【奢侈品】2022 年 50 大奢侈品品牌價值排名發佈 -- 冠軍花落誰家？

全球具有公信力的 Brand Finance 品牌價值與諮詢機構發表了 2022 年全球前 50 大奢侈品品牌價值排名。2022 年排名顯示入選的奢侈品牌來自多種產業：從汽車到時尚，從化妝品到豪華飯店。接下來我將會根據前 50 大奢侈品品牌價值排名，擷取值得討論的部分與大家分享。

保時捷 Porsche 再度蟬聯榜首
2020 年獲得全球最有價值奢侈品牌的保時捷於 2021 年再度奪冠，根據 Brand Finance 數據，保時捷的品牌價值雖下降 2%，但依然有 337 億美元，穩居冠軍席位。保時捷在精品車領域的領導地位對於該品牌來說可說是好消息，該品牌剛剛在法蘭克福證券交易所的首次公開募股中，被其所有者福斯集團分離出來。
「將隱藏於福斯集團內部的價值獨立出來極富意義，尤其是當你擁有像保時捷這種非常有價值的標誌性奢侈品牌時。」-- Alex Haigh (Director, Brand Finance)

路易威登 Louis Vuitton 成功篡升第二名
Louis Vuitton 及 Gucci 在 2021 年的報告裡，名次分為位居第三名及第二名，2022 年受到 COVID-19 影響，限制了旅行和服務支出，轉而在奢侈品上面的支出增加， Louis Vuitton 就是從中受益的奢侈品牌，也反映在它品牌價值增長了 58% 上，順利竄位第二名，Gucci 位居第三。

除了品牌價值之外，Brand Finance 還通過評估行銷投資、利害關係人權益及業務績效的平衡計分卡來評估品牌的相對實力。法拉利是世界上最知名的品牌之一，也是世界上最強大的奢侈品牌，其品牌強度指數 (BSI) 為 90.9/100，並獲得 AAA+ 精英評級。
法拉利的最重要特色是具有標誌性的內燃機。而該品牌力求到 2025 年製造其首款全電動汽車，並預計到 2030 年電動汽車將佔其產品供應的 40%，因此，面對即將到來的電動車時代，對於法拉利而言可以說既是挑戰也是機遇。

總體來說，服飾類產值加總近 1630 億美元，占報告中 50 家公司總估值的 65% 以上，而法國擁有 12 家入選前 50 的奢侈品品牌，占比 39.1%，是最具代表性的國家，其次是義大利（佔比 21.5%）。

完整報告請見：Luxury & Premium 50 (2022)