在數位時代，「品牌」不再只是名人或企業的專利，也能套用在個人身上，形成了影響力和價值的組合。實際上，「個人品牌（Personal Branding）」這個概念早在1999年由美國管理大師 Tom Peters 提出，隨著網路與社交媒體的興盛，21世紀逐漸走紅。隨著網路環境的變動和個人創業的興盛，不只一般人，專業人士、企業領袖、公司創辦人，都開始認識到個人品牌在工作事業和商業成功方面的重要性。Tom Peters 甚至稱，建立個人品牌已成為「21世紀工作的生存法則」。
這些數據告訴我們，隨著個人品牌和商業品牌的融合，個人品牌對於任何專業人士來說就是巨大的資產，對於企業領柚更是如此。因為現在消費者不僅關注商品或服務，也會投注更多注意力在他們的購買對象上，特別是企業背後的「人」。
在今天高度競爭的商業環境中，企業領袖的個人品牌不僅是一個形象問題，實際上也是影響公司業績和市值的無形資產。對於持續追求卓越和營收增長的公司來說，建立一個清晰、有力的個人品牌，是企業領袖當仁不讓必須要考量的。
要如何鑄造這樣一個鮮明的個人品牌呢？答案出奇地簡單：像塑造成功的企業品牌一樣，一切都始於明確的「定位」。藉由以下六個步驟的說明，可以尋找並建構出反映個人特質和專業價值的個人品牌定位。
步驟1，自我評估。
瞭解自己是任何品牌建立的第一步，能列出專長、技能和興趣等等，確定想在哪些方面被看見。
步驟2，定義目標客群。
瞭解誰是理想的目標受眾，會買單我們的人，並分析他們的需求或問題能如何被我們的產品或服務解決。
步驟3，市場與競爭分析。
研究市場狀況和競爭對手，分析哪些領域已經飽和，哪些還有機會。
步驟4，獨特賣點。
基於自我評估和市場分析，找出我們能提供的獨特價值，這將會是品牌建立的核心。
步驟5，創造價值主張。
結合您的獨特賣點和目標客群的需求，形成一個強而有力的價值主張。
步驟6，構建品牌故事。
心理學家認為故事可以強化認知，長篇大論不如講個好故事。運用你價值主張和獨特賣點相符的品牌故事，這樣可以讓人更容易記住。
打造個人品牌是一段持續的旅程，無法一蹴而就。透過前述的六個步驟，能更有策略地建構個人品牌，進一步鞏固企業公司在市場上的地位。確立品牌定位需要一點時間，但看到它所帶來的長尾回報，會發現這一切都是值得的。企業領袖為自己建立一個合適的定位，經營自己的品牌，不只能讓他人更容易感受到專業價值，最終帶來客戶流量提升整體企業的營收。
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