閱讀筆記《創意入門：用喜歡改變世界》

2022/09/29閱讀時間約 3 分鐘

★偉大的品牌不說自己是誰，只談自己熱愛什麼。

●關於創意工作的工作流程，從一般商務人士的角度來看，大都覺得是「黑箱作業」。但事實上一點都不黑箱，會這麽感覺的人其實只是「閉上了雙眼」。

●在人工智慧發達的現代社會，所有問題都能立刻找到「正確解答」。雖然我們理應活在「正確解答過剩的時代」，但為了找出更好的答案，以及孕育出「更好的提問」以便找出好答案，創造性絕對不可或缺。培養創造性的基礎，我認為就是對「人類習性」的理解。

●所有的創作都是粉絲創作。

●好萊塢的腳本法是基於英雄旅程（Hero’s Journey）的概念發展，為所有賣座電影共通的敘事理論。通常主角會從「平凡的日常」生活中拉開故事序幕，接著經歷「不平凡的邀約」，然後展開「事件序幕」。主角歷經「考驗、夥伴、宿敵的相遇」，迎來「最大的挑戰」，「勝利」後「踏上歸途」…等，邁向故事尾聲。整部敘事架構的高潮會發生在「最大的挑戰」與「勝利」兩段，這部分通常沒有台詞，只靠影像和音樂就讓觀眾浸淫其中。

●像電影一樣來做簡報。從「整理課題（=平凡的日常）」開始，再度確認「本次的任務（=事件序幕）」，擴大討論「商品與市場的洞察（=考驗、夥伴、宿敵的相遇）」，然後一口氣導出「The Big Idea（最大的挑戰）」，接著迎來全面高潮（=勝利）。所以不需要台詞，把企劃執行方式全部視覺化，無需更多言語，只要播放投影片，即便不多做說明，也能將創意傳達給客戶。預估在提案時要讓客戶流露驚嘆，甚至不自覺落淚…。

●創造三步驟：

1.喜歡某件事

2.偷取讓你喜歡的元素

3.回報個人喜好

●打造品牌三訣竅：

1.傾訴比現在「更美好一點的未來」

2.從個人角度訴說

3.用自己的聲音訴說

●將創造導向成功的7個原理：

1.別懂太多

2.別自己開始思考

3.去侵犯他人領域

4.割捨吧

5.睡吧

6.Do not make another shit for shit.(別為爛貨創造另一個爛貨)

7.永懷愛與尊敬

~株式會社Mori代表、創意總監/原野守弘（Morihiro Harano）
~《創意入門：用喜歡改變世界》
~《ビジネスパーソンのためのクリエイティブ入門》

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【作者～廖慧淑（Su）】
譯者／作家／旅人，
日文翻譯、口譯及寫作經歷超過20年。
透過自遊與工作之便環遊世界三大洋五大洲，
總計造訪過40國ｎ座城市。
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