閱讀筆記《創意入門:用喜歡改變世界》

2022/09/29閱讀時間約 3 分鐘
★偉大的品牌不說自己是誰,只談自己熱愛什麼。
●關於創意工作的工作流程,從一般商務人士的角度來看,大都覺得是「黑箱作業」。但事實上一點都不黑箱,會這麽感覺的人其實只是「閉上了雙眼」。
●在人工智慧發達的現代社會,所有問題都能立刻找到「正確解答」。雖然我們理應活在「正確解答過剩的時代」,但為了找出更好的答案,以及孕育出「更好的提問」以便找出好答案,創造性絕對不可或缺。培養創造性的基礎,我認為就是對「人類習性」的理解。
●所有的創作都是粉絲創作。
●好萊塢的腳本法是基於英雄旅程(Hero’s Journey)的概念發展,為所有賣座電影共通的敘事理論。通常主角會從「平凡的日常」生活中拉開故事序幕,接著經歷「不平凡的邀約」,然後展開「事件序幕」。主角歷經「考驗、夥伴、宿敵的相遇」,迎來「最大的挑戰」,「勝利」後「踏上歸途」…等,邁向故事尾聲。整部敘事架構的高潮會發生在「最大的挑戰」與「勝利」兩段,這部分通常沒有台詞,只靠影像和音樂就讓觀眾浸淫其中。
●像電影一樣來做簡報。從「整理課題(=平凡的日常)」開始,再度確認「本次的任務(=事件序幕)」,擴大討論「商品與市場的洞察(=考驗、夥伴、宿敵的相遇)」,然後一口氣導出「The Big Idea(最大的挑戰)」,接著迎來全面高潮(=勝利)。所以不需要台詞,把企劃執行方式全部視覺化,無需更多言語,只要播放投影片,即便不多做說明,也能將創意傳達給客戶。預估在提案時要讓客戶流露驚嘆,甚至不自覺落淚…。
●創造三步驟:
1.喜歡某件事
2.偷取讓你喜歡的元素
3.回報個人喜好
●打造品牌三訣竅:
1.傾訴比現在「更美好一點的未來」
2.從個人角度訴說
3.用自己的聲音訴說
●將創造導向成功的7個原理:
1.別懂太多
2.別自己開始思考
3.去侵犯他人領域
4.割捨吧
5.睡吧
6.Do not make another shit for shit.(別為爛貨創造另一個爛貨)
7.永懷愛與尊敬
~株式會社Mori代表、創意總監/原野守弘(Morihiro Harano)
~《創意入門:用喜歡改變世界》
~《ビジネスパーソンのためのクリエイティブ入門》
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名稱取自日文「おひとり」的中文音譯,意指一個人。
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譯者/作家/旅人,
日文翻譯、口譯及寫作經歷超過20年。
透過自遊與工作之便環遊世界三大洋五大洲,
總計造訪過40國n座城市。
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偶希都理(廖慧淑 Su) 旅人/作家/日文翻譯教學。 日文翻譯、口譯及寫作經歷超過20年。 喜歡旅行,透過自遊及工作之便遊歷世界各地, 目前已環遊世界三大洋五大洲,總計造訪過40國n座城市。
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