《Digital2023 Hong Kong》
摘要：《Digital 2023: Hong Kong》已經出爐，作為專業的Marketer，掌握香港最新的行銷資訊，無論你是專業的Marketer還是在幫自己公司制定行銷策略，《Digital 2023: Hong Kong》所列出的行銷趨勢，絕對不能錯過！
《Digital 2023 Hong Kong》
《Digital 202x》是一份關於網絡使用者的報告，由We are social和KEPIOS聯合出版，收集了來自各種來源的數據和洞察建議，提供全球數碼化趨勢、消費者行為、社交媒體使用、網絡普及率等方面的報告。《Digital 2023》報告廣泛用於市場行銷、廣告、媒體等行業，是一個有價值的參考資源，可以幫助企業和機構更好地了解消費者和市場趨勢。
報告共有124頁，當中的數據十分豐富，這邊就為大家總結了以下了不能錯過的10大重點：
1.數位行銷勢在必行
根據《Digital 2023 Hong Kong》報告顯示，截至2023年1月，香港互聯網用戶達到697萬，佔總人口的93.1%，活躍於社交媒體的人數高達673萬，佔總人口的89.9%。這些數據不僅名列亞洲前茅，更比臨近的台灣高出2~3%。越來越多的人上網，這意味著傳統行銷已無法接觸大多數香港人。因此，使用數碼行銷工具已成為企業接觸最廣泛、成本最低的方式，而且能夠達到更深度的影響。
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香港網路用戶人數
2.進一步提升用戶體驗是關鍵
5G技術的普及使得手機及其他行動裝置的上網速度顯著提高。最新數據顯示，香港有96.1%的用戶通過智能手機上網，儘管這比去年稍微下降了0.8%，但是，使用智能手錶、遊戲主機等移動裝置上網的人數卻有顯著增加。
上網裝置使用比例
大部分香港人擁有多部行動裝置，上網也不再局限於電腦、智能手機或平板電腦。隨著5G技術的發展，越來越多的行動裝置將被廣泛使用。因此，重新審視各種廣告和內容的呈現方式，從多個方面提高用戶的體驗感，將是數位行銷的重要環節。
設計和製作網站時，需要考慮以下問題：是否可以讓用戶輕鬆快速地找到相關資訊？
是否設計為行動友好的介面？
在社交媒體上發佈的圖片是否符合最佳顯示尺寸，以便用戶更好地觀看？這些細節都會影響用戶的體驗感。
因此，當規劃和設計網站內容、廣告和社交媒體內容時，需要花更多的時間研究如何提高用戶體驗，以提高宣傳效果。
3.SEO佈局越來越重要
根據報告顯示，香港人每日平均花6小時26分鐘上網，稍微少了全球平均值的11分鐘；51%的時間是在手機上上網，剩下的3小時09分鐘則是使用電腦。
報告還提供了有關香港人2022每日上網的統計數據，統計顯示：
- 尋找資料（Finding Information）：58.5%
- 打發時間（Filling Up Spare Time And General Broswsing）：55.3%
- 與親友保持聯繫（Staying In Touch With Friends And Family）：54.3%
- 觀看影片、節目或電影（Wacthing Video，TV Shows Or Movies）：53.9%
- 緊貼時事及新聞（Keeping Up-to-date With News And Events）:51.3%
- 理財規劃（Managing Finances And Savings）：43.7%
與2021年相比，排名沒有作出太大變化，尋找資料仍然是第一位。香港人已經習慣使用搜索引擎來解決問題。使用關鍵字和搜索引擎優化的方式，為用戶提供有價值的內容和信息，這也再次證實了這是現在和未來最有效的數字行銷方法。此外，影片、節目和電影觀看的排名也很高。這表明，影片和視覺化內容在數字行銷中的佈局非常重要，可以吸引用戶的注意力和增加品牌知名度。排名中的第六點最能代表香港人：喜歡理財的特點始終沒有改變。
4.影音將會是數位行銷不能少的大趨勢
香港人越來越喜歡用YouTube，使用人數逐年上升，顯示了影音是未來的大趨勢。在香港，YouTube的廣告觸及率高達673萬用戶，佔總人口的89.9%。在眾多社交媒體平台中，YouTube的觸及率是最高的。
而過往一年最多人搜尋的影片中，不少娛樂圈名人也進入了前20位，包括熱度不減的Mirror排名第三位、姜濤第九位、Blackpink則是最強外國組合，排名第十位，而張敬軒軒公則排名第十一位。
報告亦有對其他常用的社交媒體做出了分析：
Twitter的觸及率上升了100%，可以觸及到420萬用戶，佔總人口的56.1%。
Instagram的觸及率下降了8.3%，只有330萬用戶，佔總人口的44.1%。
LinkedIn的觸及率上升了16.7%，可以觸及到280萬用戶，佔總人口的37.4%。
FB Messenger的觸及率下降了4.7%，只有205萬用戶，佔總人口的27.4%。
總體來說，Meta社交媒體平台的使用人數均比以往下降，可能與言論自由程度、移民、假賬號等因素有關。不過，LinkedIn及Twitter的使用人數有明顯上升的趨勢。
近年來，影片的使用越來越普遍，也成為了現在和未來的大趨勢。越來越多的社交媒體平台上，關於影片的Post文點擊率也越來越高。每個平台的用戶都有自己的特色，例如Instagram相對較年輕，LinkedIn則以專業人士為主。因此，Marketer應該根據自己的行銷目標及早佈局多個適合的社交媒體平台，避免單一個平台的沒落而影響行銷效果。
除了上述的4大重點外，以下6大重點亦不能錯過：
5.語音搜尋趨勢上升，善用長尾關鍵字
語音搜尋比例達16.5%
6.深耕社交媒體，提升品牌宣傳效果
7.你的客戶就是你的粉絲，重要的數位資產
8.應該多嘗試不同Post文組合提升點擊率
Facebook不同貼文點擊率的變化
9.網店絕招-善用免運費提升銷量
10.單一的行銷手法難以提升品牌，整合行銷是關鍵
品牌行銷並非單一渠道，需要整合
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