角度數據消費分析:風向對商品消費的影響

角度數據消費分析:風向對商品消費的影響

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著名章回小說描述到:諸葛亮洞悉天象,因而贏得赤壁之戰。


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昔日角度數據亦有從雨量、溫度等維度進行消費者的觀察與研究,只是主流的市場調查都偏向於年齡層、性別的描述與觀測,角度數據順應潮流,因此較少從天氣的文度進行消費分析。許多中國古人的智慧至今仍有參考價值,角度數據不敢輕忽古聖先賢的智慧,觀察家從角度數據的消費資料分析與觀察,也能看透商品與天候間的關係,贏得市場商機。


以下,角度數據簡單分享商品與氣候間的消費狀況。角度數據隨機挑選 9 款手搖飲料,商品名稱如下:(中)黑糖珍珠鮮奶、莊園紅茶、四季春青茶、醇品綠茶、珍珠鮮奶茶、水蜜桃果茶、珍珠奶茶、檸檬綠茶、百香雙響炮。角度數據統計購買上述商品的購物車數量,並依據購物車時間掌握購物當下的天氣狀態,因為赤壁之戰成功的因素為「風向」,角度數據也以「風向」因素了解消費者購買這 9 款商品的狀況,當起北風的時候,「(中)黑糖珍珠鮮奶」的購物車數量佔購買「(中)黑糖珍珠鮮奶」購物車總量的 46%,換句話說,100 個購買「(中)黑糖珍珠鮮奶」商品的消費者,有 46 位消費者在颳北風的時間點購買這項商品,其他 54 位消費者則是在其他風向的時間點購買商品。「百香雙響炮」的消費者有 37% 的消費者在吹北風的時候購買,顯然吹北風的時間點「百香雙響炮」的購買率比「(中)黑糖珍珠鮮奶」略低。以上挑選 9 款手搖飲料是隨機挑選,並沒有依照吹北風所有手搖飲料進行排序,「(中)黑糖珍珠鮮奶」可能不是北風手搖飲的榜首,但可以肯定是這 9 款手搖飲料與北風環境最匹配的商品是「(中)黑糖珍珠鮮奶」。


許多觀察家在選店家地址,除了在意周邊人流、族群及交通狀況外,偶而也會請來風水師進行店址探勘,店址所在地的氣候對商品的銷售造成影響,也許這些風水師,會調整適當的方位營造正確的風向,為商品吸引更多上門的消費者。角度數據是一個透過各種不同維度觀察消費行為的團隊,除了物與人之間的關聯外,角度數據也觀察了物與地之間的關係,物與物之間的關係,物與自然現象的關係,地與人之間的關係,同時購的商品分析就是物與物之間關係的一個例子,Line 好友數的變化則表示物與人之間的關係或地與人之間的關係。觀察家想知道有多少購物車是在一天最高溫的時候交易的嗎?什麼樣的商品最容易出現在一天風速最大的時間點成交呢?或許廣義來說這些資訊可能沒有任何意義,但就特定類別的商品而言,或許是消費成交的重要因素。

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觀察台灣消費者的消費資料,從中了解台灣消費者的消費趨勢。
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2022 年全通路喉糖購買平均周期為 45 天,購買週期中位數為 35 天,其中有許多消費者的回購周期出現在一個禮拜,也許消費者因職業或其他需求對喉糖有較高的使用量,導致消費者會在 8 天以內回購喉糖類別的商品。
角度數據透過許多市場的線索拼湊消費者的消費樣貌,經常關注角度數據文章的觀察家,對於消費者在威士忌商品的購買週期應該記憶猶新,對於消費者在威士忌商品的同時購商品類別也印象深刻,在威士忌商品關鍵字的分析應該也得到新的想法與見解,這些資料在商品推薦與行銷都是有用的參考數據。
許多的品牌或通路希望藉著攜手合作的方式達到銷售加乘的效果,大樹藥局與全家便利商店結盟,希望結合專業與便利從中帶來更大的商機。在 2023 年清明連假結束後,洋芋片與手搖品牌希望以限量、限定時間的方式,企圖吸引消費者的目光。
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