【奢侈品】2022 年 50 大奢侈品品牌價值排名發佈 -- 冠軍花落誰家？
更新於 2023/03/15閱讀時間約 2 分鐘
全球具有公信力的 Brand Finance 品牌價值與諮詢機構發表了 2022 年全球前 50 大奢侈品品牌價值排名。2022 年排名顯示入選的奢侈品牌來自多種產業：從汽車到時尚，從化妝品到豪華飯店。接下來我將會根據前 50 大奢侈品品牌價值排名，擷取值得討論的部分與大家分享。
保時捷 Porsche 再度蟬聯榜首
2020 年獲得全球最有價值奢侈品牌的保時捷於 2021 年再度奪冠，根據 Brand Finance 數據，保時捷的品牌價值雖下降 2%，但依然有 337 億美元，穩居冠軍席位。保時捷在精品車領域的領導地位對於該品牌來說可說是好消息，該品牌剛剛在法蘭克福證券交易所的首次公開募股中，被其所有者福斯集團分離出來。
「將隱藏於福斯集團內部的價值獨立出來極富意義，尤其是當你擁有像保時捷這種非常有價值的標誌性奢侈品牌時。」-- Alex Haigh (Director, Brand Finance)
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「將隱藏於福斯集團內部的價值獨立出來極富意義，尤其是當你擁有像保時捷這種非常有價值的標誌性奢侈品牌時。」-- Alex Haigh (Director, Brand Finance)
路易威登 Louis Vuitton 成功篡升第二名
Louis Vuitton 及 Gucci 在 2021 年的報告裡，名次分為位居第三名及第二名，2022 年受到 COVID-19 影響，限制了旅行和服務支出，轉而在奢侈品上面的支出增加， Louis Vuitton 就是從中受益的奢侈品牌，也反映在它品牌價值增長了 58% 上，順利竄位第二名，Gucci 位居第三。
Louis Vuitton 及 Gucci 在 2021 年的報告裡，名次分為位居第三名及第二名，2022 年受到 COVID-19 影響，限制了旅行和服務支出，轉而在奢侈品上面的支出增加， Louis Vuitton 就是從中受益的奢侈品牌，也反映在它品牌價值增長了 58% 上，順利竄位第二名，Gucci 位居第三。
法拉利 Ferrari AAA+評級 世界上最強奢侈品
除了品牌價值之外，Brand Finance 還通過評估行銷投資、利害關係人權益及業務績效的平衡計分卡來評估品牌的相對實力。法拉利是世界上最知名的品牌之一，也是世界上最強大的奢侈品牌，其品牌強度指數 (BSI) 為 90.9/100，並獲得 AAA+ 精英評級。
法拉利的最重要特色是具有標誌性的內燃機。而該品牌力求到 2025 年製造其首款全電動汽車，並預計到 2030 年電動汽車將佔其產品供應的 40%，因此，面對即將到來的電動車時代，對於法拉利而言可以說既是挑戰也是機遇。
法拉利的最重要特色是具有標誌性的內燃機。而該品牌力求到 2025 年製造其首款全電動汽車，並預計到 2030 年電動汽車將佔其產品供應的 40%，因此，面對即將到來的電動車時代，對於法拉利而言可以說既是挑戰也是機遇。
總體來說，服飾類產值加總近 1630 億美元，占報告中 50 家公司總估值的 65% 以上，而法國擁有 12 家入選前 50 的奢侈品品牌，占比 39.1%，是最具代表性的國家，其次是義大利（佔比 21.5%）。
完整報告請見：Luxury & Premium 50 (2022)
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本文探討了複利效應的重要性，並藉由巴菲特的投資理念，說明如何選擇穩定產生正報酬的資產及長期持有的核心理念。透過定期定額的投資方式，不僅能減少情緒影響，還能持續參與全球股市的發展。此外，文中介紹了使用國泰 Cube App 的便利性及低手續費，幫助投資者簡化投資流程，達成長期穩定增長的財務目標。
開雲集團原名巴黎春天集團，2013年6月18日經股東大會批准後改為現名，是一家以經營服裝及配飾等奢侈品為主的國際上市公司，總部位於法國巴黎，為世界第三大奢侈品公司，排名在LVMH和歷峰集團之後。 維基百科
作為全球高端精品集團，開雲匯聚一系列知名的時裝、皮具及珠寶：古馳(Gucci)、聖羅蘭
你買過名牌包嗎? 或是，買過所謂的精品、奢侈品?
我的第一個精品小物是Coach的龥匙圈，上面有品牌字樣的logo跟一些墜飾，售價一千多元，在我初入職場，當時興起精品代購風潮，我請美國的朋友幫忙購入。
自二戰結束以來各種新穎的奢侈品，像是豪華汽車、名牌皮包、個人用電腦、ACG模型、乃至於生產價格極低的集換式卡牌。儘管標榜高價值，但是其中許多仍然在全球化時代通過在中國生產以壓低成本，並通過維持同樣的價格的方式來拉高利潤，並以此狠狠的薛了奢侈品愛好者們的錢。
但這並不是持久的，因為隨著新一波的國
巴黎高等商學院歐洲奢侈品研究中心任，跟曾任LV總經理六年的兩位高奢品專家，合著的《奢侈品戰略》，實在是文化界跟商界從初階到高階主管都應該讀的一本好書！這本書針對三個問題來進行分析：什麼是奢侈品？要怎麼經營管理？它的戰略有哪些？
在2020年，全球疫情重創各級產業，而奢侈品市場也不例外，尤其因觀光旅遊大減，許多原因大量遊客收益良多的奢侈品展示店，紛紛關閉。面臨如此困境，奢侈品牌們（尤其是法國品牌）做出了什麼策略，試圖解決收益數字、經濟衰退的窘境呢？
Cettire Limited 是一家位於澳大利亞墨爾本的在線電商奢侈品銷售網站， 公司於2020年12月14日在澳洲證交所上市，發售價為0.5澳元，上市時估值僅為1.9億澳元（折合臺幣不到38億。）如此低的估值是市場發現端倪還是潛在的投資機會呢？
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