Web3品牌本身與 Web2 品牌差距最大的點來自於社群的共性,本文告訴你如何在 Web3 的領域裡打造 Something to Earn 的模式,看完讓你秒懂 Web3 品牌行銷該如何經營!
Web3品牌 Something to Earn 建立的秘訣是什麼
Something to Earn 是從區塊鏈遊戲 Gamefi 的 Play to earn 延伸而來,在區塊鏈遊戲中除了遊戲本身的遊戲幣以外,還有所謂的加密代幣, 而在區塊鏈遊戲中加密代幣所扮演的角色,就是建立起與現實之間的橋樑,加密代幣可以刺激遊戲玩家更加激進的挖掘遊戲,並創造出遊戲以外的價值
而以品牌端的角度來看,Web3 Something to Earn 加入了 Token 加密代幣的機制,其實就是在刺激強化用戶本身目前既有的動機行為,讓原本的行為更加強烈,激勵你更願意去做更多與品牌有關的事情
在 Web3 當中 Web2 品牌想要建立 Something to Earn 的秘訣就是讓用戶體驗的過程更加有趣,使用戶更願意來參與,舉個例子,今天你主辦一場遊戲電競賽事,賽事的過程中用戶只是乖乖的待在觀眾席觀看或是線上觀看,這是 Web2 品牌所提供給用戶的環境,但是如果加入了 Web3 的元素,每一場觀看電競賽事的用戶可以根據觀看累積的時數或是互動次數,獲得相對應的 Token 或是與品牌有關聯性的限定 NFT 道具,是否會強化整體用戶在觀看的體驗以及緊張刺激感!
強化粉絲的參與,放大其身分與認同感,創造更有價值的粉絲關係
經營 Web3品牌 時會遇到哪些問題?
- 與用戶並沒有直接的關聯性,或是品牌黏性不夠
- 並無法正確的識別用戶是否為該品牌的粉絲
- 缺乏良好的機制激勵用戶與品牌互動
Web3品牌經營該怎麼做!打造屬於你品牌的成長飛輪
Adidas 前 Web3 負責人提出的忠誠度 3.0 計畫,以三個特性一個概念打造出 Web3 品牌成長飛輪,這邊以我的觀點快速幫你做重點
● 可玩性(playability):品牌要提供給用戶參與的環境並保證參與的門檻較低,透過遊戲化的方式吸引用戶參與,建立和用戶的直接關聯性,可玩性越強代表參與度越高
● 創造性(creativity):將品牌的部份決定權交由社區發揮,品牌只需要提供工具,並建立起完善的激勵機制,在 Web2 品牌的激勵機制是中心化的單方面提供獎勵,整體制度較不透明且用戶的掌控度較低,但在 Web3 品牌激勵機制不見得是由品牌提供,可以是用戶之間透過 NFT 交易或是 Token 加密代幣進行
● 所有權(ownership):在 Web2 你為品牌所創造的內容或物品,都無法真正的識別所有權,因為品牌本身不屬於你,但在 Web3 品牌透過 NFT 用戶所創造的所有內容都可以直接的識別並受到保障,與上述三個特性結合,所創造的具有可玩性或創造性的內容,都將透過 NFT 賦予所有權,加上區塊鏈上所有的行為皆為透明的,更可以進一步的刺激鼓勵用戶創造內容為自己創造品牌的認同感!
透過上述的特性,一起構建出 Web3 品牌的成長飛輪吧!
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