閱讀筆記《創意入門:用喜歡改變世界》

更新於 發佈於 閱讀時間約 4 分鐘
★偉大的品牌不說自己是誰,只談自己熱愛什麼。

●關於創意工作的工作流程,從一般商務人士的角度來看,大都覺得是「黑箱作業」。但事實上一點都不黑箱,會這麽感覺的人其實只是「閉上了雙眼」。


●在人工智慧發達的現代社會,所有問題都能立刻找到「正確解答」。雖然我們理應活在「正確解答過剩的時代」,但為了找出更好的答案,以及孕育出「更好的提問」以便找出好答案,創造性絕對不可或缺。培養創造性的基礎,我認為就是對「人類習性」的理解。


●所有的創作都是粉絲創作。


●好萊塢的腳本法是基於英雄旅程(Hero’s Journey)的概念發展,為所有賣座電影共通的敘事理論。通常主角會從「平凡的日常」生活中拉開故事序幕,接著經歷「不平凡的邀約」,然後展開「事件序幕」。主角歷經「考驗、夥伴、宿敵的相遇」,迎來「最大的挑戰」,「勝利」後「踏上歸途」…等,邁向故事尾聲。整部敘事架構的高潮會發生在「最大的挑戰」與「勝利」兩段,這部分通常沒有台詞,只靠影像和音樂就讓觀眾浸淫其中。


●像電影一樣來做簡報。從「整理課題(=平凡的日常)」開始,再度確認「本次的任務(=事件序幕)」,擴大討論「商品與市場的洞察(=考驗、夥伴、宿敵的相遇)」,然後一口氣導出「The Big Idea(最大的挑戰)」,接著迎來全面高潮(=勝利)。所以不需要台詞,把企劃執行方式全部視覺化,無需更多言語,只要播放投影片,即便不多做說明,也能將創意傳達給客戶。預估在提案時要讓客戶流露驚嘆,甚至不自覺落淚…。


●創造三步驟:

1.喜歡某件事

2.偷取讓你喜歡的元素

3.回報個人喜好


●打造品牌三訣竅:

1.傾訴比現在「更美好一點的未來」

2.從個人角度訴說

3.用自己的聲音訴說


●將創造導向成功的7個原理:

1.別懂太多

2.別自己開始思考

3.去侵犯他人領域

4.割捨吧

5.睡吧

6.Do not make another shit for shit.(別為爛貨創造另一個爛貨)

7.永懷愛與尊敬


~株式會社Mori代表、創意總監/原野守弘(Morihiro Harano)
~《創意入門:用喜歡改變世界》
~《ビジネスパーソンのためのクリエイティブ入門》

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