你有沒有發現，曾經聽過的一段旋律，多年後的你還是能將之吟誦出，歌詞或許模糊，但一音不漏。我很訝異人腦對於音樂的記憶力竟如此長效，難怪廣告這麼愛用主題歌或短音樂「Jingle」，目的也是用聽感加強印象。
Yamashita Tatsurō
1988年開始，「日本電通廣告」替「JR東海」拍攝的電視廣告”XMAS EXPRESS“中，以聖誕夜遠距戀愛的情侶們為主角，"在如此特別的夜晚，能夠與最心愛的人共同渡過，是讓人最安心的"的概念，搭配這首『Christmas Eve』，立即造成轟動，更讓聖誕夜約會成為大流行（能改變人的生活方式是廣告很高層次的影響）。接下來連續五年，”XMAS EXPRESS“分別找了不同的女主角，各有各的愛情故事主題，每年在聖誕夜前播放這隻廣告。日本觀眾便開始期待今年的女主角是誰，又有什麼樣的故事？
每年"XMAS EXPRESS"廣告溝通的那句話都好到讓人心頭一顫。
1988「深津繪里」slogan: 回來的你就是最好的聖誕禮物！
1989「牧瀨里穗」slogan: 耶誕鈴聲響起時，即將回來的你
1990「高橋里奈」 slogan: 無論如何，今晚我想與你相見
1991「溝渕美保」 slogan: 妳想見到的那個人，一定也很想見妳
1992「吉本多香美」 slogan: 沒辦法見面的時刻，希望就透過今晚彌補
八年後的2000年，JR東海再次邀請了星野真里、深津繪里、牧瀨里穗三人共同演出，除了回顧，也象徵著這一系列廣告的完美句點。
”XMAS EXPRESS“廣告能成功，這首「山下達郎」編曲填詞演唱的『Christmas Eve』絕對是大功臣。
「山下達郎」被當代年輕人稱為 City Pop 音樂之父，製作了無數膾炙人口的音樂以及日劇主題曲，像是『RIDE ON TIME』、『FOR YOU』『RECIPE』等，大家可以聽聽看，也許你也會因此愛上City Pop。
Yamashita Tatsurō
（ City Pop 是從70-80年代日本受西方文化影響發展出來的音樂風格，描繪了當時日本泡沫經濟時，都會年輕男女紙醉金迷的歡快氣息，近年又重新流行起來）。
最後總結一下”XMAS EXPRESS“系列廣告，我認為首先它的目標和策略都非常清晰明確，其次執行也是成功關鍵，挖掘出年輕男女間的那種敏感情愫，由演員很細膩地演繹出來，搭配這首大大加分的主題曲，非常打動人。第一年爆紅後，往後每年都欽點不同的女主角，更是成功營造討論話題。
那，你最喜歡哪一年的版本呢？
最後送給你一首歌， 就是這首超經典的『Plastic love』，是山下達郎在四十年前替妻子「竹內瑪莉亞」製作的歌，意外地在2017年掀起 City Pop 音樂復興的浪潮。相信我，聽就對了。
Hi 我是路易大叔，我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天，我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念，整理出來和廣告行銷人們分享，一起在工作中實踐。
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