「野火燒不盡，春風吹又生。」白居易筆下的韌性，在今日花蓮，有了新的當代表情。當設計不只是視覺美學，而成為城市精神的轉譯者，「小石花」的誕生，便不只是一個角色，而是一座城市的集體記憶與未來宣言。
「小石花IP」榮獲 2025 Taiwan Design BEST100 年度設計頒獎典禮
花蓮縣政府推動的「繁花盛開計畫」近日再傳捷報——由設計師陳普與其帶領的 日目247 Visualart 團隊所打造的城市觀光角色 IP「小石花」，榮獲 2025 Taiwan Design BEST 100「年度設計」殊榮。這不僅是對單一設計作品的肯定，更是對花蓮以文化為核心、以設計為治理語言的高度認可。
「小石花IP」
設計，為城市留下靈魂的形狀
創立於 2012 年的 Taiwan Design BEST 100，由《Shopping Design》團隊策劃，是台灣設計界最具文化指標性的獎項之一。評選標準從不止於形式，而是是否能以創新視覺語彙，說出一段深刻而真實的故事。「小石花」之所以能在眾多優秀作品中脫穎而出，關鍵不在於它可愛，而在於它有根、有來處，也有去向。評審團一致指出：「小石花完整呈現花蓮的城市活力與地域特質，是地方文化與設計創意的完美結合。」
「小石花IP」榮獲 2025 Taiwan Design BEST100 年度設計獎盃
從地震之後，長出希望的花
設計師陳普談起「小石花」的創作源頭，語氣平實卻深刻——靈感，來自花蓮地震後，從岩縫間冒出的生命。那不是刻意浪漫化的苦難，而是花蓮人熟悉的日常：山海壯闊、地質劇烈、生命卻始終向光而行。
設計團隊以花蓮的山巒、海色、岩層與原生文化為基礎，發展出專屬色彩系統，並將「小石花」延伸至：
- 公共藝術與城市裝置
- 節慶活動與觀光導覽
- 文創商品與生活用品
讓 IP 不只是被「看見」，而是被使用、被陪伴、被記住。「設計如果不能走進生活，就只是漂亮的圖案。」小石花，選擇成為日常的一部分。
「小石花IP」
城市品牌，不該是外來借殼
花蓮觀光處長 余明勲直言，這次獲獎的意義，遠超過一座獎盃：「我們相信，城市品牌不能靠外來角色撐起，而必須從土地與人民的故事中長出來。」在全球城市競逐能見度的時代，花蓮選擇了一條較慢、卻更深的路——用設計說自己的故事，而不是複製別人的成功公式。
「繁花盛開計畫」正是在這樣的理念下，自 2025 年起系統性推動，將文化、觀光與城市形象整合為一套可長可久的發展語言。
「小石花IP」
繁花盛開，不只是一個計畫，而是一套城市方法論
細看「繁花盛開計畫」的架構，便能理解其野心與縝密：
▍識別 IP 應用設計
以「小石花」為核心，建立完整城市識別系統，讓導覽指標、公共空間與活動現場，都成為設計的一部分。
▍動態影音形象推廣
以短片、Reels 與品牌影像，捕捉花蓮的山海節奏，讓觀者在聲光之間，感受土地的呼吸。
「小石花IP」
▍地方人物採集書寫
記錄返鄉青年、在地創業者、工藝師的生命故事，讓文化不只被展示，而是被理解。
▍國內外品牌與設計交流
透過競賽、展覽與合作，讓花蓮設計站上國際舞台。
▍在地店家共好行動
聯名商品、紀念提袋、特色遊程，將觀光人流真正導入地方產業。「文化不是被保存的標本，而是持續生長的生命體。」
一朵小花，說完一座城市的故事
「小石花」的可貴，不在於它多麼耀眼，而在於它忠實反映了花蓮的性格——不喧嘩、不討好，卻始終站得住、走得遠。它象徵著花蓮在歷經重創後，仍能以堅韌姿態再次綻放；也提醒我們，真正動人的城市品牌，來自誠實面對自身歷史與未來的勇氣。只要花蓮用自己的故事說話，世界，終將傾聽。
「小石花IP」
繁花盛開計畫官網：https://hlwebloom.tw/
