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第一章：想法．不要買股票，直到擁有正確的想法 (1-9)

正確投資股市一定能讓財富增值，這件事無庸置疑。但問題是人們最初帶著貪婪的好奇心進入股市，意圖不勞而獲卻不自知時，投資理財世界就已經帶著他們走向錯誤的第一步。在第一步就已經失敗的情況下，滿腦子就都是虧錢的恐懼，要擁有正確投資股市的想法，就變得難上加難。「不要買股票，直到擁有正確的想法。」

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不要買股票，直到擁有正確的想法

正確投資股市一定能讓財富增值，這件事無庸置疑。我們只要看各個主要市場的報酬指數^註1，就會發現長期而言它們都是向上的，因為企業會獲利，股東權益（淨值）、股價和市值一定都會增加。也就是說，只要長期持有主要市場的主要股票，不可能賠錢。

但問題是人們最初帶著貪婪的好奇心進入股市，意圖不勞而獲卻不自知時，投資理財世界就已經帶著他們走向錯誤的第一步：例如當沖、短線交易、追逐新上市股，或是在網群效應的影響下，買熱門股在最高點。在第一步就已經失敗的情況下，滿腦子就都是虧錢的恐懼，要擁有正確投資股市的想法，就變得難上加難。

這幾乎是許多散戶投資人，初入股市所面對的困境。在帳面顯著虧損的情況下，對股市一無所知的困窘，就只能繼續四處尋求網紅、達人和各路老師的神奇解方，一路掉入商業行銷的層層陷阱之中。

商業行銷的阻礙

在充斥著商業行銷的世界裡，要擁有正確的想法，非常困難。因為改變人們的想法，就能賺到錢。各種誘人的行銷技巧，都是希望改變大眾的想法，然後去消費各種商品，不管好壞，也不管需不需要。再一次，它的模式就是：吸引注意 → 改變想法 → 做出行動 → 賣出商品 → 賺走你的錢。

同樣地，整個投資理財業界也會用各種不同的商業行銷手法，試圖改變大眾的想法，誘導投資人去購買和採用他們宣稱能賺最多，或是能最快達到財務自由的方法，不管好壞與對錯。這讓為數眾多的散戶投資人，迷失在投資理財的世界中，無法分辨是與非，便很難擁有正確的想法，找到正確的方向。

各種誘導人們去採用的投資方法，有些完全正確，有些完全錯誤，有些則令人事倍功半，但多數人卻難以分辨。原因無他，因為投資並不是一般人擅長的技能，自然無法分辨哪個投資方法才是正確的，或說，哪個才是一般人做得到的。

所以對一般散戶投資人來說，投資的首要目的不應是為了賺錢，因為賺錢要靠自己擅長的技能。這麼想就會一點也不急躁，並以保本為首要目標，保本而獲利，才是投資應有的順序。邁向財務自由的順序也會變成：努力賺錢 → 儲蓄金錢 → 保本投資 → 穩當獲利 → 增加財富 → 財務自由。

如此一來，任何宣稱能賺最多，或最快達到財務自由的方法，就再也不會輕易改變你的想法。