改以果汁取代薄荷，並且和迪士尼、麥當勞合作，推出深受兒童歡迎的PEZ糖！這可不是只有歐洲流行，我小時候也常吃呢！
我正在撰文的當下，兒子不經意從旁走過看了一眼，悠悠的回: 「這糖 7-11 現在架上有在賣，我不抽菸，明天可以來一條PEZ嗎？」
廣設販賣機PEZ是一家很會最生意的企業，1956年就在維也納西火車站設立了第一台PEZ糖果販賣機，接著很快的在奧地利與德國各地設下3萬六千台機器，用最省人力的方式鋪設販賣網路！
深諳行銷之道的PEZ公司並委託著名的海報藝術家包勒斯（Gerhard Brause）創造佩斯女郎，在每一個包裝和販賣機上繪製顯眼醒目的女郎海報，為產品大大增加辦識度。
夏日炎炎，你今天PEZ清涼一下了嗎？
