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Gymshark：從營養品到健身服，健身網紅行銷的成功轉型之路
更新於 發佈於 閱讀時間約 2 分鐘
各位健身咖看過來！ Gymshark 這個潮到不行的運動服品牌，你們一定不陌生吧？ 但你知道嗎？它其實是從一家賣營養品的網路商店起家，而且創辦人 Ben Francis 當年只有 19 歲，還是個大學輟學生呢！
Gymshark 官網
1. 從營養品到健身服：Gymshark 的轉型之路
一開始，Gymshark 賣的是增肌補給品，偶爾也賣點運動服。但沒多久，Ben 就遇到了兩個大麻煩：
- 補給品利潤不高，賺不到什麼錢。
- 顧客嫌棄運動服品質差，退貨堆積成山！
面對困境，Ben 做了一個大膽的決定：放棄補給品，全力投入運動服！
他把所有賺到的錢都拿來買機器，開始親手製作高品質的運動服。
2. 爆發式成長：Gymshark 的行銷策略
但有個問題... 那時候網路商店流量很少，也沒人知道 Gymshark 這個品牌。
2013 年，Ben 做了個更瘋狂的事！ 他把 Gymshark 的所有存款拿來參加伯明翰 BodyPower 健身展。
展覽之前，Ben 還免費送了一套新款運動套裝給當時最火的健身網紅！ 結果，展覽結束 30 分鐘後，Gymshark 的銷量從每天 300 英鎊暴增到 30,000 英鎊！
從此，Gymshark 不僅引領了健身服潮流，還開創了「健身網紅行銷」的先例！
他是怎麼做到的呢？看這裡！
- 健身網紅代言：和各個領域的健身網紅合作，像是拳擊手、健身達人，甚至連游遍英國的游泳健將 羅斯·埃德格利 (Ross Edgley) 都是他們的代言人！
- 使用者生成內容 (UGC) 挑戰：他們曾舉辦過「66 天改變你的生活」挑戰，鼓勵大家設定健身目標並在社群媒體上打卡分享，獲得大量免費宣傳！
- 獨特促銷策略：推出限時限量優惠，像是半夜特賣、期間限定 9 折等等，讓粉絲們有「買到賺到」的感覺！
想了解更多 Gymshark 的成功秘訣？
不可抗拒的優惠 + 稀缺性 + 不可否認的社會認同 = $1.45B 品牌
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就產業觀察來說，找上門尋求教練協助的客戶，多半是減肥或改善外觀，一部分是看到各種健檢成績單滿江紅想來挽救，想變強的人是有但佔比又更少
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為了減肥或符合相對應的審美觀，甚至有人能把健康擺放在很
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45歲開始健身，
所以到目前7年多了，
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所以醫生建議要強化肌肉保護骨頭，
才開始啟動這個健人之旅，
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還好我一開始請了教練，
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也在短短1.5個月體脂減少了3.5公斤，
以前十分討厭健身，因為沒有要當巨巨，也不覺得巨巨好看，後來健檢量ＩｎＢｏｄｙ發現肌力開始流失、體脂偏高，回頭找解方才知健身好處－增肌減脂，而增肌的重大關鍵是為了確保老年降低肌少症的可能性（簡單來說－＞走路會變慢接著坐輪椅）。
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本文探討健身文化的發展，以及健身對於個人的社交意義和心態影響。作者從個人經驗出發，討論健身飲食、服裝和社交媒體上的互動，提出健身不僅是運動，更成為了一種流行文化和社交象徵。最後呼籲讀者，要明確自己對健身的喜好和目的。
健身「增肌減脂」觀念
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