令人想再次擁有！4 種面向的「懷舊行銷」魅力

哈囉大家好，我是日商台灣微告的狸狸安，睽違三年，因為最近公司員旅，終於又踏上日本土地，這裡的一切讓我想起過去在京都讀服裝設計的日子，京都景色如常，不必特地營造，渾然天成的復古魅力迎面而來，當下真想把京都的一切帶回家，因對過去某些人事物感受美好，在往後的日子裡懷念著，待再次出現時，心裡萌生一股懷舊情感，不知道大家有沒有過這種感受呢？這次就來談談懷舊行銷（Nostalgia Marketing）的魅力吧。

圖片來源／OpenAI 的 DALL·E

1、歷史悠久的「懷舊」高手

懷舊本身就能帶給人們先天的好感，歲月在走，回憶要有，到今日，也很多品牌還在使用，而且它是跨領域的，各行各業無所不見，大品牌自然是箇中高手，每每操作都能使人印象深刻，有歷史性的品牌越多故事可以訴說，日本麥當勞就是懷舊行銷的高手，麥當勞在2021年50周年所推出的廣告中，找來50年前麥當勞廣告女主角，當時才12歲的演員宮崎美子，如今已62歲的她重新入鏡，人們看了直呼：好懷念啊。

今年，麥當勞還讓三款平成時代（Y2K風潮）漢堡復活販售，搭配平成歌姬濱崎步歌曲喚起青春回憶，超心動的！另外，像日本知名日清拉麵開在橫濱的「合味道紀念館」，就讓人們沈浸式體驗杯麵製程時，又能重溫日清杯麵歷史，歷史悠久的公司不妨借鑑過去品牌舊有行銷策略，從過去的廣告、活動素材找新意，把象徵人們共同回憶的時代文化重新復刻、再現經典。

2、有一種懷舊很「長壽」

有一種懷舊很「長壽」，尤其是動畫、動漫類，一講出來可能很有感，大家耳熟能詳的多啦a夢、櫻桃小丸子、七龍珠、寶可夢、美少女戰士、Hello Kitty等，至今仍相當知名，長壽角色IP以異業結合最受歡迎，品牌與他們合作正是相中這一個優勢，今年母親節UNIQLO與櫻桃小丸子合作推出的「母女隔頁獨白」報紙廣告，使人一眼難忘，品牌不需要向讀者說明母女倆的故事，即可入戲，這一類的長壽IP不但能成為品牌最好代言人，也不必擔心他們有緋聞產生（笑）。

3、「重製復刻」的經典情懷

還有一種是「重製復刻」的懷舊行銷，常見於電影及遊戲產業，電影的話，比較偏向「數位修復」，因為過去伴隨大家長大的電影，放到現在，影音規格已經不同，經典電影在人們心中永遠高清，但若有機會重溫，誰能抗拒肉眼看得見的高清回憶呢？2023年金馬獎就以電影致敬林青霞，推出數位修復版1973年電影《窗外》，數位復刻版一部部被搬出來，不勝枚舉。最近也有反町隆史與松嶋菜菜子合體拍廣告的「真人復刻」，滿滿回憶殺。重製復刻在遊戲產業也不陌生，經典單機遊戲《惡靈古堡》、《仙劍奇俠傳》《Final Fantasy》《超級瑪利歐》也都因應時代轉變，以更好的技術重製遊戲，帶大家回到過去。

4、古裡古氣的「復古風潮」

真正的懷舊行銷不僅是把大家拉回「那個年代」，像是8、9年級生的懷舊情懷，跟父母那一輩不太一樣，這一代，生在數位日新月異的時候，所能接觸的資訊、文化很廣泛，「懷舊的美好」變成一種復古體驗，若回到過去，只是想體驗不屬於自己的那個年代。2019年我還在京都讀書時，古著很流行（現在也還是），走在校園內經常可見復古翻新的穿搭，地域性懷舊行銷也伴隨復古風潮古裡古氣發酵，不只京都，在一些日本特定城市、文化角落也可見。

日本民族性高，歷史文化傳承力強大，迄今在特殊慶典，日本當地人也會穿和服上街，他們所謂的復古或懷舊，不是刻意營造，是日常習慣。在台灣也有復古流行而成的產物，有一陣子那種紅藍綠條紋相間的編織菜藍很有名，俗稱「阿嬤的菜籃」，我自己也有一咖。

有時想企劃、文案想到破頭都沒想法，希望這次分享的懷舊行銷可以提供給大家一個靈感選項，我寫的只是冰山一角，歡迎大家留言跟我分享更多懷舊、復古行銷的故事。