情境系列:提升命中率!5個求、轉職季文案情境模組

閱讀時間約 3 分鐘
6月畢業季社群上開始揚起一種「告別與新生」的氛圍,除了畢業生首當其衝,面臨的是繼續唸上去或就業外,這個時間點也容易在議題上討論關於理想、現實、斜槓等議題,也就是說不一定僅止於畢業生會關注,而是因為畢業的氛圍,使人們開始比較會思考開創一個新的計畫。
所以,本輯跟大家分享,關於六月畢業季,常用的5個情境模組。

先定位情境

文案寫作要先決定好你要的情境,再去構思實際的內容,才不會整篇走歪。
所謂的情境,指的是事件+情感,很多人都忽略情緒,凡提及情境,指著眼於事件,而忽略事件裡的情緒,因此很容易造成一種「沒氣氛」的感覺,這裡提出的5個情境模組,雖然都只用短短的文案示範,卻都包含事件跟情緒,因此會幫助讀者進入文案營造的氛圍。
今天這一集就幫大家整理,在畢業季裡面人心常呈現的5個狀態,我會順便對應各類觀察到的情緒,如果想要知道我是如何觀察消費者情緒的技巧,就留到寫出高效好感文案線上課程的地方會詳細教你。
以下〇〇請置入自家品牌或產品

情境1.

告別一個時代有點不安:對改變不安,想繼續待在類似的環境裡,卻又不可以。
對應情緒狀態:不安、擔憂
若你是攝影業小編:
如果結束是必然,那讓〇〇為你打包回憶,好好告別,才能好好期待新的故事將為你打開!

情境2.

在新工作面龐大新知跟關係,感覺腦袋跟情緒都負荷過大!
對應情緒狀態:惶恐、擔憂
若你是美食小編:
給正在經驗未知的你,放慢步伐,把眼光從目標拉回當下,關掉社群,感受呼吸,感受眼前的〇〇(美食),你會發現別人怎樣與你何干,自己嘴裡嘗到的才是真的。

情境3.

好猶豫!要不要挑戰一個比較難的目標?
對應情緒狀態:恐懼、疑慮
若你是運動鞋小編:
跑吧!跑向未知之地,雖說冒險,但是比起不往前,依照他人安排的渡過一生,那還更危險一點。

情境4.

不知道要繼續待在舊環境,還是轉職、協槓或創業?
對應情緒狀態:擔憂、疑慮
若你是家飾品牌小編:
我們被要求做出最聰明的抉擇,為此我們日夜思慮,煩惱增生,也許除了聰明之外,還需要問問自己有沒有熱情?熱情是一束光,唯有熱情才能支持你的聰明,走過最後一哩路。如果暫時找不到你的光,來〇〇挑一盞你喜歡的燈。

情境5.

很清楚自己想做的事,但是缺乏勇氣
對應情緒狀態:猶豫、不安
萬用小編:
如果你發現自己想做某件事、而且已經決定要做,就全心投入吧!〇〇挺你

技術、心態、狀態3階段

最後我想提到,技術、心態、狀態這3個階段,一開始學文案我們在乎技巧,發現除了技巧還是不夠外,我們會開始在乎閱眾的想法,可能是訪談或問卷,接著更進一步,我們學會觀察閱眾的狀態,狀態是身心總和所呈現的情境(包含事件與情緒),是最難但是也是最精準的,這也是為什麼我的課程裡,會要求學生去蒐集解讀消費者情緒,反芻並思考如何同理,如何接住消費者的情緒。
因為情緒一旦被了解了,我們就是同一國的,信任感由此而生,這也才是行銷的長久心態。
更多細節請聽PODCAST,如果你喜歡這篇文章,給不吝給我愛心鼓勵❤️
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大部分是講文案,有時候是講人生,但保證都是人篸。
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