Google 搜尋演算法不斷演進，但核心目的始終如一 ， 提供對使用者最有幫助、最值得信任的內容。這也是為什麼 E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）成為近年來搜尋品質評估的核心標準。與其說 E-E-A-T 是為了迎合搜尋引擎，更應該說，它是最符合「人性需求」的演算原則。
一、什麼是 E-E-A-T？為什麼它重要？
E-E-A-T 是 Google 用來判斷一篇內容是否值得推薦給使用者的四大要素：
- Experience（經驗）：作者是否有親身體驗？例如旅遊、產品試用、健康歷程等。
- Expertise（專業）：內容是否展現對主題的深入理解與專業分析？
- Authoritativeness（權威）：作者或網站是否在該領域有聲望？是否被引用、推薦？
- Trustworthiness（可信度）：內容是否準確？網站是否具備安全性、透明資訊與使用者信任？
這些指標，與其說是給搜尋引擎看的，其實是為了回答一個關鍵問題：這篇內容對人有幫助嗎？能相信嗎？
二、E-E-A-T 為什麼最符合讀者需求？
1. 使用者渴望「真實經驗」而非複製貼上
在資訊爆炸、AI 文生成盛行的時代，讀者更在意的是內容背後是否來自 真實經驗，而不是蒐集資料的拼湊文章。E-E-A-T 的「Experience」就是為此而設。
例如：與其讀一篇「旅遊必去景點」的列表，使用者更想知道「你實際去了哪裡、推薦哪些行程、有哪些避雷經驗？」
2. 專業性與細節是建立信任的開始
專業知識不只是學歷，而是你是否能清楚、有條理地解釋一個概念，或提供具體解決方案。這不只吸引讀者，也會提升內容在搜尋引擎中的表現。
3. 權威感來自「社會認證」
當你被引用、被連結、被討論，你在讀者心中就更值得信賴。這就是「Authoritativeness」的價值 —— 它反映的是內容的影響力與認可度。
4. 信任是內容長期營運的基石
如果讀者覺得你的網站資訊混亂、廣告過多、來源不明，即使排名一時很好，也會迅速流失用戶。E-E-A-T 強調「Trust」正是為了保障用戶體驗的長遠信任。
三、E-E-A-T 對 SEO 的具體影響是什麼？
內容排名：有經驗與專業支持的內容，更容易在競爭性關鍵字中勝出。
網站結構：建立明確作者介紹、關於我們頁面，有助搜尋引擎信任。
連結建設：權威內容更容易自然獲得反向連結（Backlinks）。
用戶行為：高信任內容提升停留時間、點擊率與重複造訪率，進一步提升排名。
四、你可以怎麼做？實踐 E-E-A-T 的 4 個重點建議：
- 加入實際經驗與故事：別怕透露個人過程，真實才有共鳴。
- 提供具體數據與引用來源：讓讀者知道你的觀點有根據。
- 強化網站信任設計：包含聯絡資訊、SSL 憑證、評論區等。
- 建立品牌個人或作者信譽：持續產出高品質內容，累積專業與口碑。
結語：E-E-A-T 不是演算法，而是你與讀者之間的「信任契約」
Google 推動 E-E-A-T 的核心目的，就是讓好內容不再只是「SEO 技巧」，而是「值得被閱讀、值得被相信的內容」。對內容創作者與品牌經營者而言，這是一種趨勢，更是一種責任。
讓我們從每一篇文章開始，寫出有溫度、有深度、有信任的內容 —— 因為，這才是長期 SEO 成功與讀者認可的關鍵。
