2023 Taiwan Young Lions 終審創意營Day 1 筆記

2023 Taiwan Young Lions 的評審真的很不藏私。特別是 Tobi——其實評審結束去小房間的時候他被小魚跟 Michael 兩個糾正了。小魚說「你比較像在當創意總監而不是當評審」,Michael 也說「好想阻止你繼續講」,但真的,從沒見過這麼愛指導的評審。(Tobi 今天吃中飯時還說,選上的團隊在坎城前他會幫他們補習。)而且今年的指導非常有效——請選手要有「category thinking」,並提交 PR、Media、和 Digital 三個 board 版。第一次看到這樣教學的誒!
2023 Taiwan Young Lions,圖為一直幫選手想創意讓主辦跟另一個評審都很想上去打他的 Tobi 正在洩題
來分享一下小魚的筆記。但是還是以選手自己的理解為準。
  1. 個案名稱真的很重要,昨天的選手須知有舉例詳述了:t.ly/nEYP 個案從名稱就應該要令人意外,ground breaking。
  2. 個案名稱之後的那句話——可稱為副標 Sub line,原來會依照不同的獎項的專業重點改寫。然後展現出個案是如何「never seen it before」。
  3. Michael 補充說,可以用「新聞稿」的方式來思考:你的新聞稿會長什麼樣子?而因此你的個案的副標就會是你的新聞稿的標題。
  4. Presentation Board 的文字要有很好的結構。比如說,一般會分段。
  5. 主視覺非常重要
  6. 需要思考使用者歷程。Michael 很欣賞某件作品,說是唯一一個有分「階段」思考使用者歷程每一步要做什麼的。
  7. 專業努力——你把想法跟做法推得有多遠?評審在講評中多次說:不是「我有用這媒體」而是「我如何以史無前例的方式運用了這個媒體」。Tobi 說了至少兩次:你要鑽進兔子洞 - go down the rabbit hole。
  8. 獎項/專業定義/Category Thinking 很重要。Tobi 說他當初幫「反審查圖書館」寫報名文件時,寫了整整兩頁,大概 40-50 個個案名稱。他會把坎城創意獎的獎項定義貼下來檢查他的寫法有沒有符合獎項定義。點下面看坎城創意節的獎項分類與定義。
9. 個案的 storytelling:Tobi 說,你的作品可以有非常多不同的故事。你要做的是根據公關、媒體或數位來說你的個案的故事。他為反審查圖書館參加不同的獎項,寫了 10 個版本的個案故事。
10. 提案技巧:學生團隊傾向躲在講桌後面。有些團隊一直看手機上的稿子講話,沒在看評審。有些團隊從頭到尾只有一個人講話。
11. 有些個案必須要思考如何讓你的個案「不只是 one-off」。Michael 講了好幾次,就算你已經創造出內容放在某個社群平台上,但是隨著日子推移一定會開始沒有人在看。這時必須要活化。所以你的公關或數位或媒體的創意在這上面會很重要。How do you keep it up? How do you keep it being popular?
12. 使用者歷程很重要,人們是在哪個接觸點接觸到你的溝通作品?你是如何把作品傳散出去?How do you get it out? How do you kick it off?
13. 思考科技的應用如何幫助創造個人化的體驗?如何讓個案發生關聯性——變得有用?
14. 如何發生「自動連結」?很多人接觸到你的作品,但其中有多少人真的獲得跟任務有關的訊息?
15. 個案要講清楚「文化與脈絡」。否則國際評審並不會自動了解個案的意義。
16. 作品如何超出原來的場域?沒在現場的人,本來不知道的人,他們如何接觸你的作品並產生關聯性?
17. 其實評審想要知道的,不是你的個案是什麼樣子,而是你的個案的故事。(有些組花很多時間為作品辯護。)It's not about the idea right now, it's the story you wrap around it. 反審查圖書館報名 16 個獎,你就是要找到跟每個獎項的專業有關的故事來講。
18. 有些組已經很棒地找到了「題目的台灣翻譯」(Taiwanese translation of the brief)——我就是覺得這句話很棒。
19. 有些作品很有趣,但可能過於 niche 了。——小魚讀大學就學到 niche 這句話,第一次被聽到在這場合運用。(如,作品是吹瀏海,沒有瀏海的人,基本上就馬上都被排除了。)
20. Media 的重點:我們如何以創意的、前所未見的方式運用了這媒體。如,The first ever 什麼什麼,或 The first ever 不是什麼,而是什麼。
21. PR 的重點:我們如何創造新聞性(newsworthy),上到頭版?需要幫個案找到 Big Bang Idea?總之,How to make it bigger。
22. 有團隊提到跟特定節日的結合。Tobi 說「真相會找到出路」系列其實每年都在網路反審查日推出。但是因為那在年底,搞到他們每年報坎城創意獎都要付 late fee。他們公司的 CEO 超不爽。但是這就是因為反網路審查日是個很好運用的時機點。
23. 如何跟大眾文化發生關係也是很重要的。如創意想法是氣功。也許可以跟功夫電影的影迷俱樂部合作之類的。
【2023 年度 Young Lions/Young Spikes/RHSA 坎城創辦人學院代表三合一選拔賽】
本競賽由百靈佳殷格翰支持
https://www.boehringer-ingelheim.tw/2023

簡章:t.ly/BOFB
報名表:t.ly/PN0c
有很多教學文的公告頁:https://www.canneslions.com.tw/....../taiwan_young....../

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