【為什麼定位（Positioning）是類別型電子報的核心？】

定位，是讓你的電子報在競爭激烈的市場中脫穎而出的關鍵。

Dickie & Cole 用一個簡單又深刻的例子，完美解釋了為什麼定位如此重要：

▋用對比解釋定位的力量

想像你有一隻 10 歲的拉布拉多犬。

牠過著快樂的生活，從不厭倦玩接球遊戲，但因為年紀漸長，牠得了嚴重的關節炎，行動變得困難。

你需要幫助，於是搜尋了「老年狗狗遛步服務」。

接下來，你的螢幕上出現了以下幾個選項：

• Paws & Play

• The Furry Friend Zone

• Walks & Happy Whiskers

老實說，這些名字很可愛，但都無法解決你的問題。你會想：

「這些公司真的適合我的老狗嗎？」

但突然間，有一家服務引起你的注意：

「老年狗專家：溫柔遛步與藥物管理服務」

這就是答案！

▋什麼讓這家服務脫穎而出？

不是品牌的名稱吸引了你，

也不是服務本身的技術讓你印象深刻。

真正吸引你的，是這家公司清楚的定位：

• 他們針對「老年狗」提供專門服務。

• 他們能解決你的痛點：「如何幫助年老狗狗舒適出行？」

這是一個完美的例子，說明為什麼電子報的**類別定位（Category Positioning）**如此重要。

▋抓住受眾的關鍵：定位 vs. 主題

電子報能否成功，取決於它如何吸引受眾。

• 不是因為作者厲害，也不是因為品牌名稱響亮。

• 真正吸引人的，是你選擇的類別（Category）。

當你的電子報明確告訴讀者：

「這裡就是解決你問題的地方！」

他們自然會被你的內容吸引，並且主動訂閱。

關鍵提醒：

你的目標不是做一份通用的電子報，而是打造一份專注於某個類別需求的類別型電子報（Category Newsletter）。

當讀者看到你的定位時，他們應該立刻明白：「這正是我需要的內容！」

讓你的電子報成為某個類別的專家，就是成功的第一步。