【內容研究關鍵字】EP001 - 長尾 (long tail)

閱讀時間約 2 分鐘

Hi all,

趁著最近重整方格子專欄未來寫作的內容方向,把那些有踩金管會紅線疑慮的路線砍一砍之後,我現在反而比較清楚知道接下來想要寫些什麼樣的內容。

基本上是回歸最早開始寫部落格的初心:寫長尾 (long-tail) 的、生命週期長的文章,而不是去蹭當下發生的議題 (例如 FTX,點閱數很高,完讀率很低,現在也沒甚麼人在提),或是追逐上市公司財報 (例如之前寫過幾家美股的財報,卻也因此被檢舉、導致我得徹底翻修內容的規劃)。

除了個人對方向的偏好外,我個人認為長尾的內容和我理想中的訂閱制模式比較符合:內容訂閱,是一種創作者策展內容和訂戶建立長期關係的活動,是一場無限賽局,高頻率的議題刺激 (投資、時事、娛樂),又或是仰賴創作者的個人魅力 (例如大叔、教主、各路網紅),我覺得都不是我理想中的訂閱模式 (儘管這種成功的速度可以很快,不妨看方格子投資理財類的大大們都是寫什麼類型),反倒是像美國科技 podcast 《Acquired》這種內容長度驚人的,比較接近我喜歡的節奏。

所以進入 2024 年,我整理出目前希望仍能持續寫作的主題會是:

  1. 一個分析師的養成:內部人觀點談研究員養成的軟硬實力、不分產業可用的職涯思考
  2. IPO 前夕事件簿:談我拜訪許多未上市公司過程中,特別是創辦人的思考方式
  3. 商業劇本 Playbook:用各種框架分析有趣企業的競爭策略,大公司到巷口麵店都可
  4. 讀書心得:除了摘要,我會更想重視這本書可以怎麼改變生活。順便逼自己看書
  5. 內容研究關鍵字:今天這篇是第一篇,會談我對內容經營的想法,我最近在關注什麼,以後計畫要寫什麼,偶而發發牢騷,總之你可以把它當我創作本身的備忘錄,暫定是公開文章

這些是我目前判斷比較能長久經營的,我也比較喜歡的內容方向,也不會重蹈之前對訂閱戶開出承諾 (應該),但最後被強制收掉的覆轍。這次我想好好玩這場無限賽局,為此得拋開寫投資相關議題這種對我來說輕而易舉就能寫好的方向 (畢竟是我的本業),選擇一條難走、但可持續性較高的路線。

原先有些受歡迎的主題,例如因子投資、工作術之類的,前者我覺得寫得有點無聊,而且可持續性並不高,因為結論,或者說學術研究成果就擺在那邊,還不如請大家去看清流君的 YT 或狂徒的文;後者的定義有點模糊,所以我應該會把相關的內容,放進一個分析師的養成 & 內容研究關鍵字裡面。

最後以現實來講,以未來 3-5 年的展望,我仍非常有可能在投資這一行繼續待在機構裡打工,即便不是在目前服務的單位工作也是。因為身份半曝光的關係,我目前沒有恢復投資類型文章的打算,如果您仍然喜歡把投資成分拿掉的上面那 5 種主題,歡迎留下來或建立跟這些內容的長期關係;如果這不是您所要的,我們就有緣再見面了。


預祝新年快樂,

Freddy

#那些我在券商工作時學到的事,紀錄一個投資分析師參與台灣新創公司 IPO 過程中,看到那些值得學習的人事物。
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其實原本這篇是要寫《指數帝國揭秘》這本詳述 Vanguard 先鋒領航集團的故事,如何一步步在 John Bogle (1929-2019) 的創立,歷經接近半世紀的發展、4 位 CEO 的領導與管理下,如今成為指數化投資航空母艦。 但只是單純寫這種類型書籍的讀書心得,個人覺得滿無聊的。後來想想,
2023年對我在方格子寫作的生涯來說是個充滿挑戰的一年。接到公司轉來的金管會檢舉函後,內容方向發生重大調整。文章中分享了作者遇到的困境和未來可能的調整方向。從內容方向的調整到未來職涯規劃,都將對專欄內容和讀者產生影響。
這是一篇關於企業軟體投資的分析文章,探討了某家ITOM軟體大廠與生成式AI的關係,並提到了公司的優異表現以及投資風險分析。
不過撇開上面這些事情不談,我個人對綠巨人這間公司還有這個案子本身是頗有好感的,一方面綠巨人在台灣市場的領導地位無庸置疑、多數人應該也用過他們家的產品;另一方面,持續跟著投行做這個案子也很有趣,也可以近距離觀察台灣資本市場的運作方式。
我不確定台灣的書市喜不喜歡這本書,不過讀書共和國集團旗下的出版社挑書一向頗有品味,如果加上是 Ken Fisher 這本 30 年前的著作翻譯再版,對我來說應該是值得投資時間下去一閱。 
也許充滿感性與夢想熱血的故事,能打動 3F 這些天使投資人,預算等待消化的政府或準政府機關,但在面對用嚴肅態度檢視公司營運狀況的分析師,最好不要這麼做,只會有反效果。我覺得我已經算很有耐性聽創辦人講故事的分析師了,但就連我聽到後來都開始覺得頭痛,也讓我也有點語氣不甚禮貌地開始打斷創辦人的表演 。
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這件事應該很少人知道,但手遊一直算是我會偶一為之的興趣。只要剛好有空,我又對這個遊戲的玩法和題材有興趣,就會下載來玩玩看,玩到興致消退,或是它嚴重影響日常生活和創作時程為止。這一次的寶可夢卡牌遊戲,《Pokémon Trading Card Game Pocket》就是如此。
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時間是2123年,那是一個下著雨的夜晚,冷風一波接著一波颳起,碩大的雨滴一滴滴地落在金屬上。多拉格睜開了雙眼,眼前是一扇窗戶,窗外一片黑暗,他發現自己在一個狹窄的空間裡,那是一個冷凍艙……
不再證明了/不再為了那些不証自明的事情/焚燒,或凋萎/房間逼仄但內心昶亮/虔恭迎接每個早上/晨光穿窗而來
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