2025 美妝業重大動態：併購、投資與創新突破
2025 年的美妝市場動態頻繁，從併購交易、品牌獨立運營到創新技術突破，都顯示出產業不斷進化的趨勢。近期，L’Oréal、Huda Beauty、La Mer、O Boticário、Sensient 及 Hainan 免稅市場等知名企業均公布了重要決策，影響範圍涵蓋香氛、護膚、彩妝及免稅消費領域。以下是本週的美妝產業重點消息整理。
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1. L’Oréal USA 加強收購策略，任命 Ali Goldstein 為收購總裁
L’Oréal USA 任命 Ali Goldstein 為收購總裁（President of Acquisitions），負責尋找美國的潛力美妝品牌與服務，促進收購與投資。Goldstein 曾擔任 L’Oréal Paris 美國總裁，其市場敏銳度與品牌管理經驗使其成為領導收購戰略的最佳人選。她將向 L’Oréal USA 執行長 David Greenberg 匯報，接替即將退休的 Carol Hamilton。這項人事變動顯示出 L’Oréal 在北美市場擴張的決心。2. Huda Beauty 出售 Kayali，Mona Kattan 與 General Atlantic 接手
杜拜美妝品牌 Huda Beauty 宣布出售旗下香水品牌 Kayali，買家為聯合創辦人 Mona Kattan 與投資公司 General Atlantic。Kayali 將作為獨立品牌運營，General Atlantic 提供資源支持，加速國際市場擴展，而 Mona Kattan 將繼續擔任 CEO。同時，Huda Beauty 也將回購 2017 年以來 TSG Consumer 持有的股份，使品牌重新回歸完全的創始人所有權。
General Atlantic EMEA 消費業務總監 Melis Kahya Akar 指出：「香氛市場正快速增長，Kayali 以其創新與個性化體驗，成功吸引不同世代的消費者，未來仍有龐大的發展潛力。」
3. La Mer 研究突破：加速皮膚屏障修復，提升術後護理標準
La Mer 與 Estée Lauder Companies (ELC) 近日於《Journal of Clinical and Aesthetic Dermatology》發表研究，證實 MPF-Serum（含 Macrocystis pyrifera 巨藻發酵精華） 能夠顯著強化皮膚屏障，並加速皮膚醫美療程後的修復。
研究結果顯示，MPF-Serum 在臨床試驗中有效提升 8 週內的保濕度與屏障完整性，特別是在 70% 甘醇酸換膚與非消融性雷射治療後，修復效果遠勝於傳統保濕產品。這一研究不僅提高了術後護理標準，也彰顯了科學驅動的美妝創新。
4. O Boticário 任命 Gabriel Medina 為全新男士香水 Clash 代言人
巴西美妝品牌 O Boticário 宣布 Gabriel Medina 成為全新男士香水 Clash 的品牌代言人。這款香水將於 3 月上市，旨在打破傳統男性氣質定義，鼓勵展現真我。
品牌傳播總監 Carol Carrasco 表示：「Clash 是一款突破性的香水，融合現代感與力量。我們選擇 Gabriel 作為代言人，是因為他的職業生涯展現了堅韌與挑戰精神，能夠激勵男性勇敢面對挑戰。」
5. Sensient 收購法國 Biolie，擴展天然色彩與活性成分產品
全球知名色彩與個人護理供應商 Sensient Technologies Corporation 宣布收購法國原料公司 Biolie。Biolie 擁有無溶劑的酵素萃取技術，專注於開發天然化妝品成分。此舉將使 Sensient 在全球化妝品市場的色彩製造專業能力更上一層樓。
Sensient Colors 總裁 Mike Geraghty 表示：「我們致力於提供天然且可持續的活性成分與色彩，這次收購進一步鞏固了我們在個人護理市場的領導地位。」
6. 海南商務廳發放 2 億人民幣消費券，促進免稅消費
海南省商務廳 宣布推出 2 億人民幣消費券 計劃，以促進離島免稅市場消費。該計劃將持續整個第一季度，並提供分級折扣，可在海南省的 12 家離島免稅店 使用。截至2 月中旬，消費券已推動近 20 億人民幣的銷售額。
該計劃的目標是刺激中國免稅市場復甦，幫助其回到疫情前的活力。
結語：美妝市場持續變革，科技、投資與品牌策略成核心
近期的美妝產業發展顯示出幾個重要趨勢：
- 品牌獨立與收購潮流：Huda Beauty 與 L’Oréal 皆展開品牌投資與重組，以提升市場競爭力。
- 科技創新加速發展：La Mer 透過臨床研究提升術後護理標準，展示科學驅動的護膚未來。
- 個性化品牌行銷：O Boticário 推出全新男士香水，突顯男性香氛市場的創新趨勢。
- 天然與可持續產品受關注：Sensient 收購 Biolie，展現市場對可持續、美妝科技的高度興趣。
- 免稅市場復甦策略：海南的消費券計劃顯示中國對免稅市場的高度關注，試圖加速旅遊零售業回暖。
隨著 2025 年美妝市場的快速變化，這些企業的戰略行動將持續影響全球美妝產業的發展方向，值得業界密切關注。
