2025 年美妝市場最新動態：品牌戰略與產品創新趨勢
2025 年初，美妝產業迎來一系列重大變革，從全球品牌戰略調整到創新產品發布，各大企業正積極應對市場挑戰與消費者需求變化。以下是近期美妝市場的重要動態，涵蓋企業併購、財務策略、裁員計畫、新品發表及未來趨勢。
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🔹 產業變動與品牌策略調整
1️⃣ 雅詩蘭黛（Estée Lauder）推動「Beauty Reimagined」戰略，應對銷售下滑
隨著 2025 財年第二季度銷售下滑 6%，雅詩蘭黛宣布啟動全新戰略計劃 「Beauty Reimagined」，並計劃在 2026 年底前裁員 5,800 至 7,000 人，以提高運營效率，提升品牌競爭力。關鍵調整包括：
- 組織架構重組：整合地區市場為四大區域（歐洲、中東與非洲、美洲、中國大陸、亞太地區）。
- 品牌組合優化：按品類劃分品牌，如護膚、彩妝、香氛、奢華香水、美髮等。
- 供應鏈與採購策略調整：強調 零浪費（Zero-Waste）策略，減少庫存與產品銷毀，提升供應鏈效率。
此外，雅詩蘭黛的 CEO Stéphane de La Faverie 指出，亞洲市場（特別是中國與韓國）的消費低迷，加上全球經濟不確定性，將持續影響業績表現。公司預計 2025 財年第三季度銷售將同比下降 12% 至 15%。
2️⃣ L’Oréal 調整股權與領導層，持續優化市場布局
🔹 出售部分 Sanofi 持股，回收 30 億歐元資本
L’Oréal 宣布將出售其持有的 Sanofi 2,960 萬股股份，價值 30 億歐元，持股比例將從 9.4% 降至 7.2%。這項舉措旨在優化資本配置，為未來收購與業務擴展提供資金。
🔹 Christina Fair 接任北美大眾消費產品部總裁
L’Oréal 集團任命 Christina Fair 為北美大眾消費產品部總裁，負責 L’Oréal Paris、Maybelline New York、Garnier、Essie 和 NYX Professional Makeup 等品牌。Fair 過去領導 L’Oréal 皮膚科專業美容部（LDB）期間，成功推動 CeraVe、La Roche-Posay、SkinCeuticals 等品牌的市場增長，使其成為美國第三大業務部門。這次任命顯示 L’Oréal 對大眾市場的重視，並將透過 Fair 的策略能力進一步強化品牌競爭力。
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3️⃣ 歐盟強化電商監管，Shein、Temu 需對產品安全負責
歐盟擬立法要求 Shein、Temu 和 Amazon 等電商平台負責確保商品符合歐盟標準，並代收應繳關稅。此舉是為了應對 低價商品的品質與安全隱憂，並加強消費者保護。
關鍵變革：
- 電商平台將被視為產品安全負責方，而非僅作為銷售中介。
- 平台需確保商品符合歐盟健康與安全標準，以降低劣質商品流入市場的風險。
這項法案一旦通過，將對全球電商平台產生深遠影響，特別是依賴歐洲市場的跨境電商品牌。
🔹 彩妝與產品創新趨勢
4️⃣ MPlus Cosmetics 在 Cosmopack Miami 發表「Iconic Essential」系列
義大利彩妝製造商 MPlus Cosmetics 在 Cosmopack Miami 發表全新 「Iconic Essential」彩妝系列，以「簡約經典」為核心，強調透過色彩與光線提升自然美感。
明星產品：「Black Gold」超黑睫毛膏
- 一刷即可打造 極致纖長、豐盈與捲翹睫毛。
- 採用深黑色素配方，提升睫毛層次與深邃感。
- 特別設計的蛇形剪影黑金包裝，象徵力量與優雅。
此外，MPlus Cosmetics 也將於 2025 年 2 月 12-13 日 參與 MakeUp in Los Angeles，並推出 「Electric Disco」系列，融合光影與神秘氛圍，帶來嶄新的彩妝體驗。
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🔹 總結：2025 年美妝市場的關鍵趨勢
🔸 企業戰略優化：雅詩蘭黛與 L’Oréal 透過裁員、股權調整與領導層變動，強化財務與市場布局。
🔸 監管環境趨嚴：歐盟加強對電商的監管，Shein、Temu 需承擔更大責任，市場競爭環境將產生變化。
🔸 產品創新趨勢：MPlus Cosmetics 推出簡約優雅與前衛光影風格的彩妝產品，突顯自然與現代美學的結合。
2025 年，美妝市場正面臨前所未有的挑戰與機遇。品牌需靈活應對市場變化，透過創新產品與策略調整，在競爭激烈的環境中脫穎而出！
