EP.07寫出生動文案的3個練習

你是不是也有類似的經驗呢？

就是只要碰觸到某個人、某首歌、某個香味、某種食物或是某具關鍵詞，就會瞬間把你拉到一個特定的時空，讓你感覺到非常的身歷其境。

如果，把這個身歷其境的超能力用在廣告上，可是效果非凡啊！

到底要怎麼用呢？

我在初期學文案時，常常會不小心寫太多形容詞，但是這個時候老師就會提醒我：「說具體一點。」

具體的意思指，如果我要說今天心情很好，但是如果你只是說，＂心情很好＂那究竟是怎麼樣子的好呢？是戀愛了的那種甜甜的好，還是中樂透的那種驚喜好，還是本來旅遊以為會下雨卻是大晴天的那種豁然開朗的好，究竟是哪一種呢？範圍太大，很難想像，反而沒有共感。

好的文案，有共感的文案，指得是讓你看了之後可以在腦海裡，瞬間產生畫面的文案，例如：我心情很好，你可以說我的心情像舌頭沾到蜂蜜那麼甜～或是我的心情是春光乍現，雨過天晴般的清爽，感覺到了嗎？這個就是畫面。

又例如說，如果你的專業是幫助他人建立良好的家庭關係，所以你在文案標題寫，建立好關係，那就會產生一個疑惑──究竟是建立怎麼樣的好關係，好關係的定義很多，究竟是哪一種？很難想像。

所以，你可以寫，建立一個孩子會尊重你又願意跟你溝通的親子關係，

瞧，這樣是不是畫面立現？

有時候，有些人會很容易靈機一動，想出很多有趣的梗，但是需要柺一個大彎才能理解你的意思，這樣也不算是好文案，因為大部分的人，是沒有耐心去思考梗背後的意思，如果第一時間無法理解你的梗，大部分都會放棄

所以要怎麼寫出，讓人身歷其境的文案？

1. 知道你的受眾是誰：知道受眾是誰很重要，這樣你才知道要站在什麼立場說話

2. 尋找受眾經驗裡的最大公約數：就像一開始舉例的，我因為過去熟悉的人出現，因此找回了過去在劇團工作的回憶，但是文案撰寫，是對一群人說話，而不是對一個人說話，因此你必須去找這個族群裡，生活經驗的最大公約數，可能是一個場景，或是一句話，找到後融入文案裡，效果保證如虎添翼

3. 訓練自己，以＂哪一種＂當作自問自答的開頭：當自己覺得這件事情超棒的，立刻反問自己哪一種棒？當你說出超好吃的，立刻反問自己是哪一種吃？訓練自己反射的具體回答每個提問，這也會對傳也文案非常有幫助

文案撰寫本來就不是一件可以一步登天的事，而是靠平日的堆疊練習，訓練自己的反射思維，就會越寫越快，而且越寫越有樂趣！