<是時事啦>旅展開幕，旅遊到底?

因應近期的ITF台北國際旅展開幕，那想必蹭一波流量是必須的，剛好自己也可以來了解一下旅遊趨勢跟疫情後的復甦情形，給愛出國的大家了解了解

懶人包

• 2023年旅遊趨勢-身心靈追尋、玩更久、花更多
• 2023年旅遊現況-全球旅遊已大致復甦
• 未來旅遊4類人-活耀體驗者、回憶製造者、科技旅遊者、開拓旅遊者
• 台灣解封爆發成長

2023年的旅遊趨勢

如果現在的你能回到2020年，告訴當時候的自己，在接下來的兩年，會有一場席捲全球的病毒傳播，將造成各國封城，全球經濟陷入衰退，恐怕當時的你也很難相信，畢竟是連科幻小說家都不敢輕易採用的誇張設定，但他就是發生了。

來源:刃牙漫畫

2022年10月13日凌晨，在台灣封鎖邊境已逾兩年半後，出入境解封，入境者不必再居家隔離，台灣民眾終於也可以出國旅遊。

在這樣的全球大事件下，也對旅遊趨勢造成了不一樣的轉變。

趨勢一:身心靈的追尋之旅

在經過疫情之後，人們的旅遊，想追求更深層面的東西，或許是想追求較chill的行程，或許是想有更新鮮的體驗。

根據Booking.com在2022年8月對2023年預測的研究來看，有42%旅客對尋求身心靈的休養旅程表示贊同，也就代表4成的人更加重視身體和心理的健康，滿特別的是，也有44%旅客對靈性的旅行感興趣(或許是想參加進香團?)。

來源:台灣好報

趨勢二:旅遊天數變長，提前預訂行程

疫情後，出遊時間規畫得更久，可能是因為焦慮的心情，或想省下更多的錢錢，人們也會提前預訂旅行的時間。

Klook《2023亞太區旅客行為大調查》安排海外旅遊的亞太旅客中，超過50％的人準備規劃6天以上的旅行，拉長停留的時間;50％亞太區旅客提前規劃旅程來降低旅遊焦慮。

萬事達卡《台灣旅遊趨勢關鍵洞察》2023年，42.5%旅客想增加旅遊次數跟天數。

趨勢三:平常省小錢，旅遊再花更多錢

雖然疫情影響所造成經濟的衰弱，但人們對旅遊的渴望，將超越這樣的困境，人們願意節省自己的日常支出，不喝星巴克改喝711的咖啡，不叫計程車改搭捷運等等，然後花更多的錢投入於旅行預算上。

Klook《2023亞太區旅客行為大調查》81％的亞太旅客在海外旅遊預算上，將和2022年持平或更高。

萬事達卡《台灣旅遊趨勢關鍵洞察》2023年，27%民眾表示目前旅費與過往持平，64%旅客的旅費規劃較疫情前顯著增加。

NEXT，未來的旅遊趨勢

Amadeus旅遊平台調查報告將未來10年旅遊市場的消費者，分為4類。

活耀體驗者、回憶製造者、科技旅遊者、開拓旅遊者。

來源:Klook

活耀體驗者

錢很多，追求新事物和體驗，願意花高價體驗新鮮的東西，最頂的族群。指的應該就是Super有錢人，搭頭等或商務艙，住高級飯店，會預定高空跳傘的這群人。

來源:Yes Media

回憶製造者

注重與人互動，對旅途中與人事物的緣分感到開心，實現自我滿足。指的應該就是喜歡壯遊、獨自旅行，享受當下時刻，不奢求昂貴的旅遊，而是在意旅途上不經意碰到的人事物。

來源:數位時代

旅遊科技者

利用科技協助旅程，年輕的商務客，收入水平一般。指的應該就是一般的小資族，比較各種網站找最便宜的機票，也會比較各式信用卡，以求便宜，去的地方應該也相對侷限在亞洲。

來源:ETtoday

開拓旅遊者

收入中上，生活節奏快，旅遊是工作閒暇時，用來調劑身心的。指的應該就是具一定年資的中年，旅遊地點不限，但喜歡比較chill或紓壓的購物行程。

老套的共通點-科技跟整合型平台

這4種類別的族群雖然各自旅遊的習性不同，但相信都將更重視科技的便利性。並且隨著AI技術發展速度越來越快，人手一機，訂票、旅遊、交通一體的整合式平台將成為主流，旅遊相關的各種服務及衍生商機，如果都能從同一個整合式APP上得到滿足，將會能吸引各族群的高度使用，如現在的KKday、Klook平台都想朝這樣的趨勢發展。

從這樣的整合性平台，又能提供有效行銷各式不同的主題式旅遊，在同一個APP上，有效區隔頂端顧客跟一般人類，當然最頂的客群可能不需要自己處理就是了。

2023年旅遊現況

全球旅遊已復甦，達疫情前2019年8成以上的水準。2023年1-7月，有高達7億的旅遊人次，而7月是1-7月中，旅遊人次最多的月份，達1.45億。中東已完全恢復，歐美達8成，亞洲開放的晚，所以恢復6成左右。

來源:TTN旅報

全球旅客數 來源:UNWTO

從旅客數量、班機預定、Google搜尋量來看，雖然2023年持續成長，但相比2022年，成長相對降低，顯示人們對旅遊的慾望放緩。

台灣呢

台灣觀光局統計2023年出遊人數

疫情解封後爆發性出遊，根據台灣觀光局統計2023年到9月為止，就累計840萬人次出遊，看看那陡升的統計圖，就知道觀光人潮的復甦力道。

其中最大的出國地當然為日本，破300萬人次，遠遠超過第二名的中國117萬人次。

2023全球旅遊趨勢總結

疫情壓抑，人們對旅遊的渴望高漲，第四季相信也會持續復甦，但目前的通膨問題持續，從第三季開始的油價上漲及運輸成本上升，以巴戰爭、烏俄戰爭威脅，全球國際旅遊壓力將隨變動因子持續增加。

疫情改變旅遊趨勢。改善平台提升易用性，又能精準行銷各種類型旅客者，得天下。

世界觀光組織統計-約58%的世界觀光組織專家對2023年的國際旅遊前景持保守態度

資料來源

https://taipeiwalker.walkerland.com.tw/articles/view/2518

https://www.tva.org.tw/Trends_detail/8a4ebc01a5c044408e6b994ef27a7dcc

https://www.ttnmedia.com/2023%E8%A7%80%E5%85%89%E7%B6%93%E6%BF%9F%E8%AB%96%E5%A3%87%EF%BC%8D%E5%85%A8%E7%90%83%E6%97%85%E9%81%8A%E5%A4%A7%E9%A0%90%E6%B8%AC-%E9%AB%98%E7%AB%AF%E5%B8%82%E5%A0%B4%E5%B4%9B%E8%B5%B7-%E8%BF%914/

https://www.booking.com/articles/travelpredictions2023.zh-tw.html#

https://www.ctee.com.tw/news/20221221701024-431401

https://stat.taiwan.net.tw/