愚人節行銷企劃的正面教材與反面教材

愚人節的行銷企劃是一個非常值得玩味的東西，本質上這樣的企劃是建立在「開玩笑」上，但是說謊又與企業觀感背道而馳，因此愚人節的企劃不僅要「開一個漂亮的玩笑」，而且要開的不能太過頭，並且還要有一定的討論度，這就是愚人節企劃有趣的地方。

必勝客的零傷害披薩幾乎可以說是教科書等級的宣傳，其中包含了幾個重要因素：

愚人節的活動對於部分商家而言其實是一個「把尚未成形的產品試水溫」的節日，因此大部分並不會真正的執行活動內容，民眾普遍也會接受這點，因此不會把「騙人」這件事放在心上，然而必勝客卻很巧妙的利用這點，把產品真正的上架，讓大家覺得「哇你是在玩真的」的心態，基於好奇心也會想要點看看來吃，排除掉本身到底是否好吃這點，本身的話題性就足夠獲得關注了。

：過去必勝客曾推出多種特別的搞笑披薩，例如香菜披薩、肉圓披薩、珍奶披薩等等，反響都十分熱烈，而本次的企劃就是建立在這些「得罪」上面，透過向那些覺得必勝客在亂搞美食的人道歉，但又是端出搞怪披薩，讓人覺得「你根本沒在反省嘛XD」的心態，產生一種「非常抱歉，下次還敢」的醍醐味。

這樣的「外圈披薩」事實上已經在美國已經出過，被叫做「Nothing But Stuffed Crust」，一樣是可以只點外圈的披薩。而台灣雖然當時並沒有上市，但是這次卻利用愚人節，巧妙的包裝成了「零傷害披薩」，並且在文案上使用了「健身環」、「套圈圈」、「小孩玩具」等多項要素，加深民眾的印象。

一般來說，當日限定又是當日才宣傳其實是一個風險非常高的手段，但是因為愚人節本身極其特殊的性質，並不能像聖誕節或是萬聖節那樣提前宣傳，因此提前的規劃非常重要。而必勝客幾乎做到了覆蓋全台的上線，北中南(可能比較偏僻的地方沒有？)基本上都能一同參與。而正是這樣子的極短期快閃活動，也讓「跟風」的情況大幅上升，不少名人也一同共襄盛舉，形成免費的宣傳效應。

以國產遊戲製作在海內外聞名的遊戲，本身在Steam上也是有著壓倒性好評的評價，而這次的愚人節同樣也跟著玩了一手愚人節企劃。僅管本身並沒有引發嚴重的炎上事件，但我認爲是一個不算成功的企劃，理由如下：

愚人節玩笑最主要的判斷基準就是在「是否是在4月1號發佈的」而這個時間點又很尷尬地在換季的月初，因此有不少廠商在發布真的新消息時，為了避免造成愚人節而抓在前後兩天發布，這也導致了如果如果沒有在確切日期發布，被認為是真消息的可能性就會非常大，並且一但被認為是真消息，最後被戳破時引發的失落與反彈就會越大。甚至手速快的新聞記者已經發布了新聞稿，可信度又會再被更近一步的提高

如果你的企劃是非常「逼真」的內容，意即很有可能發生的事，那麼在「如何讓人知道這是愚人節玩笑」的處理上就要更加小心。而這則貼文上雖然用了「A11」「Netfllx」等字眼，但說實話就是不夠明顯，尤其是在社群媒體上，部分的人注意力都只會放在圖片和概略的文字。後來貼文才編輯上「4月31日」這樣比較明顯的訊息，算是一個小小的補救。

雖然這個企劃並沒有造成嚴重的後果，但是對於粉絲的信任感我覺得多少都是有影響的。畢竟愚人節的性質太特殊了，如果造成不必要的誤導可能會引發嚴重的後果也說不定，並且這種情況也不是沒有發生過，事實上絕大部分的商家都會跳過這個節日，如果真的要玩的話，準備充足的功課是必須的。