令人想再次擁有!4 種面向的「懷舊行銷」魅力

閱讀時間約 0 分鐘

哈囉大家好,我是日商台灣微告的狸狸安,睽違三年,因為最近公司員旅,終於又踏上日本土地,這裡的一切讓我想起過去在京都讀服裝設計的日子,京都景色如常,不必特地營造,渾然天成的復古魅力迎面而來,當下真想把京都的一切帶回家,因對過去某些人事物感受美好,在往後的日子裡懷念著,待再次出現時,心裡萌生一股懷舊情感,不知道大家有沒有過這種感受呢?這次就來談談懷舊行銷(Nostalgia Marketing)的魅力吧。

圖片來源/OpenAI 的 DALL·E

圖片來源/OpenAI 的 DALL·E

1、歷史悠久的「懷舊」高手


懷舊本身就能帶給人們先天的好感,歲月在走,回憶要有,到今日,也很多品牌還在使用,而且它是跨領域的,各行各業無所不見,大品牌自然是箇中高手,每每操作都能使人印象深刻,有歷史性的品牌越多故事可以訴說,日本麥當勞就是懷舊行銷的高手,麥當勞在2021年50周年所推出的廣告中,找來50年前麥當勞廣告女主角,當時才12歲的演員宮崎美子,如今已62歲的她重新入鏡,人們看了直呼:好懷念啊。


今年,麥當勞還讓三款平成時代(Y2K風潮)漢堡復活販售,搭配平成歌姬濱崎步歌曲喚起青春回憶,超心動的!另外,像日本知名日清拉麵開在橫濱的「合味道紀念館」,就讓人們沈浸式體驗杯麵製程時,又能重溫日清杯麵歷史,歷史悠久的公司不妨借鑑過去品牌舊有行銷策略,從過去的廣告、活動素材找新意,把象徵人們共同回憶的時代文化重新復刻、再現經典。


2、有一種懷舊很「長壽」


有一種懷舊很「長壽」,尤其是動畫、動漫類,一講出來可能很有感,大家耳熟能詳的多啦a夢、櫻桃小丸子、七龍珠、寶可夢、美少女戰士、Hello Kitty等,至今仍相當知名,長壽角色IP以異業結合最受歡迎,品牌與他們合作正是相中這一個優勢,今年母親節UNIQLO與櫻桃小丸子合作推出的「母女隔頁獨白」報紙廣告,使人一眼難忘,品牌不需要向讀者說明母女倆的故事,即可入戲,這一類的長壽IP不但能成為品牌最好代言人,也不必擔心他們有緋聞產生(笑)。


3、「重製復刻」的經典情懷


還有一種是「重製復刻」的懷舊行銷,常見於電影及遊戲產業,電影的話,比較偏向「數位修復」,因為過去伴隨大家長大的電影,放到現在,影音規格已經不同,經典電影在人們心中永遠高清,但若有機會重溫,誰能抗拒肉眼看得見的高清回憶呢?2023年金馬獎就以電影致敬林青霞,推出數位修復版1973年電影《窗外》,數位復刻版一部部被搬出來,不勝枚舉。最近也有反町隆史與松嶋菜菜子合體拍廣告的「真人復刻」,滿滿回憶殺。重製復刻在遊戲產業也不陌生,經典單機遊戲《惡靈古堡》、《仙劍奇俠傳》《Final Fantasy》《超級瑪利歐》也都因應時代轉變,以更好的技術重製遊戲,帶大家回到過去。


4、古裡古氣的「復古風潮」


真正的懷舊行銷不僅是把大家拉回「那個年代」,像是8、9年級生的懷舊情懷,跟父母那一輩不太一樣,這一代,生在數位日新月異的時候,所能接觸的資訊、文化很廣泛,「懷舊的美好」變成一種復古體驗,若回到過去,只是想體驗不屬於自己的那個年代。2019年我還在京都讀書時,古著很流行(現在也還是),走在校園內經常可見復古翻新的穿搭,地域性懷舊行銷也伴隨復古風潮古裡古氣發酵,不只京都,在一些日本特定城市、文化角落也可見。


日本民族性高,歷史文化傳承力強大,迄今在特殊慶典,日本當地人也會穿和服上街,他們所謂的復古或懷舊,不是刻意營造,是日常習慣。在台灣也有復古流行而成的產物,有一陣子那種紅藍綠條紋相間的編織菜藍很有名,俗稱「阿嬤的菜籃」,我自己也有一咖。


有時想企劃、文案想到破頭都沒想法,希望這次分享的懷舊行銷可以提供給大家一個靈感選項,我寫的只是冰山一角,歡迎大家留言跟我分享更多懷舊、復古行銷的故事。


    留言0
    查看全部
    發表第一個留言支持創作者!
    大家好,我是在日商台灣微告的狸狸安,初次發文,接下來會透過這個地方跟大家分享一些行銷、電商趨勢、日本文化生活等各種大小事,請多多指教。 最近天氣漸涼,時序進入秋天,再過不久 2023 年就要結束了,通常到了這時節,就會開始忙各種購物季,一路延伸至聖誕節、跨年到農曆年,今年也被問到蠻多電商方面與
    大家好,我是在日商台灣微告的狸狸安,初次發文,接下來會透過這個地方跟大家分享一些行銷、電商趨勢、日本文化生活等各種大小事,請多多指教。 最近天氣漸涼,時序進入秋天,再過不久 2023 年就要結束了,通常到了這時節,就會開始忙各種購物季,一路延伸至聖誕節、跨年到農曆年,今年也被問到蠻多電商方面與
    你可能也想看
    Google News 追蹤
    Thumbnail
    這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
    Thumbnail
    美國總統大選只剩下三天, 我們觀察一整週民調與金融市場的變化(包含賭局), 到本週五下午3:00前為止, 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率, 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
    Thumbnail
    鯡魚會用屁來溝通?牛糞能提煉香草精? 精選搞笑諾貝爾生物學獎TOP10, 一起發現讓人震驚又好笑的有趣科學! 「異想天開的有趣科學」系列第三集,帶你認識生物領域有趣又好笑的得獎研究!
    Thumbnail
    The most beautiful things in the world cannot be seen or touched, but must be felt by the heart.
    Thumbnail
    正當文沐雨打算答話,「晚輩…」 方雷國追兵不給她機會說完,立刻插話,「晚輩是方雷國崩龍的部將,許騰。」 另一人則是接著說,「晚輩是諸星的林智偉,拜見前輩!」 兩人在答話的同時,雙眼誠摯地望著那名突然出現的中年男子,接著不善的眼神則是瞥向文沐雨與剛剛趕到她身旁的袁宸昊。 沉默在空氣中蔓延了一陣。
    Thumbnail
    即使是某人的一聲輕嘆,我也想如實地傳達出來,並期盼這些文字,能帶給你慰藉,希望獨自奮鬥著的某個人,得到堅持下去的力量。 我們的人生皆然。儘管並不完美,儘管不太成熟,幸虧有人情滿溢的同理心與小小的慰勞,才能拍拍身上的塵土後站起來,重新出發。
    Thumbnail
    麻芛的吃法在進化,上廁所的方法也在進化。也許這就是「文明」,但我想在享受文明的成果時,如能了解前人在這方面曾經有過的「文化」,那生命將更踏實、也更有深度。
    Thumbnail
    【 寫作標題 】是一篇分享文章,關於我是如何設計標題的簡易教學,用最輕鬆的方式和你討論分享。 所以,如果你正在苦惱如何下個好標題,也想要獲得更多的注意力,和最重要的點擊率的話。 你一定可以得到一些想法和靈感。 文章並不長,你一定可以看完。
    Thumbnail
    山上這間有著幾棵椰子樹的大房子,得從馬路旁的車庫爬上一座階梯,穿過一條種了許多美麗花卉的花園小徑才能進到屋內。
    Thumbnail
    遊戲名稱:Fururu Project:Ruby 遊戲類型:紙牌風格探索型 AVG  遊戲時數:約1~2小時(僅主線) 售價:台幣99元(折扣差20元,又不到百元可原價支持)
    Thumbnail
    【我想做篇好文EP01】 令人討厭的松子的一生/觀後感 如果只是單純悲傷那只是輕度悲痛 若悲傷之中還半參大量期待與傷害 那會是地獄等級的悲傷
    Thumbnail
    麥斯從事婚禮包辦三十年光怪陸離的要求都難不倒他。一場十七世紀古堡婚宴,大小狀況不斷,難搞的新郎、失控的團隊、腐壞的餐點⋯⋯讓麥斯忙得大汗淋漓,麻煩的是他得在有限時間內安撫小三、處理與妻子的關係。
    Thumbnail
    這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
    Thumbnail
    美國總統大選只剩下三天, 我們觀察一整週民調與金融市場的變化(包含賭局), 到本週五下午3:00前為止, 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率, 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
    Thumbnail
    鯡魚會用屁來溝通?牛糞能提煉香草精? 精選搞笑諾貝爾生物學獎TOP10, 一起發現讓人震驚又好笑的有趣科學! 「異想天開的有趣科學」系列第三集,帶你認識生物領域有趣又好笑的得獎研究!
    Thumbnail
    The most beautiful things in the world cannot be seen or touched, but must be felt by the heart.
    Thumbnail
    正當文沐雨打算答話,「晚輩…」 方雷國追兵不給她機會說完,立刻插話,「晚輩是方雷國崩龍的部將,許騰。」 另一人則是接著說,「晚輩是諸星的林智偉,拜見前輩!」 兩人在答話的同時,雙眼誠摯地望著那名突然出現的中年男子,接著不善的眼神則是瞥向文沐雨與剛剛趕到她身旁的袁宸昊。 沉默在空氣中蔓延了一陣。
    Thumbnail
    即使是某人的一聲輕嘆,我也想如實地傳達出來,並期盼這些文字,能帶給你慰藉,希望獨自奮鬥著的某個人,得到堅持下去的力量。 我們的人生皆然。儘管並不完美,儘管不太成熟,幸虧有人情滿溢的同理心與小小的慰勞,才能拍拍身上的塵土後站起來,重新出發。
    Thumbnail
    麻芛的吃法在進化,上廁所的方法也在進化。也許這就是「文明」,但我想在享受文明的成果時,如能了解前人在這方面曾經有過的「文化」,那生命將更踏實、也更有深度。
    Thumbnail
    【 寫作標題 】是一篇分享文章,關於我是如何設計標題的簡易教學,用最輕鬆的方式和你討論分享。 所以,如果你正在苦惱如何下個好標題,也想要獲得更多的注意力,和最重要的點擊率的話。 你一定可以得到一些想法和靈感。 文章並不長,你一定可以看完。
    Thumbnail
    山上這間有著幾棵椰子樹的大房子,得從馬路旁的車庫爬上一座階梯,穿過一條種了許多美麗花卉的花園小徑才能進到屋內。
    Thumbnail
    遊戲名稱:Fururu Project:Ruby 遊戲類型:紙牌風格探索型 AVG  遊戲時數:約1~2小時(僅主線) 售價:台幣99元(折扣差20元,又不到百元可原價支持)
    Thumbnail
    【我想做篇好文EP01】 令人討厭的松子的一生/觀後感 如果只是單純悲傷那只是輕度悲痛 若悲傷之中還半參大量期待與傷害 那會是地獄等級的悲傷
    Thumbnail
    麥斯從事婚禮包辦三十年光怪陸離的要求都難不倒他。一場十七世紀古堡婚宴,大小狀況不斷,難搞的新郎、失控的團隊、腐壞的餐點⋯⋯讓麥斯忙得大汗淋漓,麻煩的是他得在有限時間內安撫小三、處理與妻子的關係。