小紅書｜現在最夯的詞：種草值TrueInterest

小紅書一年一度的WILL商業大會在上週如期舉行啦！讓大家討論度最高的莫過於這次的大會主題「種草就來小紅書」，以及新提出的「種草值（TrueInterest）」這兩個概念。

做中國大陸行銷的人，對「種草」這個詞肯定不陌生，簡單來說就是購物慾望被激起的意思，那相反的，「拔草」就是不想買的意思。

雖然做行銷的人一直以來都會說小紅書是個種草平台，但是其實今年的WILL商業大會是小紅書官方第一次以「種草平台」來形容自己，甚至定義了什麼叫做「種草值」。

種草值是用「深度閱讀」及「深度互動」計算出來的一個數值。當然，目前這個值的計算方式還沒公佈，只是個概念而已，實際上如何應用也要等小紅書正式推出種草值的相關功能、數據之後才能知道。

雖然種草值現在只是一個概念，但是可以肯定的是我們必須先了解對小紅書來說，值得被放入種草值計算公式的「深度閱讀」及「深度互動」到底是什麼？

「深度閱讀」包括以下三種行為：

「深度互動」包括以下八種行為：

值得注意的是「點讚」並不屬於深度互動的行為之一。

好啦！所以對於品牌方來說，「深度閱讀」及「深度互動」才是未來必須關注的兩個指標，膚淺的點讚數已經被小紅書拋棄了～

接下來就讓我們一起等待小紅書公佈「種草值」的相關功能吧^_^。