Web3品牌如何經營，NFT 品牌行銷攻略！
更新於 2023/03/14閱讀時間約 4 分鐘
Web3品牌本身與 Web2 品牌差距最大的點來自於社群的共性，本文告訴你如何在 Web3 的領域裡打造 Something to Earn 的模式，看完讓你秒懂 Web3 品牌行銷該如何經營！
Web3品牌 Something to Earn 建立的秘訣是什麼
Something to Earn 是從區塊鏈遊戲 Gamefi 的 Play to earn 延伸而來，在區塊鏈遊戲中除了遊戲本身的遊戲幣以外，還有所謂的加密代幣， 而在區塊鏈遊戲中加密代幣所扮演的角色，就是建立起與現實之間的橋樑，加密代幣可以刺激遊戲玩家更加激進的挖掘遊戲，並創造出遊戲以外的價值
而以品牌端的角度來看，Web3 Something to Earn 加入了 Token 加密代幣的機制，其實就是在刺激強化用戶本身目前既有的動機行為，讓原本的行為更加強烈，激勵你更願意去做更多與品牌有關的事情
在 Web3 當中 Web2 品牌想要建立 Something to Earn 的秘訣就是讓用戶體驗的過程更加有趣，使用戶更願意來參與，舉個例子，今天你主辦一場遊戲電競賽事，賽事的過程中用戶只是乖乖的待在觀眾席觀看或是線上觀看，這是 Web2 品牌所提供給用戶的環境，但是如果加入了 Web3 的元素，每一場觀看電競賽事的用戶可以根據觀看累積的時數或是互動次數，獲得相對應的 Token 或是與品牌有關聯性的限定 NFT 道具，是否會強化整體用戶在觀看的體驗以及緊張刺激感！
強化粉絲的參與，放大其身分與認同感，創造更有價值的粉絲關係
經營 Web3品牌 時會遇到哪些問題？
- 與用戶並沒有直接的關聯性，或是品牌黏性不夠
- 並無法正確的識別用戶是否為該品牌的粉絲
- 缺乏良好的機制激勵用戶與品牌互動
Web3品牌經營該怎麼做！打造屬於你品牌的成長飛輪
Adidas 前 Web3 負責人提出的忠誠度 3.0 計畫，以三個特性一個概念打造出 Web3 品牌成長飛輪，這邊以我的觀點快速幫你做重點
● 可玩性（playability）：品牌要提供給用戶參與的環境並保證參與的門檻較低，透過遊戲化的方式吸引用戶參與，建立和用戶的直接關聯性，可玩性越強代表參與度越高
● 社區（community）：透過遊戲化的可玩性接觸到用戶，並在社區形成身分與認同感，將用戶轉化為具有長期留存的高價值品牌用戶，建立起品牌的信仰（如何建立品牌信仰可以參考這篇：NFT 營銷策略分享！學習全球最成功的 BAYC 爆發式營銷！）
● 創造性（creativity）：將品牌的部份決定權交由社區發揮，品牌只需要提供工具，並建立起完善的激勵機制，在 Web2 品牌的激勵機制是中心化的單方面提供獎勵，整體制度較不透明且用戶的掌控度較低，但在 Web3 品牌激勵機制不見得是由品牌提供，可以是用戶之間透過 NFT 交易或是 Token 加密代幣進行
● 所有權（ownership）：在 Web2 你為品牌所創造的內容或物品，都無法真正的識別所有權，因為品牌本身不屬於你，但在 Web3 品牌透過 NFT 用戶所創造的所有內容都可以直接的識別並受到保障，與上述三個特性結合，所創造的具有可玩性或創造性的內容，都將透過 NFT 賦予所有權，加上區塊鏈上所有的行為皆為透明的，更可以進一步的刺激鼓勵用戶創造內容為自己創造品牌的認同感！
透過上述的特性，一起構建出 Web3 品牌的成長飛輪吧！
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
預言機Oracle Machine原本指的是一種可以藉由計算得到特定答案的抽象電腦(也被稱為黑盒子、黑箱)，而區塊鏈的預言機則是將真實世界資料與區塊鏈連結的可信任第三方。
DePIN(Decentralized physical infrastructure networks)去中心化實體基礎設施網路，意旨以區塊鏈代幣為誘因，鼓勵民眾自主改善公共基礎設施，以降低對於政府或企業組織的依賴度。
之前討論過基於Ordinals協議的BRC-20，意旨將比特幣最小單位的SATS聰(以中本聰Satoshis命名)進行編號排序，使得可以在比特鏈上發行同質化代幣FT。
近期熱度很高的TON生態源自於2018年Telegram Messenger的創始人Pavel和Nikolai Durov兄弟，因為當時沒有適合Telegram發展的Layer 1鏈，因此他們決定自己設計新的Layer 1鏈，即是Telegram Open Network；同時透過發售Gram代幣
Webの進化は止まることを知りません。Web1.0からWeb2.0へと移行した後、現在注目を集めているのがWeb3.0です。この記事では、Web3.0の時代について詳しく探求してみましょう。
Web3.0の定義
Web3.0は、インターネットの分散型化を推進する新しい時代を指します。中央集権的な
前言
對於進入 Web3 的新手，獲取 NFT 可能是最快速學習如何進入 Web3 的方法之一，從如何「購買法幣」、「虛擬貨幣」、「了結區塊鏈的流程」、「創建個人熱冷錢包」、「交易所開戶與驗證」、「成為NFT創作者」、等等，有太多的流程和細節必須體驗過，才能認知現行技術在 Web3 的美好與可進
節目連結：
第一次聽到區塊里里長伯是在去年8月跟朋友討論到有一個在電通的人很懂區塊鏈，當時覺得很驚奇，也開始思考Web2 品牌與Web3品牌的在行銷上可互相借力的地方。
從Dexter的分享中可以發現，兩者之間的最大差異其實就在於「引起共鳴的環節」，過去品牌的訊息傳遞，是讓你透過這樣的訊息，對過去的
對於品牌進入Web3（目前來看，主要是指NFT）的世界來說，不論是處於「已踏入」、「正在考慮」或「觀望中」哪一個階段，應該要先仔細想過的事情就是：進入Web3的「目標」是什麼？KPI怎麼抓？去哪裡找到數據？
關於「目標」我之前有寫過一篇《品牌NFT行銷如何避免淪為「無意義的跟風」》，雖然比較著重在N
在 以太坊（Ethereum）創辦人 Vitalik Buterin——人稱 V 神——的 部落格 中，他提出了一種「不可交易」的代幣機制，稱之為 SBT（Soulbound Token），或許是 Web3 的突破口之一。
這篇文章將依循著 V 神的脈絡，並加入一些我們的觀點，繼續探討 SBT。
一、買東西需要錢，對吧！虛擬貨幣篇
二、總要一個放錢的地方！虛擬幣錢包篇
三、去哪買！通路篇
四、放哪呢？存放篇
*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
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近期熱度很高的TON生態源自於2018年Telegram Messenger的創始人Pavel和Nikolai Durov兄弟，因為當時沒有適合Telegram發展的Layer 1鏈，因此他們決定自己設計新的Layer 1鏈，即是Telegram Open Network；同時透過發售Gram代幣
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Web3.0は、インターネットの分散型化を推進する新しい時代を指します。中央集権的な
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對於進入 Web3 的新手，獲取 NFT 可能是最快速學習如何進入 Web3 的方法之一，從如何「購買法幣」、「虛擬貨幣」、「了結區塊鏈的流程」、「創建個人熱冷錢包」、「交易所開戶與驗證」、「成為NFT創作者」、等等，有太多的流程和細節必須體驗過，才能認知現行技術在 Web3 的美好與可進
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四、放哪呢？存放篇