推薦閱讀報告：The State of Mobile 2021 (App Annie)

這是一份由以「app 產業分析」為要點的網站平台 - App Annie 所統計出來的 2021 年 app分析。App Annie 看起來像是鄰家女孩般的產品名稱，其實是在移動互聯網產業中非常重要的分析機構之一。如果在做各種 app 開發的團隊或是個人，幾乎不可能不知道。

也因為這個平台持續的監控各個 app 在各自領域的表現，因此其所做出來的一些產業相關報告也具有相當的公信力。

這份報告長達55頁，填寫簡單的信息後，就可以進入參閱，也可以輸出成 PDF 或是其他格式。但真正推薦的還是使用互動性操作做的很棒的網頁版本。報告有四種語言，除了一定有的英文版本外，還有中文（簡體）、日文與韓文等三個版本，都是在移動互聯網產業具有一定代表性的市場語言。

以下是自己摘錄了一部分資料，並添加一些自己的觀點，大家若有興趣，還是蠻推薦去網頁上看看原始資料。

報告把人群大致分成三個重要的世代分類：嬰兒潮世代與X世代、千禧世代以及Z世代。這三大不同出身年代背景的用戶群體，其實在智能手機的使用習慣上，也有巨大的差異。除此之外，在不一樣的市場，也有不同的年增長率差異。

先來看看報告中的圖表：

上面兩張圖表，除了明顯的柱狀圖呈現出不同世代的族群在各自市場中的對手機 apps 的依賴程度增長差異外，上下對比可以看到美國市場的增長服務都是雙位數的，尤其美國市場中的嬰兒潮世代與X世代族群年增長率居然高達30%！考量到2020年的全面因為 COVID-19 疫情造成的居家封鎖政策，讓各族群需要花更多時間在住家生活。於是自然也會花更多時間在使用手機。

另一方面來說，也可以看出美國過去對智能手機的依賴普遍來說並不算太高，才會造成如此巨大的增長服務。相較於資訊程度與滲透率更高的韓國起來，更是明顯。

另外看看各市場不同世代最常使用的 apps，也有很有趣的趨勢與差異。

報告中的這一段，則是透過「下載量」、「付費金額」、「使用時間」...等三個次類別，針對休閒類遊戲、博奕類遊戲與硬核類遊戲做了三個分布圓餅圖。

有感覺到巨大的差異嗎？

簡單來說，休閒類的遊戲下載量非常非常的巨大，幾乎佔到80%的份額，但是以整體的消費金額與使用時間來說，則完全是硬核遊戲囊括市場。以下載量來說，硬核遊戲僅僅佔了20%的下載比例，卻獨佔66%的消費者付費比例以及55%的使用時間。

這也是為何一些開發手機遊戲的開發商，依然孜孜不倦的在此領域用心耕耘的商業價值意義吧？

在這個分類領域，可以算是所有商業機構最看重的一段。使用者在哪個社交平台活躍，也就代表了哪邊是廣告商最重要的戰場。

在此擷取了三個有代表性的市場圖表：美國、中國與韓國。

先讓大家看看圖表，了解一下有什麼有趣的趨勢吧？

最顯而易見的應該就是 TikTok 的快速崛起吧？尤其看看美國市場，這可是重要的一個黃金交叉年度，在2020年，美國市場的 TikTok 的使用時間正式超越了 Facebook。這也是為何前任美國總統 Trump 受不了這樣的情況，決定在美國市場直接逼 TikTok 分拆業務。

不僅是美國，連網路使用環境特殊的中國市場，也能看到 TikTok（中國：抖音）的快速崛起成長。對 WeChat 造成相當的威脅存在感，也是為何會被 WeChat 給禁用分享連結的原因之一。

在韓國市場 TikTok 的增長幅度更是驚人。一年的時間就讓 TikTok 從使用率第三名猛增到遙遙領先其他各平台的第一名。

資料除了上述擷取的圖表之外，其實還有許多分析。如同前述所引言，花個幾十分鐘的時間細細研讀，在這個疫情蔓延的警戒時期，能了解一下全球各主要市場的移動互聯網市場的年度趨勢。或許因此也能找到一些發展可能，一舉數得，對吧？