Meta新推出的ASC廣告轉換成效很好!? 但CPC竟然會如此高？

不知道你是否開始使用Meta新推出的ASC廣告了嗎？

ASC全名為Advantage + Shopping Campaign，結合了Meta最新的機器學習模型，簡單說就是跟上最近的AI熱潮，讓AI來幫你投廣告的意思。

ASC廣告轉換(購買)成效

關於ASC廣告的實際轉換成效，我想應該是幾家歡樂幾家愁，而你是屬於歡樂的還是憂愁的呢？就我自己的經驗來說，時好時壞，跟原有的轉換廣告比較起來，是相對比較不穩定的，可參考以下兩張圖。

ASC廣告成效總覽(購買數)

轉換廣告成效總覽(購買數)

以上兩張圖表的天數皆為49天（2024/02/22 - 2024/04/10），由此可看出，ASC廣告購買數的波動相對比較大，而原本的轉換廣告其購買數的波動則相對比較小。

看起來ASC廣告的轉換成效很好對吧，但我真的認為參考參考就好，畢竟影響廣告成效的因素實在太多了，以ASC廣告本身來說，跟你定義的現有顧客有關，還有新舊客的預算分配，廣告文案及素材的表現，更重要的是產業別及商品...等，在在都是影響廣告成效的因素。

ASC廣告CPC成效

觀察ASC廣告一段時間後，雖然有些ASC廣告轉換成效不錯（但也有很差的），但總覺得整體CPC都偏高，可參考以下兩張圖。。

ASC廣告CPC

轉換廣告CPC

以上兩組數據的天數皆為60天（2024/02/01 - 2024/03/31）。

因為ASC廣告的現有顧客是自己定義的，如果你定義的是那群核心的忠誠顧客，那受眾量體可能不大，而且這群人會一直看到你的廣告，這時候CPC高似乎也是很正常的一件事情，從分析項目裡打開「廣告受眾族群」來看，可以看到既有顧客的CPC確實相對比較高，原因就是你的廣告會不斷地對這群人做再行銷。

ASC廣告CPC（開啟廣告受眾族群）

總結

每個品牌的狀況和廣告帳戶的設定都不同，以上數據和分析僅供參考，你的ASC廣告也是類似的情況嗎？歡迎與我分享：)