NFT 營銷策略分享！學習全球最成功的 BAYC 爆發式營銷！
更新於 2023/03/16閱讀時間約 6 分鐘
學習全球最成功的 BAYC 爆發式 NFT 營銷策略，創造一個屬於自己的NFT 品牌！
全球最火 NFT BAYC 所推出的遊戲《Dookey Dash》你有玩過嗎？NFT 營銷策略是什麼？
1 月 12 日，Yuga Labs 正式宣布將於 1 月 18 日啟動新遊戲「Dookey Dash」，並將在遊戲開放的前一日啟動遊戲參與門票「BAYC Sewer Pass」的 Mint。這是 BAYC 生態內新故事線前傳的第 3 階段，也是該故事線的第一個交互遊戲的啟動準備階段。
原文連結：https://gwarket.com/gamenftnmarketing/
遊玩「Dookey Dash」遊戲必須持有「BAYC Sewer Pass」，「BAYC Sewer Pass」由 BAYC/MAYC 持有者免費領取。如果沒有 BAYC/MAYC，依然可以選擇從二級市場購買「BAYC Sewer Pass」以參與遊戲並領取獎勵。
你需要做的只有一件事盡可能讓自己獲得最高分数，規則如下：
- 在下水道里操縱飛行器躲避障礙物，生存時間越長分數越多
- 在飛行途中通過收集碎片類型、摧毀障礙物來提高遊戲積分
三周近千萬次遊玩，數十萬的遊戲累計時數
25,525 名 Sewer Pass 的持有者累計玩了 7,487,850 次，每個玩家平均在這款「小遊戲」上花費 27.7 小時，累計遊戲時間 706,436 小時，這個數值按「年」進行換算是 80.64 年，而這些數據大部分是由「非專業遊戲領域」的「NFT 用戶」創造。
為什麼短期間累積到如此多忠誠度高的用戶？
前面簡單介紹了項目以及所獲得的成績，接下來快速進入主題，來談行銷宣傳的步驟
首先不管是實體產品、品牌、遊戲推出前都會進行一波預熱活動，在 BAYC 這邊我整理出來他所做的NFT 營銷策略預熱步驟
- Step 1：在正式露出前做一些片段、模糊訊息線索的揭露，目的是引起用戶的期待與討論
- Step 2（12/21）：正式影片上線，揭露完整的故事劇情內容，在這一步滿足了用戶的期待並同時提供了繼續關注的動力，目的是在消耗完用戶耐心前滿足其好奇心，並持續堆疊期待感
- Step 3（12/28）：在你認為正片推出就是全部的時候，再度給出了新的神祕訊息【寶盒】再度將用戶的期待感拉滿
- Step 4（1/11~1/18）：隨著訊息的解鎖，開始進行販售遊戲的通行證，同時間最重要的是以獎勵誘因為主要勾引，搭配前面營造的神秘與期待感，吸引用戶購買
- Step 5（2/8）：遊戲挑戰結束
從NFT 營銷策略預熱步驟來看 BAYC 用什麼方法建立信仰
在前面的預熱步驟當中，可以看到整個的預熱過程中，驅使用戶最多的是「期待感」，透過期待感的互相堆疊進而驅使大量用戶參與，表面上看起來很簡單，但實際拆解其實是一種自我價值的表達
建立信仰其實相對來說就是建立品牌的一個過程，而建立品牌則是傳遞自我價值的過程，為什麼人們會對 BAYC NFT 如此忠誠與信任，相信他所推出的獎勵絕對高於用戶所付出的金錢或努力，因為用戶相信 BAYC NFT所建立的自我價值
NFT 營銷策略 – 如何建立 NFT 品牌？如何建立自我價值？
在建立 NFT 品牌的過程中最重要的是，首先第一步就是要讓用戶將我們的品牌視為是「自我表達的一種方式」，產品大致上可以區分成兩種類型，一種是功能型產品，像是電池、衛生紙等，另一種是表達型產品，像是衣服、鞋子、項鍊等，而你首先最需要認知的就是販售 NFT 表面上看起來是銷售這款產品，但實際內涵其實是販售一種服務，服務可以是無形也可以是有形，一個品牌之所以可以被消費者視為信仰，在於它可以滿足消費者表達的慾望，也就是你所販售的 NFT 服務要能夠滿足消費者想要對外表達的慾望，像是炫耀、佔有等，所以在你的 NFT 品牌剛建立時最先需要確認的不是一個好的故事，而是你的品牌所想傳遞的自我價值是什麼
NFT 營銷策略 – 有了自我價值接著打破用戶心理壁壘
當你明確立義了 NFT 品牌所想傳遞的自我價值，接著你需要替用戶打破第一道心理障礙，讓用戶可以以門檻較低的方式接觸到或是吸收你想給的自我價值，而這個方式很好的一個載體就是「帶入感」
你需要打造一個具有「帶入感」的品牌故事或設定，透過故事的設定一步一步的讓用戶接受你所傳遞的內容並激發探索的慾望，不斷的告訴用戶「這就是你想要的自己」，讓用戶對品牌產生認同，鼓勵用戶使用品牌來代替自己，用戶自己能夠代表品牌，而品牌能夠給予用戶認同！
接著打造 DAO 群眾效應建立品牌護城河
當擁有了一批忠實用戶後，接著品牌要做的內容就會需要優先面對目前現有的用戶族群「DAO」，目的是為了激發品牌群眾效應，這時建立好的自我價值就要在此之上延伸出群眾的共同目標，為自己內部的品牌用戶建立一個共同追求的目標，而共同目標設定的意義在於給予忠實用戶責任感、歸屬感、認同感，讓品牌與用戶可以共同發展與成長！
這邊有一點需要指出，現在有許多的 NFT 品牌都以在「The SandBox」建置元宇宙為最終目標，這個目標並非不可行但缺少了群眾參與以及實現自我價值的地方與動力，這走到群眾的階段，我們最重要的首要目標是「建立品牌護城河」也就是做出區別於其他品牌、群眾的差異與優勢，並且逐步擴大，而設立共同目標就是一個很好且明確的方法
最後繼續觀察 BAYC 後續的NFT 營銷策略與故事，從官網來看還有許多內容還尚未揭露…
BAYC 遊戲官網：https://mdvmm.xyz/
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
利用區塊鏈技術新認證方式（數位資料）Non–Fungible Token／縮寫NFT，因其獨一無二的價值，因而受到等同藝術品般瘋搶的NFT，也在時尚圈形成一股趨勢。
c web3 虛擬貨幣 NFT 等等
提供相關技術的服務商
應該如何撰寫自家的行銷文 說明文
才能使準投資者產生信賴感
讓自家服務在愈來愈多的競爭廠商中脫穎而出
得到最多優質客戶的長期青睞
幸福課程
幸福教練黃老師 /
潮資訊媒體 社群編輯
要撰寫引人注目的行銷文或說明文
有別於目前 OpenSea 或 Akaswap 這些提供創作者上架 NFT 的平台，HeartX 除了可以上架作品外，更可以讓喜歡作品的收藏家們透過 Boost ( 投資 )，給予創作者 Token 的支持，同時收藏家也可以透過 Vote ( 投票 ) 的共識機制，獲得 Token 獎勵
地美的NFT，其實非常適合幾種人， 一種是國內外常住星級飯店，或是常常需要商務出差的人，另一種是不懂什麼是錢包或web3、NFT，但是想要體驗或擁有 NFT 的人，詳細的優惠和用途，都可以參考地美官網，我單就幾個可以購買的特點來跟大家逐一分享
12月塞滿了區塊鏈/Web3的相關活動，從OneOff、Taiwan Blockchain Week到NFT Taipei，還有超多的Side Events，到處走走看看真的是收穫滿滿。
一年多來玩了一些NFT項目，深刻體會「社群」對一個項目的重要性，這次在論壇上聽到了很多更深刻也更延展的看法，也可
雖然現在仍在熊市之中，但隨 Free Mint 的混沌完結，不少美術好看的項目也再次冒起。在這個觀察不同項目的旅程中，本熊除了遇到不少有良好社群的項目之外，還遇到過不少明明手握一盤好棋子、好美術，卻敗在團隊辦事手法上，更甚是完全地踩到了本熊個人底線的項目：本熊不希望自己的人生裡，窮得只剩下錢。
不是每一個新項目從出生起就有大量資金和名人支持，並順利成為各大傳媒的報導焦點。但是，這不代表新創項目沒有那個機會，尤其如今世界各地都有不同的比賽、展覽和自媒體努力營運，新項目能夠在大眾面前曝光的機會就愈來愈高。而本文將會介紹其中兩個方法：Press Kit 及 Discord 的公告頻道功能。
大多數的項目都會傾向把最稀有的 NFT 做得相當好看，項目發售前的預覽圖亦會以這些稀有 NFT 為主，結果卻因為一般 NFT 的視覺豐富度與稀有 NFT 的視覺豐富度有著一個無可挽救的斷層，導致項目在解盲後的聲譽和價格暴跌。面對這個問題，在有限的成本之下，到底要如何更好及更有效地安排稀有度呢？
「NFT 就是 NFT，哪有什麼種類之分？」或許你會這樣想，但本熊的觀察結果絕對可以 100% 地把這句話的前設推翻，因為大多數時候，項目破發、賣不完的原因，更多是「用錯了方法賣商品」，導致買家也「買錯了商品」。換句話說，就是行銷方法讓買家做成誤會，結果客戶群錯配到自己的商務裡了。
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