淘寶直播|李佳琦默默的回來啦!

2022/09/24閱讀時間約 3 分鐘
上週最震撼的消息莫過於被停播很久的李佳琦終於回來啦!不知道李佳琦的人可以自行上網搜尋一下,我這篇不會介紹他喔~而是要來跟大家分享粉絲們對「李佳琦回歸」的態度,以及我對這件事的一些看法。
為什麼被停播?
其實有一部分的人對於六月初李佳琦被停播的原因不是很了解,所以現在他回來了,就又好奇到底為什麼被停播?原因是他在六四期間(實際上是6/3的那場直播)賣了一款坦克造型的蛋糕,在介紹蛋糕的瞬間,直播就突然中斷,之後他的團隊在微博發了一則「因為技術問題所以直播中斷」的帖子,從那天以後,就再也沒有播了,6/3的直播存檔也馬上被刪了。
粉絲:依舊是買買買!
對於李佳琦突然回歸,從小紅書和微博的風向來看,幾乎是100%的粉絲都非常開心,甚至有人下班開車到一半特地停在路邊,馬上打開直播看!9/20第一場直播在沒有任何直播預告的情況下,十幾分鐘的觀看量就破2千萬了。販售的26件商品幾乎馬上都被搶光,當天還提早下播,因為沒東西賣了^_^。
網暴停播事件相關助理
李佳琦團隊在被停播當時,負責介紹「坦克蛋糕」的助理(依雯姐)被部分的粉絲認為是故意陷害李佳琦團隊,所以有不少粉絲希望依雯姐退出團隊,結果到現在,她還在做選品(李佳琦多次在9/20號的直播跟在場外依雯姐對話)。我私心認為依雯姐絕對不是故意的,有可能是沒有注意到已經六月了,有些敏感詞彙絕對不能提。
被限制流量
在看淘寶直播的時候,如果一直點讚愛心,直播間就比較有可能會被推薦給其他用戶,也就會得到比較多淘寶分配的流量。前幾天直播的時候李佳琦脫口而出要粉絲們不需要一直點讚,點再多也不會有流量的,暗示了他的直播間仍然是被限制流量的情況。同時我也發現,原本開啟點淘(淘寶直播官方APP)就會被推送李佳琦的直播間,現在也都不會推送了,如果要看他的直播必須要特地搜尋才能看到,嗯!的確是被限制流量了。
直播帶貨漸漸回歸正常熱度
繼薇婭被迫停播以後,李佳琦也被迫停播,兩個淘寶最大的主播都退出直播戰場,曾經是所有品牌都趨之若鶩的直播帶貨,熱度也漸漸降低了,雖然喜歡看直播的消費者還是很多,但對於品牌方來說,該試的也試了,賣得動的產品基本上都是大牌的美妝、零食或者日常用品,很多品牌已經不願意再找淘寶主播帶貨了,隨著李佳琦回歸,直播帶貨的熱度可能會恢復一點,但是我認為影響不大了(如果有不同意見可以提出來討論一下^_^)。
絕對要避開敏感內容
最後,我想要跟大家說一下「避開敏感內容」的重要性!我們公司有很多法國客戶雖然知道進入中國市場意味著所有行銷內容必須「政治正確」,但是卻小看了各種平台的審核機制,每一場淘寶直播的所有內容,都會被即時審查。每一篇小紅書筆記都會被審查,如果是高敏感詞彙,在發佈的瞬間就會被告知內容審核不通過,如果是一般敏感詞彙,也會在發布後幾分鐘內被強制限流或直接被隱藏(其他用戶都看不到這篇筆記)。
今天就分享到這邊啦!最近都很懶得寫中國行銷的相關文章^_^。
封面照:Photo by Dessy Dimcheva on Unsplash
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現居法國,於行銷公司擔任專案經理,協助法國品牌拓展中國大陸市場,客戶包括眼鏡品牌、首飾品牌、滑雪場、香水品牌等等。在這裡,我會分析大陸市場行銷趨勢、介紹大陸各種APP及網站的實際操作方法。
分享中國大陸網路行銷的趨勢,介紹各種APP及網站的實際操作方法,不提理論,只講實作。專長是用很少的預算,幫客戶達成願望。
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