2023自媒體經營的5大重點！一起從零開始經營自媒體平台

想要經營部落格、社群媒體或是影音平台，卻不知道該從何開始嗎?不論是想要建立個人品牌，或是從自己的角度出發來分享各種事情，任何人都可以透過「媒體」作為傳遞資訊的工具，來發表個人經歷及想法。而自媒體平台的出現，就滿足了大眾能夠自己擁有作為媒體的能力。以下提供自媒體平台經營的5大重點，幫助你選擇適合自己的自媒體平台，累積自己在該領域上的影響力，並獲得收入！

開始經營自媒體平台時，第一步建議先釐清自己的經營動機，為何會想要經營自媒體?想要幫助其他人、自我學習或是挑戰自己等等，也有可能是想要透過自媒體的方式，讓自己增加被動收入、累積自己在網路上的聲量、打造個人品牌等，最終目的是讓經營自媒體成為自己的正職工作。釐清這些問題之後，有了明確的目標，就能夠讓自己產生持續更新平台的動力！

經營自媒體時常見的主題不外乎是旅遊、美食、影評、科技、美妝等相關內容，但如果想要在這些熱門主題中殺出重圍，你就需要擁有更強烈的個人特色。或者是定位出屬於自己的利基市場。可以將自己擅長的、有興趣的、特殊的知識等等作為自媒體的經營方向，和其他創作者做出明確的市場區隔。並訂出自己的受眾輪廓，將受眾的喜好、年齡、職業等資訊一一掌握，再根據他們的特性，來判斷自己要在哪些平台上去接觸到他們。

若想將經營自媒體作為自己主要收入的來源，就必須思考自己可以提供哪些服務、要發展哪些產品和商業模式。假設你在 Lale 買迷上經營了自己的線上商店，想要推廣自己販售的精油產品，你就可以透過 Lale 快報這個自媒體平台，撰寫精油相關主題的文章，內容可以是不同精油的功效、精油按摩教學、挑選精油的方法等等。

當受眾有精油相關的需求時，在搜尋引擎上查詢這些主題的關鍵字，搜尋結果出現你在 Lale 快報上發佈的文章，受眾看完文章後前往 Lale 買迷賣場購買商品，這就是成功發揮自媒體的力量，增加自己在網路上曝光的機會，並進行導購的過程。

近年來，影音平台愈來愈受到大家的歡迎，不僅覆蓋年齡廣，也是許多人用來獲取資訊的管道。因此，在影音平台上傳影片或直播也是創作者們會考慮的其中一種經營方式。影音平台能夠在短時間內創造大量的觀看次數，甚至做到和觀眾的即時互動，當下就可以接收到觀眾對於你創作內容的反應。

除了原本就以短影音為名的TikTok抖音以外，YouTube的Shorts以及Instagram的Reels也逐漸崛起。根據HubSpot 2023年行銷報告， 高達90%的行銷人決定今年要提升在短影音的預算。短影音的節奏快速、精煉的內容，使得用戶在破碎的時間也足夠接收大量資訊，很符合現代人的網路使用習慣，目前以開箱類影片最受大家歡迎。

影音創作的影響力雖大，但訂閱數的成長速度其實並沒有大家想像中的那麼快。若想要認真經營，會建議至少要定期每週更新，讓觀眾養成習慣固定來看你的內容，並搭配社群平台將第一手消息通知你的觀眾、做社群導流。

以台灣用戶最主要使用的社群平台Facebook及Instagram為例，用戶總數共有1,935萬，Facebook用戶年齡分佈最高的區間是落在30~39歲，Instagram則是落在20~29歲。(數據參考：Jan's Tech Blog)

根據想經營的受眾可選擇最能夠接觸到他們的平台，例如受眾若是年輕族群，喜愛分享生活、圖文和影像，就可選擇將重心放在Instagram，若受眾定位較年長，喜歡看較長篇的文章、參加同好社團，則可選擇Facebook。

另外還得研究平台的運作機制，像是演算法、廣告機制、內容限制等。例如Instagram演算法的重點在於發文頻率和標示與主題相關的hash tag，每週建議至少發5則貼文搭配限時動態。而Facebook則是因近幾年的觸及下降，建議編列一些預算，研究如何有效地去投遞廣告，盡可能地幫助貼文觸及範圍變得更廣。

如果你是屬於較不善於面對鏡頭或不想露臉的話，圖文創作平台就會是很適合你的經營方式，只要產出優質的內容，對於在網路搜尋上就會很有優勢。

圖文創作能夠選擇經營的平台也很多，可以自建網站從零開始打造屬於自己的官網，或是將文章發表在 Lale 快報、方格子、Matters、Medium等，常見的自媒體平台上，享受平台本身為文章帶來的流量，對於第一次經營自媒體的新手來說會比較容易。

(延伸閱讀：自媒體是什麼?2022常見自媒體寫作平台比較)

對於在自媒體平台的圖文創作者來說，SEO搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization) 是能夠在不下任何廣告的情況之下，能夠持久將流量導入平台的方式，最主要的目的在於要讓搜尋引擎認為，你創作的文章提供具有高價值的內容，當搜尋者在搜尋引擎輸入關鍵字時，就會根據系統的演算法判斷，優先將優質的文章排序在搜尋結果的前幾名，提供給搜尋者參考。

關於 SEO 優化的方式有很多，做得好就能夠大幅提升在網路上的能見度，絕對是值得長期經營的重點，建議大家多多著墨。

SEO 優化有以下幾個常見的方式：

簡潔的程式碼和結構化資料，可幫助搜尋引擎爬蟲能夠更快地理解網站內容。

盡可能的提升網站效能減少用戶的等待時間並提高使用體驗，可透過Google的PageSpeed Insights工具來測試網站效能，並根據系統提供的建議去做網站優化。

近年來使用行動上網的人愈來愈多，Google 也已經正式宣佈「搜尋結果以行動裝置為主，因此網站若沒有手機版本將影響SEO成效。我們可透過Google的行動裝置相容性測試工具，來確認網站是否適合透過行動裝置去瀏覽。

內部連結（Internal Link）是指從相同網站的一個頁面連到另一個頁面的連結，有助於拉長受眾停留在網站上的時間，停留愈長愈有可能成為自己的客戶。例如為相關主題的文章建立延伸閱讀連結，就是一種常見的內部連結方式。

外部連結（External Link）則是指從你的網站導到另一個網站的連結，可用來和其他網站建立關係，引述高品質網站內容有助於提高你的網站可信度和權威性，進而優化SEO品質。例如於文章中加入維基百科做為參考來源，讓受眾知道你提供的資料是有依據的。

搜尋引擎並不會只根據關鍵字出現的頻率與密度來決定網頁排名，內容與關鍵字的關聯性、原創性，對受眾來說是否有價值、能幫助解決問題等更為重要。因此在經營SEO關鍵字時，須留意適量但不要硬塞，每寫完一篇文章後可用 ctrl+F 檢查出現的次數。

(延伸閱讀：SEO 優化要怎麼做?3大 SEO 優化技巧，讓受眾更快找到你！)

每次將作品發佈出去之後，為了幫助提升自己產出的內容品質，你得透過各項數據分析出每篇文章的閱讀數、受眾來源、跳出率、網站停留時間等波動的原因和代表意義。

以 Lale 快報舉例，根據平台本身提供的關注分析數據，經營者能夠得知關注人數在哪一天的數量最高，進而判斷當天是否有發佈文章，這篇文章的主題是否有打動到受眾。透過閱讀流量統計，可幫助經營者瞭解哪一類型的文章點擊數最高、最吸引人，對於往後撰寫文章時，再針對該分類多產出相關的文章。

另外也可搭配 Google Analytics 來觀察網站使用者的變化以及流量來源，一般會希望網站停留時間至少落在2~3分鐘，跳出率在70~90%之間。透過這些數據分析，能幫助經營者更加精確的掌握受眾的輪廓和優化方向，若停留時間愈短、跳出率愈高，就得思考該如何改善內容及經營方式。

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原文首發於「Lale快報」網站，原文頁面連結。