【化妝品科學】[新知分享] 每日化妝品新聞 2025-02-04

更新於 發佈於 閱讀時間約 6 分鐘

2025 美妝產業大變革:品牌重組、創新趨勢與市場競爭新格局

隨著 2025 年的到來,美妝市場正經歷重大變革,從品牌重組、併購交易,到可持續包裝與創新產品,整個行業呈現出嶄新格局。本篇文章將帶您快速掌握近期的關鍵動態,包括 Estée Lauder 重大重組計劃、Laura Geller Beauty 與 Paulina Porizkova 挑戰年齡標準、Puig 假期銷售大增,以及 Cosmogen 在可持續包裝領域的突破等。

powered by Canva AI

powered by Canva AI


1. Estée Lauder 迎來重大重組 計劃裁員 7,000 人

Estée Lauder Companies(ELC) 宣布其全新戰略「美麗新生(Beauty Reimagined)」,目標是恢復銷售成長、提升獲利能力,並將品牌定位為全球最以消費者為中心的高端美妝品牌。

🔹 2025 財年 Q2 業績:淨銷售額 40 億美元,年減 6%;虧損 5.8 億美元

🔹 五大核心戰略

  • 擴大消費者覆蓋範圍
  • 強化創新,加速產品上市
  • 增加廣告與行銷投資
  • 提升營運效率
  • 簡化組織架構,加速決策


📌 重點變革

  • 全球裁員 7,000 人
  • 品牌與區域重組,成立四大區域集團(EMEA、美洲、中國、亞太)
  • 成立新職位(首席價值鏈官、首席數位行銷官、首席數據分析官)


ELC 透過這一系列舉措,希望能重回全球高端美妝領導地位。


2. 挑戰年齡標準:Paulina Porizkova 與 Laura Geller Beauty 領航「正向老化」

近年來,美妝市場對年齡的刻板印象逐漸被打破,品牌開始聚焦於「正向老化(Pro-Aging)」,重新定義美的標準。

🔹 Paulina Porizkova 回歸 Estée Lauder

  • 這位曾於 1988-1995 年擔任品牌大使的模特兒,將再次為 Estée Lauder 代言
  • 聚焦於挑戰傳統審美觀,倡導 美麗無關年齡
  • 其首支廣告活動將於 2025 年春季 發布

🔹 Laura Geller Beauty 推出「Who Hasn’t?」活動

  • 邀請女性創辦人分享 關於變老的真實故事
  • 重新定義 40 歲以上女性的美麗標準
  • 這項活動也助力品牌 重返 Ulta Beauty,擴展市場影響力


這些品牌的舉措表明,正向老化與包容性美妝已成為市場趨勢


3. Puig 假期銷售增長 14%,超越市場預期

西班牙香氛巨頭 Puig 以 Carolina Herrera、Rabanne 和 Jean Paul Gaultier 為主打品牌,在 2024 年 Q4 取得亮眼成績。


🔹 Q4 淨銷售額達 13.6 億歐元(約 14.2 億美元),年增 14.3%

🔹 全年營收增長 11%,達 47.9 億歐元(49.9 億美元)

🔹 香氛業務佔總收入 73%,假日季貢獻近半數銷售


📌 市場競爭優勢

  • Puig 主要市場為 歐洲、中東與美洲(佔比 85%),避開中國市場需求放緩影響
  • 儘管 Charlotte Tilbury 彩妝產品因品質問題短暫下架,但整體業務仍維持增長


相較於 Estée Lauder 與 L’Oréal 面臨的市場挑戰,Puig 展現出更強的市場適應力


4. Cosmogen 領先可持續美妝包裝

法國美妝包裝專家 Cosmogen 在 2025 巴黎包裝週上,推出一系列創新產品,以可持續性和高端設計吸引市場關注。


🔹 100% 紙質旋轉膏管(Paper Stick) 🔹 全 PET / r-PET 彩妝系列 🔹 專業頭皮與護髮應用工具 🔹 升級版 Tense Tube(專為唇部設計) 🔹 奢華 Fresh 系列玻璃瓶與金屬應用頭 🔹 不鏽鋼刮勺與玻璃肌專用刷具


📌 公司成長亮點

  • 2024 年營收突破 2,300 萬歐元
  • 2024 年 12 月被投資公司 Weinberg Capital Partners 收購


Cosmogen 持續專注於 環保與創新包裝解決方案,為品牌提供更可持續的選擇。


5. 產業併購與市場整合

📌 Give Back Beauty 收購 AB Parfums

  • 強化在高端香氛市場的影響力,併入 Trussardi、Laura Biagiotti 等品牌

📌 DAISE 在 Target 上市

  • 由 MONDAY Haircare 創辦人打造的新興香氛品牌
  • 2024 年 12 月 Ulta Beauty 首發,單日銷售 25,000 件
  • 預計 2025 年零售銷售突破 5,000 萬美元

📌 Maesa 出售歐洲與中東業務給 KDC/One

  • Maesa 聚焦高成長品牌,如 Kristin Ess、Hairitage
  • KDC/One 強化配方與包裝製造能力,拓展市場佈局


這些交易顯示,美妝市場正在進行 品牌與供應鏈整合,以提高市場競爭力。


總結:2025 年美妝市場的四大趨勢

🔹 1. 品牌重組與市場調整:Estée Lauder、Maesa 進行組織與品牌重塑

🔹 2. 正向老化成為主流:Paulina Porizkova、Laura Geller Beauty 引領新風潮

🔹 3. 香氛市場競爭激烈:Puig、Give Back Beauty 積極擴張

🔹 4. 可持續美妝興起:Cosmogen 以創新包裝引領環保潮流


隨著消費者需求轉變與品牌策略調整,2025 年美妝市場將更加競爭與多元化。未來,哪些品牌能在這場變革中脫穎而出?讓我們拭目以待!

留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
墨莫不語
51會員
293內容數
一個講化妝品的地方,會慢慢整理化妝品相關的知識、法規還有安全性報告等等在這兒
墨莫不語的其他內容
2025/04/02
科技與永續並進,全球美妝產業邁入革新高峰 隨著全球美妝市場持續成長,創新與永續已成為不可逆的主流趨勢。2025年3月24日的多項重大新聞,從科技革命、品牌動態到國際展會成果,都彰顯出這個產業如何以「速度」、「質量」與「責任」三重面向前行。
Thumbnail
2025/04/02
科技與永續並進,全球美妝產業邁入革新高峰 隨著全球美妝市場持續成長,創新與永續已成為不可逆的主流趨勢。2025年3月24日的多項重大新聞,從科技革命、品牌動態到國際展會成果,都彰顯出這個產業如何以「速度」、「質量」與「責任」三重面向前行。
Thumbnail
2025/04/02
隨著Cosmoprof Bologna 2025如火如荼展開,全球美妝產業也持續迎來創新突破、品牌動態與市場轉變。本日化妝品新聞涵蓋從產品創新、企業併購、趨勢延伸到行銷話題,以下為重點總結與部落格文章內容:
Thumbnail
2025/04/02
隨著Cosmoprof Bologna 2025如火如荼展開,全球美妝產業也持續迎來創新突破、品牌動態與市場轉變。本日化妝品新聞涵蓋從產品創新、企業併購、趨勢延伸到行銷話題,以下為重點總結與部落格文章內容:
Thumbnail
2025/03/29
【2025年3月20日|每日化妝品新聞總整理】 今日全球化妝品與美妝產業的重點新聞聚焦於永續創新、品牌發展、產業聯盟以及新成分科技的突破。以下為重點摘要與分析:
Thumbnail
2025/03/29
【2025年3月20日|每日化妝品新聞總整理】 今日全球化妝品與美妝產業的重點新聞聚焦於永續創新、品牌發展、產業聯盟以及新成分科技的突破。以下為重點摘要與分析:
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
創作者營運專員/經理(Operations Specialist/Manager)將負責對平台成長及收入至關重要的 Partnership 夥伴創作者開發及營運。你將發揮對知識與內容變現、影響力變現的精準判斷力,找到你心中的潛力新星或有聲量的中大型創作者加入 vocus。
Thumbnail
創作者營運專員/經理(Operations Specialist/Manager)將負責對平台成長及收入至關重要的 Partnership 夥伴創作者開發及營運。你將發揮對知識與內容變現、影響力變現的精準判斷力,找到你心中的潛力新星或有聲量的中大型創作者加入 vocus。
Thumbnail
2025年3月19日重點彙整:永續、創新、領導變革,引領全球美妝產業前行 隨著美妝市場持續面對消費者偏好轉變與永續壓力,各大品牌與產業巨頭在2025年3月19日陸續展開重大行動,從產品創新、ESG承諾,到全球布局與市場策略轉型,一場美妝產業的全方位革新正在發生。
Thumbnail
2025年3月19日重點彙整:永續、創新、領導變革,引領全球美妝產業前行 隨著美妝市場持續面對消費者偏好轉變與永續壓力,各大品牌與產業巨頭在2025年3月19日陸續展開重大行動,從產品創新、ESG承諾,到全球布局與市場策略轉型,一場美妝產業的全方位革新正在發生。
Thumbnail
美妝產業正迎來快速變革與創新,從市場領導者的併購策略到新興品牌的全球擴展,再到產品配方與包裝的技術突破,各大企業都在努力應對市場趨勢,提升品牌競爭力。今天,我們整理了一系列美妝界的重要新聞,涵蓋 品牌戰略、技術創新、永續發展與零售市場變化,帶你深入了解 2025 年美妝產業的最新發展。
Thumbnail
美妝產業正迎來快速變革與創新,從市場領導者的併購策略到新興品牌的全球擴展,再到產品配方與包裝的技術突破,各大企業都在努力應對市場趨勢,提升品牌競爭力。今天,我們整理了一系列美妝界的重要新聞,涵蓋 品牌戰略、技術創新、永續發展與零售市場變化,帶你深入了解 2025 年美妝產業的最新發展。
Thumbnail
美妝市場正在快速變革,品牌、供應商和製造商紛紛推出創新產品與策略,以迎合市場需求與永續發展趨勢。從 可持續包裝技術、美容科技創新,到 全球展會的變革與市場動向,以下是 2025 年美妝產業最值得關注的發展趨勢。
Thumbnail
美妝市場正在快速變革,品牌、供應商和製造商紛紛推出創新產品與策略,以迎合市場需求與永續發展趨勢。從 可持續包裝技術、美容科技創新,到 全球展會的變革與市場動向,以下是 2025 年美妝產業最值得關注的發展趨勢。
Thumbnail
2025 美妝產業最新趨勢與品牌動態:從防曬護理到社群電商,全球市場迎來新變革 隨著科技創新、消費者需求變化及社群媒體影響力的提升,2025 年的美妝產業正在經歷一場顛覆性的轉變。本篇文章將綜合今天的最新美妝動態,帶你深入了解品牌如何運用創新策略在市場中脫穎而出。
Thumbnail
2025 美妝產業最新趨勢與品牌動態:從防曬護理到社群電商,全球市場迎來新變革 隨著科技創新、消費者需求變化及社群媒體影響力的提升,2025 年的美妝產業正在經歷一場顛覆性的轉變。本篇文章將綜合今天的最新美妝動態,帶你深入了解品牌如何運用創新策略在市場中脫穎而出。
Thumbnail
2025 年的美妝市場動態頻繁,從併購交易、品牌獨立運營到創新技術突破,都顯示出產業不斷進化的趨勢。近期,L’Oréal、Huda Beauty、La Mer、O Boticário、Sensient 及 Hainan 免稅市場等知名企業均公布了重要決策,影響範圍涵蓋香氛、護膚、彩妝及免稅消費領域。
Thumbnail
2025 年的美妝市場動態頻繁,從併購交易、品牌獨立運營到創新技術突破,都顯示出產業不斷進化的趨勢。近期,L’Oréal、Huda Beauty、La Mer、O Boticário、Sensient 及 Hainan 免稅市場等知名企業均公布了重要決策,影響範圍涵蓋香氛、護膚、彩妝及免稅消費領域。
Thumbnail
2025 年開始,美妝市場動態頻繁,從品牌聯名合作,到企業財報揭示的市場趨勢,各大品牌正積極應對挑戰並尋找新的增長機會。本文將整理最新的美妝產業動態,涵蓋品牌創新、企業業績表現以及市場趨勢分析。
Thumbnail
2025 年開始,美妝市場動態頻繁,從品牌聯名合作,到企業財報揭示的市場趨勢,各大品牌正積極應對挑戰並尋找新的增長機會。本文將整理最新的美妝產業動態,涵蓋品牌創新、企業業績表現以及市場趨勢分析。
Thumbnail
隨著 2025 年的到來,全球美妝市場正迎來重大變革,品牌們積極調整策略,迎合消費者對高端、可持續、美學體驗與科技應用的需求。從新成分研發、快閃店行銷,到國際貿易戰爭與零售轉型,每一個變數都將影響美妝產業未來的發展方向。
Thumbnail
隨著 2025 年的到來,全球美妝市場正迎來重大變革,品牌們積極調整策略,迎合消費者對高端、可持續、美學體驗與科技應用的需求。從新成分研發、快閃店行銷,到國際貿易戰爭與零售轉型,每一個變數都將影響美妝產業未來的發展方向。
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News