投資新手買股價高？還是股價低？從定錨效應談起，如何選擇才最適合？

投資新手因為初期本金不多，常在面臨挑選的股票買股價高？還是股價低？而苦惱不已，財經雜誌常介紹銅版價（50元）以下存股名單，吸引小資族注意。

以下的個股除了新保(9925)、新產(2850)我有聽過外，其他的股票我完全不知道，如果執意要以股價低的股票優先考慮，可能會陷入不了解股票的價格迷思。

股票價格的高低是在於投資人認為它的價值是多少，股價低的股票往往公司獲利能力與EPS不佳。

日常生活中也有很多價格VS價值的例子，為什麼會有這樣的現象，其中原因跟心理學中「定錨效應」有關，那什麼是定錨效應呢?

1974年，希伯來大學的心理學康納曼和特沃斯基做了一個實驗，這個實驗是要驗證他們之前所提的「定錨效應」。這個理論認為，人們做決策前 思維往往會被所得到的第一項資訊左右，這項資訊會像沉入海底的錨一樣，把你的思維固定在某處，從而產生先入為主的扭曲認如。

小茹以生活中去買櫻桃的故事，來跟大家分享定錨效應如何影響個人購買行為。

某天下班回家看到廚房有一盒櫻桃，小茹嚇了一跳心中想櫻桃不是很貴嗎？結果是老公下班去水果行買，購買的過程蠻有趣的，跟大家分享一下。

一進入水果店看到一盒櫻桃284元，平常買木瓜一顆約40元，284元大約可以買7顆木瓜。

正想放棄時想到最近老婆因為月經到來身體不舒服而臭臉，猶豫不決時突然看到旁邊一盒進口智利白櫻桃要8,000元，刹那間覺得這一盒櫻桃284元很便宜，而且櫻桃可以補血，老婆吃完櫻桃補充氣色心情好，老公的日子就很好過，想到就開心掏錢買櫻桃回家。

2022/4/11寫了一篇飲料股9939宏全與9907統一實文章，做為小茹存股實驗性質， 9939宏全買進價格78.48股數100股，9907統一實買進價格18.10股數100股，而今天追踨後發現一個驚人的秘密，以這個例子來看，如果小茹都沒有賣出，9939宏全價格高的股票與9907統一實價格低股票來比，9939宏全報酬率+20.29%(未含息)勝出。

但實際的情況是理想很豐滿，現實很骨感，9939宏全在除息後，在去年8月29日以75.7元賠錢賣出，原因第一不了解飲料股特性，第二優先選股價低的股票存股，而把股價高股票賣出。

延伸文章：炎熱的夏天就想來一杯飲料，卻容易忽略它的包裝材料，殖利率有5%以上，來看兩檔被忽略隱藏好股票！

小茹在投資新手時，很愛買財經書籍並把書中提到股票名稱收集（股市明牌），當時因本金與財商不足，會優先買股價低的股票(錨點)，時間一久發現那些所謂銅版價股票，因為不了解公司的獲利狀況根本就抱不住，而唯一長抱的股票是金融股，那是我的能力圈範圍的股票，重點不在股價高低而是在你真的了解它內在的價值。

而生活還是投資方面，如何在避免定錨效應影響我們的投資決策，在「墨菲定律」書中提到，一、要徹底無視之前的所有資訊，剔除「定錨」的隱患(很難)，二、大量地收集資訊，全面分析問題，最後做出理性的判斷，把「錨點」的影響降到最低。

建議大家可以跟小茹一樣，在投資一檔好公司時，試著收集大量資訊，學習達人的投資策略獨立思考，才能在投資理財的路上越走越遠，獲利穩定成長早日財富自由。

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