松山市位於愛媛縣西北部，北起瀨戶內海的中島，橫跨高縄山脈山麓的平原，直至由重信川和石手川沖積而成的松山平原，坐擁瀨戶內海的秀麗風光，是愛媛縣的縣廳所在地，也是四國人口最多的城市，江戶時代是以松山城為中心發展而成的城下町，擁有許多著名的旅遊勝地，日本最古老的溫泉－道後溫泉和松山城等著名景點，以及夏目漱石和正岡子規等名家相關的歷史建築和遺址等眾多古蹟；氣候溫暖，海洋、山脈和島嶼等自然資源豐富，公共交通系統發達，還擁有歷史悠久且便利的電車和少爺小火車，是一座充滿魅力的城市，面積429.40平方公里
松山市擁有許多商業和旅遊設施，是購物和休閒的理想之地，在宜居城市排名中一直名列前茅，提供舒適的都會生活方式，在這裡可以盡情享受文學、歷史、溫泉和美食（如柑橘、烤豬肉蛋包飯）等，人口494,064人。 https://www.city.matsuyama.ehime.jp/index.html
圖片來源：松山市官網
【愛媛縣松山市（Matsuyama-shi）地方創生的特色】
松山市是四國地方人口最多的城市（約 50 萬人），作為一個擁有「溫泉、古城、文學」三大標籤的都市，其地方創生並非走「偏鄉翻轉」路線，而是「成熟都市的品牌再造」。松山市的地方創生特色在於將「道後溫泉的藝術化」、「正岡子規與夏目漱石的文學觀光」以及「智慧型緊湊城市」高度結合。
［松山市地方創生的三大核心特色］
１．「道後溫泉」的藝術轉型：Dogo Onset Art道後溫泉是日本最古老的溫泉，但松山市不滿足於其歷史地位。
•特色： 透過「道後藝術祭（Dogo Art）」，將整個溫泉街變成當代藝術美術館。
•與眾不同： 不同於其他地區只是擺放藝術品，松山市邀請草間彌生、蜷川實花等大師，直接改裝溫泉旅館的房間或公共浴場的外牆。這種「傳統溫泉 x 前衛藝術」的碰撞，成功吸引了大量原本對傳統溫泉不感興趣的年輕族群與女性遊客。
２．「文學之城」的沉浸式體驗松山市是俳句詩人正岡子規的故鄉，也是夏目漱石名著《少爺》（Botchan）的舞台。
•特色： 將文學 IP 融入基礎設施，打造「俳句都（Haiku Capital）」。
•與眾不同： 具體做法包括在市中心設置數百個「俳句投稿箱」，並透過「少爺列車（Botchan Ressha）」的復刻營運，讓文學不再只是書本上的文字，而是城市的視覺符號。這種「全城文學化」的深度，在日本其他文學之城中極為罕見。
３．「緊湊城市（Compact City）」與單車文化松山市地勢相對平坦，且生活機能集中。
•特色： 推動「15 分鐘生活圈」與「單車友善城市」。
•與眾不同： 由於鄰近世界級單車聖地「瀨戶內島波海道」，松山市將自己定位為單車旅行的起終點。他們在市區布建了完善的單車道與維修站，並將單車與大眾運輸（路面電車）深度整合。
圖片來源：松山市官網
［松山市不同於其他地區的具體作法］
A. 「道後溫泉本館」的邊施工邊觀光策略
•具體作法： 在本館進行長達數年的保存修理工程期間，並未全館封閉。
•差異性： 這是極其大膽的做法。他們利用工程圍籬進行大型藝術投影，並開發「期間限定」的特殊浴場體驗。這種「將危機轉化為話題」的彈性，展現了頂級觀光城市的實力。
B. 創新的「移居門檻」設計：從學生到創業者的銜接
•具體作法： 由於市內擁有多所大學（如愛媛大學、松山大學），市府致力於「留住大學生」。
•差異性： 許多城市是向外招人，松山市則是專注於「在地人才的內循環」。他們設立了「松山創業中心」，提供大學生實習與創業的場域，並透過「數位遊牧者支援計畫」，利用城市生活的便利性吸引數位人才，而非僅靠租金補貼。
C. 俳句外交與「國際化」的品牌輸出
•具體作法： 舉辦「國際俳句大賽」，並與比利時等國的城市進行俳句文化交流。
•差異性： 他們成功地將一個日本傳統文化出口國際。這不僅提升了城市知名度，更讓當地的創生具備了「國際文化自信」，這與一般強調在地化（Localization）的創生方向截然不同。
圖片來源：松山市官網
［ 松山市與鄰近地區的差異化分析］
•創生核心：松山市的做法，觀光品牌再造與藝術化；鄰近地區，西條（移居支援、自流水）、宇和島（珍珠與漁業）。
•人口策略：松山市的做法，留住大學生與，引數位人才；鄰近地區，吸引退休族或從事農業的年輕家庭。
•文化符號：松山市的做法，道後溫泉、夏目漱石、松山城；鄰近地區，鐵道遺產、梯田、鬥牛文化。
•地景特色：松山市的做法，路面電車、古蹟與現代商業交織；鄰近地區，工業區、山地或谷灣海岸。
［總結］
松山市的地方創生是一場「經典魅力的當代轉譯」。它守住了道後溫泉與文學遺產這兩張王牌，卻用最前衛的當代藝術與智慧交通來重新包裝。這裡的創生告訴我們：一個成熟的都市不需要重新發明自己，只需要找到「傳統」與「潮流」之間的黃金交匯點，就能持續保持競爭力。
圖片來源：松山市官網
